当前位置: 首页→ 单机游戏→ 冒险解谜→ 科贝:马竞处罚力度被减小,罚款3000欧+关闭部分看台1场 安卓版
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分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:9.1MB | 授权:免费游戏 |
语言:中文 | 更新:2024-10-31 05:26:35 | 等级: |
平台:Android | 厂商: 吉祥坊娱乐城代理加盟股份有限公司 | 官网:暂无 |
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哈里斯和特朗普民调结果不相上下
大梦归离
肖战庄达菲版射雕亮相推介会
厂商新闻《麦琳喊杨子宝贝》 时间:2024-10-31 05:26:35
爆料被解约
中方反对侵犯别国主权安全据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》,2021年全球参与网球运动的人口有8718万人,中国以1992万人成为全球网球参与人数排名第二的国家,仅次于美国,占全球总网球人口的22.9%。同时,中国网球场的数量也为全球第二,达49767个。网球教练则以11350人位居全球第五。 “积极管理你的核心业务,这真是一剂难吃的药。腾博会官网有很多艰苦的工作要做。”墨菲表示,虽然底特律汽车制造商需要重新思考在中国的经营方式,但美国电动汽车领导者特斯拉的情况略有不同,与传统的底特律汽车制造商相比,特斯拉在电动汽车零部件方面拥有大约1.7万美元的成本优势,这有助于该公司在中国市场的发展,使其有“更大的发展空间”。(汪品植)
家住北京朝阳区的资深网球爱好者张先生在接受《环球时报》记者采访时感慨,“原来就不好预约的网球场,在郑钦文夺冠后,更不好约了。”他说:“我经常打球的球馆最早预约时间是提前一周的早上七点,但是现在到点就秒没,手一慢就显示预约完毕。” 中国煤矿文工团成立于1947年东北解放区,是国家级艺术院团中历史最悠久的单位之一。2005年,加挂了“中国安全生产艺术团”的牌子。2018年9月,转隶到文化和旅游部。
所(suǒ)有不必要的(de)开支最后都(dōu)会(huì)变成商品价格。
文丨(shù)邱(qiū)豪(háo) 管(guǎn)艺(yì)雯
编(biān)辑(jí)丨(shù)管艺雯(wén) 黄俊(jun4)杰
2016 年(nián) 11 月 9 日(rì),29 万平方米的(de)深圳大运中心,天(tiān)猫(māo)双十一晚会(huì)的最(zuì)后彩排紧锣密鼓展(zhǎn)开,一天(tiān)后,科比 · 布莱恩特、贝(bèi)克汉(hàn)姆夫妇、托马斯(sī) · 穆勒(lè)、OneRepublic、斯嘉(jiā)丽(lì) · 约(yuē)翰逊、贝斯 · 比厄、维(wéi)秘超(chāo)模等(děng)来自世界各地的国际(jì)明星(xīng)就要(yào)在(zài)此同(tóng)台。
按计划(huá),北京时间当(dāng)天下午(wǔ) 1 点,刚(gāng)结束美国总(zǒng)统选(xuǎn)举拉(lā)票的凯蒂 · 佩(pèi)里将登上私人(rén)飞机,掐着(zhe)点落地深圳。她的(de)团队已(yǐ)提(tí)前到达,现(xiàn)场(chǎng)配套(tào)的 " 中(zhōng)国(guó)龙 " 舞(wǔ)美已(yǐ)布(bù)置好,佩(pèi)里将演(yǎn)唱三首歌曲串烧,最(zuì)后一曲是 Firework。Firework 被(bèi)用在(zài)前一年美国 " 超级碗(wǎn) " 中(zhōng)场秀,也将(jiāng)是(shì)四(sì)年后(hòu)拜登总统(tǒng)就(jiù)职典礼的(de)终场表(biǎo)演。
距离晚会只剩一(yī)天,工作人(rén)员突然接到通知,佩里来不了了,她(tā)支持(chí)的希拉里刚刚(gāng)在(zài)美国(guó)总统大(dà)选中(zhōng)败给了特朗普(pǔ),佩里情绪崩溃,无法赴约表演。晴天(tiān)霹雳(lì),对佩里和猫(māo)晚工作人员都(dōu)是。
原(yuán)本严丝(sī)合缝(féng)的演出节目(mù)安排被打(dǎ)乱(luàn),将近十(shí)分钟(zhōng)的终(zhōng)场(chǎng)大秀没了(le),为(wéi)弥补(bǔ)时长,原(yuán)本节目单(dān)里倒(dǎo)数第二(èr)个出场的马云,在舞台(tái)上 " 变(biàn)出(chū) " 一架(jià)直升(shēng)机和 " 黑寡妇 " 斯嘉丽(lì) · 约翰(hàn)逊(xùn),并(bìng)和(hé)她一同完成了最后的(de)纸牌(pái)魔术。
这(zhè)是一场(chǎng)放(fàng)在今天已不(bú)再(zài)有(yǒu)复刻可(kě)能的晚(wǎn)会,即使(shǐ)亲身(shēn)经(jīng)历(lì)过(guò)的人也(yě)觉得这(zhè)些记忆遥(yáo)远到有(yǒu)点离(lí)奇。一家企业为(wéi)卖货而创(chuàng)造的节日,聚(jù)集了中(zhōng)国、美(měi)国(guó)、德国、英国等全球顶(dǐng)流明星,来自全(quán)世界的上(shàng)千家权威媒体跟(gēn)踪报(bào)道(dào),不放过从晚(wǎn)会(huì)现(xiàn)场到(dào)物流仓库的每(měi)个(gè)细节(jiē)。
那一(yī)年,双十一的成交额首(shǒu)次(cì)突破千亿元大(dà)关,人们相信这个数字(zì)迟早会突(tū)破万(wàn)亿。身(shēn)处(chù)电商市(shì)场绝(jué)对(duì)的(de)第一名,阿里还(hái)看不到有(yǒu)威胁的对(duì)手:腾(téng)讯已放(fàng)弃自(zì)营、转用投资(zī)方(fāng)式发展电商(shāng);京东还(hái)没向(xiàng)服饰品类拓展;字(zì)节(jiē)跳(tiào)动刚发布抖音(yīn)应(yīng)用,试图挑战快手(shǒu);上海那家叫(jiào)寻梦(mèng)的初创(chuàng)公司(sī)还(hái)在做(zuò)着不起(qǐ)眼的水果拼团生(shēng)意(yì)。
对消(xiāo)费者来说,买(mǎi)东西(xī)可(kě)以是(shì)很(hěn)简(jiǎn)单的(de)快(kuài)乐,被(bèi)节(jiē)日(rì)氛(fēn)围(wéi)和折扣(kòu)勾起的(de)购(gòu)物(wù)需求就成(chéng)了 " 消费(fèi)升级 "。
8 年(nián)过去,据腾博会官网(men)了解(jiě),今(jīn)年(nián)阿里将不(bú)再为双十一(yī)举(jǔ)办猫(māo)晚(wǎn)。双十一从(cóng)一个热闹的狂欢节回归直(zhí)接促销(xiāo),每一分钱(qián)都要用(yòng)在(zài)刀刃上 —— 在预售期(qī)把(bǎ)流量和补贴投(tóu)给李佳琦等达人主播的(de)直(zhí)播间(jiān),把活(huó)动(dòng)预(yù)算直(zhí)接(jiē)补(bǔ)贴给(gěi)商家(jiā)和(hé)商(shāng)品。
每(měi)年的双十一(yī),曾(céng)经以压力(lì)测试催熟(shú)整个电商(shāng)生(shēng)态
双(shuāng)十一诞(dàn)生的 2009 年,淘宝还没有(yǒu)天(tiān)猫(māo)。
和(hé)十(shí)年(nián)后拼多多推出百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)逻辑(jí)一样,为拉来(lái)更多(duō)品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)上卖货(huò),刺激更(gèng)多消费(fèi),在阿里前 CEO 张(zhāng)勇(yǒng)的(de)提(tí)议(yì)下,2009 年的(de) 11 月(yuè) 11 日 " 光棍(gùn)节 " 被确(què)定为 " 双(shuāng)十一(yī) " 大促(cù)的日(rì)子:品牌给(gěi)折扣,平(píng)台(tái)给(gěi)流量(liàng),消费者聚在(zài)一起,相互(hù)感染(rǎn),冲动(dòng)消费(fèi)。
第一届双(shuāng)十一,只有(yǒu) 27 个品(pǐn)牌参加(jiā),卖(mài)出 5200 万元(yuán)商(shāng)品,到第二(èr)年,这个数字(zì)就翻了快 18 倍(bèi),双(shuāng)十(shí)一像(xiàng)一条垂(chuí)直曲(qǔ)线,增长超出所(suǒ)有人的想像,成为此后一(yī)个史无前例的电(diàn)商大(dà)促(cù)节(jiē)日(rì)。
欧莱雅在(zài) 2010 年第一(yī)次参加双十一(yī),店(diàn)铺于 11 月(yuè) 11 日 0 点上线(xiàn)商(shāng)品,凌晨 4 点(diǎn)就卖断(duàn)货,太多订单了(le),远(yuǎn)超(chāo)预期,办(bàn)公室(shì)里十几台(tái)针式打印(yìn)机(jī)被(bèi)用来(lái)打发货面(miàn)单,一(yī)直打(dǎ)到过(guò)热冒烟(yān),最后(hòu)整整(zhěng)用了(le) 40 多天才把货全部(bù)发出去。
阿里和(hé)整个电(diàn)商(shāng)的基(jī)础(chǔ)设施,也(yě)没有为(wéi)集中的折扣(kòu)供给激发出的可怕(pà)需求做好(hǎo)充分准(zhǔn)备。早年的双十一,网(wǎng)页崩溃、支付系统卡(kǎ)死、物流爆仓都是常态,淘(táo)宝、天猫、物(wù)流(liú)公司、品牌(pái)和运营方都需(xū)要熬夜(yè)加班、加雇(gù)人手、完善流(liú)程、升(shēng)级技术平(píng)台,以(yǐ)赶上(shàng)消费者的预期。
阿(ā)里的管理者(zhě)用(yòng) " 大练(liàn)兵 "" 商业奥林匹(pǐ)克 "" 全球商(shāng)业共振 " 各(gè)种词汇形容过(guò)双十一(yī),这个(gè)阿里创造的节日,就像(xiàng)一个(gè)大型(xíng)催化剂,一年(nián)一(yī)次的(de)试炼,让(ràng)品牌在电商销(xiāo)售(shòu)快速壮(zhuàng)大,阿里有机会完(wán)善自己(jǐ)的商(shāng)家(jiā)服(fú)务、支(zhī)付、云计算(suàn)、物流(liú)体系(xì)。随着(zhe)双(shuāng)十一和天猫的成(chéng)功,淘宝才(cái)真正(zhèng)成为万(wàn)能(néng)的购(gòu)物(wù)平台(tái)。
到 2014 年(nián)阿里(lǐ)赴美上市,那一年(nián)的双十(shí)一有(yǒu) 2.7 万(wàn)多(duō)家品(pǐn)牌参与,一(yī)天(tiān)的成交额冲到 571 亿元,两个数(shù)据都(dōu)超过(guò)第一届双十一的 1000 倍。
这一年,阿(ā)里开始(shǐ)认真置办(bàn)媒(méi)体间的数(shù)据(jù)大屏,请了几百家媒体,大家(jiā)有(yǒu)说(shuō)有笑,从第一分(fèn)钟(zhōng)开(kāi)始,所有人看(kàn)到(dào)那根代(dài)表(biǎo)成交额的线瞬间拉上(shàng)去(qù),每过几秒(miǎo)钟、几(jǐ)分钟(zhōng),1 亿元(yuán)、10 亿元(yuán)、100 亿元这些数字(zì)迅速弹出(chū),撑(chēng)满大半个巨型屏(píng)幕(mù),向在场每个人(rén)宣(xuān)示,新的记录又诞生(shēng)了。
2014、2017、2019 年(nián)的(de)媒体中心,不(bú)断用数字和自己赛(sài)跑的(de)双十一分(fèn)时(shí)战报。(左右(yòu)滑动查看)
积聚了前(qián)六(liù)届双十(shí)一的势(shì)能(néng),投(tóu)射(shè)了中国消费(fèi)能力的爆(bào)发,一个大胆的想法从阿里诞生(shēng) —— 2015 年初,阿里在内(nèi)部(bù)讨论,他们想(xiǎng)传递一(yī)个概念(niàn),希(xī)望双十一不(bú)仅(jǐn)仅(jǐn)是一(yī)个(gè)买买买的电(diàn)商节日,而是全民狂欢的节日,就像春(chūn)节一样。
阿里决定要在双十一(yī)当晚办一(yī)场晚会(huì)。
第一届(jiè)猫晚的总(zǒng)导演冯(féng)小刚说(shuō),马云(yún)给他(tā)打电话(huà)时(shí),像是把(bǎ) " 一个(gè)天大的好事 " 交(jiāo)给(gěi)他。一位猫晚项(xiàng)目组的阿里员(yuán)工回忆," 那是最好(hǎo)的时(shí)代,公司给了腾博会官网巨大(dà)的(de)创(chuàng)作空(kōng)间。"
猫晚项(xiàng)目组做(zuò)了许多在今天看来都依然大胆而(ér)前卫的尝试。
距(jù)离第(dì)一届晚会(huì)只剩不到 50 天(tiān),他们临(lín)时决定(dìng)将(jiāng)制作和播(bō)出(chū)平台(tái)换成湖南(nán)卫(wèi)视,极(jí)限(xiàn)操(cāo)作一(yī)台晚会,因为(wéi)想(xiǎng)做(zuò)出影响(xiǎng)力,就要为它找到行业(yè)里最(zuì)出彩的主持人和制作团(tuán)队(duì)。
邀约明星也(yě)很大(dà)胆。泰(tài)勒 · 斯威夫特、阿黛尔、凯(kǎi)蒂 · 佩里等一线国际巨星的名(míng)字从第一年(nián)起就列在(zài)邀(yāo)约名(míng)单(dān),目标(biāo)是每(měi)年(nián)至少(shǎo)得(dé)请来(lái)一个(gè)。邀约邮件里,猫(māo)晚被(bèi)形容为是 " 黑色(sè)星期(qī)五 " 和 " 超级碗 " 的(de)结(jié)合。
2017 年猫晚结束(shù)后(hòu),阿里决定为天猫(māo)聘(pìn)请代言(yán)人,最终人(rén)选(xuǎn)落在一位顶流男(nán)星(xīng)和(hé)易烊(yáng)千玺之间。当时的易烊千(qiān)玺(xǐ)还没大火(huǒ),人(rén)气(qì)不及另两位队(duì)友,但他看(kàn)上去和天(tiān)猫的(de)各类商品都(dōu)很搭,交谈时(shí)认真记笔记的样子被项目组(zǔ)记住。2018 年(nián) 4 月,天(tiān)猫正式官宣易烊千玺为代(dài)言人(rén),易洋千玺可能是参与猫晚(wǎn)次数(shù)最多的(de)明星(xīng),除了 2017 年(nián),其他几(jǐ)届(jiè)猫晚他都参加了(le)。
最初几(jǐ)年的(de)猫晚(wǎn)让(ràng)人目不暇接:美(měi)剧《纸牌屋》里(lǐ)的(de) " 美国总统(tǒng) "(凯(kǎi)文 · 史派西(xī))从(cóng) " 白宫 " 发来祝(zhù)福短片,羡(xiàn)慕中国消(xiāo)费者可以大(dà)买(mǎi)特(tè)买(mǎi);林志玲脱下 Burberry 风衣,借助 AR 技(jì)术将其从晚会(huì)现场 " 扔到(dào) " 观(guān)众手机上(shàng);演员王凯跨界唱(chàng)歌(gē),刘昊然跨界主持(chí);马(mǎ)云(yún)在这里圆了魔术和电影梦,和(hé)丹尼尔(ěr) · 克雷(léi)格(gé)一(yī)起(qǐ)送(sòng)豪(háo)车、和斯嘉丽 · 约翰逊(xùn)变(biàn)魔术、请妮(nī)可(kě) · 基(jī)德曼给自(zì)己的(de)功夫电影《攻守道》报(bào)幕。
马云最后一(yī)次(cì)现身猫(māo)晚(wǎn)是在(zài) 2018 年,那(nà)一晚(wǎn),他向五位素(sù)人发起挑战(zhàn),都失(shī)败(bài)了,其中一位(wèi)是淘宝主(zhǔ)播李佳(jiā)琦。李佳琦(qí)在这一(yī)年(nián)彻底(dǐ)出(chū)圈(quān),他(tā)将在接下去的(de)许多年里,成(chéng)为双十(shí)一乃(nǎi)至(zhì)整个淘(táo)宝的重要增(zēng)长引(yǐn)擎(qíng)之一,在另一块屏幕上撬(qiào)动亿万(wàn)观(guān)众的购买(mǎi)欲(yù)。
多(duō)位阿里(lǐ)员工都有一个共识,2018 年双十一(yī)是阿里影响(xiǎng)力的顶点,不仅因为(wéi)李佳琦。
那个(gè)时候,天猫双(shuāng)十一各类目的(de)商家(jiā)榜单,几(jǐ)乎就代表了(le)整个行业(yè)的风向(xiàng)标,第(dì)一名就是(shì)最大(dà)赢家。很多欧(ōu)美(měi)企业的中国区一(yī)号位整夜(yè)紧盯(dīng)品牌在双十一的排名 —— 赢得中国市场、赢得(dé)一次(cì)双十(shí)一,几乎就(jiù)等于传(chuán)统(tǒng)渠道几年的增(zēng)长。
低(dī)价战(zhàn)争(zhēng)从(cóng)一(yī)年(nián)两次(cì)变成(chéng) 365 天不(bú)断
从(cóng) 2015 年(nián)第一届到 2023 年最(zuì)后一届,猫晚的寿命(mìng)是 8 岁 [ 1 ] ,但(dàn)它最好(hǎo)的年(nián)华都(dōu)留在了疫情前。
2019 年(nián),从第(dì)一届猫晚起(qǐ)就(jiù)被邀(yāo)请的泰(tài)勒 · 斯(sī)威夫特终于(yú)应邀,到梅赛德斯 · 奔驰(chí)文化中(zhōng)心献(xiàn)唱(chàng)新专辑里的(de)三(sān)首歌曲(qǔ)串(chuàn)烧(shāo)。这(zhè)是(shì)猫晚(wǎn)最后(hòu)的高光时刻。因为疫情(qíng)等种种因(yīn)素(sù),此后再也没有国(guó)际巨星(xīng)亲临过猫晚演(yǎn)出现场(chǎng)。
双十一的成交额增速从第三年开始(shǐ)每年(nián)都在放缓(huǎn),2017 年双(shuāng)十一打通线(xiàn)下(xià)渠道(dào)后曾小幅回(huí)升。最大的一次增速反弹(dàn)出现在 2020 年,疫情阻碍了人们(men)去(qù)线下买东西,居家(jiā)办公又拉动了一波(bō)数码(mǎ)产品的换机潮,但也提(tí)前消耗了未来(lái)几年(nián)的需求和增长势(shì)能(néng)。
到 2021 年,双十一(yī) GMV 增速(sù)第一次(cì)跌至(zhì) 10% 以(yǐ)下,没有媒(méi)体中(zhōng)心的数(shù)据大屏,没有(yǒu)分时战报(bào),只剩一个成交总(zǒng)额(é)的(de)数据。次年连这个 GMV 大数也不再公布了(le)。
在(zài)这(zhè)个过(guò)程中,年轻的对(duì)手(shǒu)来了,消费环(huán)境也变了(le)。
2019 年,拼(pīn)多多打响百亿补贴,GMV 翻倍(bèi)增长、突破万(wàn)亿元(yuán),直(zhí)接占(zhàn)领(lǐng)阿里(lǐ)和京东都尚未重投入的低线(xiàn)、低价市场(chǎng);2020 年,抖(dǒu)音正式成立电(diàn)商(shāng)部门,用 " 猫晚 " 直播带货的方式争(zhēng)夺阿里(lǐ)的电商份额;同期(qī)中国实物商品网上(shàng)零售额(é)突破 10 万(wàn)亿元,占(zhàn)社(shè)零(líng)比重(chóng)达到 1/4,但(dàn)增速逐渐回落(luò)至 10% 以下,电(diàn)商(shāng)大盘(pán)增长(zhǎng)逐渐摸(mō)到天花板。
阿里(lǐ)的收(shōu)入、DAU(日活用(yòng)户数(shù))、双(shuāng)十一 GMV 增速(sù)都在 2021 年(nián)明显放(fàng)缓,而竞(jìng)争(zhēng)对手在快速(sù)长大。为了应对(duì),阿里(lǐ)近年(nián)来(lái)持(chí)续改(gǎi)革业(yè)务和组织(zhī):
2021 年 1 月和 5 月,淘宝特价(jià)版和淘宝直播(bō)先后宣布品牌(pái)升(shēng)级,各自推(tuī)出独立 App(淘特(tè)和(hé)点淘),阿(ā)里试图(tú)以局(jú)部(bù)业务对抗拼多多(duō)和(hé)抖(dǒu)音(yīn);到(dào) 2023 年初(chū),阿里(lǐ)确定了包(bāo)括直(zhí)播、价(jià)格(gé)力等在(zài)内的(de) " 五大战役 ",试(shì)图(tú)用(yòng)整(zhěng)个(gè)淘(táo)宝(bǎo)对(duì)抗(kàng)拼多(duō)多;今年 618,阿里用(yòng)取消预售和低价换(huàn)取(qǔ)了(le)多(duō)年未见的两(liǎng)位数增速,还在(zài)美(měi)妆护肤、运(yùn)动户外(wài)等(děng)抖音的优(yōu)势类目砸下很多钱,试图狙(jū)击抖音。
阿里最擅(shàn)长调整(zhěng)组织(zhī),腾博会官网一(yī)直(zhí)在持续(xù)关注,过去(qù)几年,阿里试图让(ràng)组织变得(dé)灵活,以给淘宝天猫(māo) " 减(jiǎn)负 ",降低它对其(qí)他业(yè)务的输血(xuè)。从(cóng) 2021 年阿(ā)里开(kāi)始推行经营(yíng)责任制,到(dào)后来(lái)的(de)多(duō)元(yuán)化治理,都强调各(gè)业务单元(yuán)要自负盈亏,2023 年阿里实行 "1+6+N" 改组,也是(shì)为(wéi)了进一步(bù)明确各业务集团(tuán)的(de)权(quán)力(lì)和责任。
在新的消费时代,每(měi)家公司都要(yào)重新算账,不(bú)再花无用的钱 —— 猫晚成(chéng)为(wéi)了那个没必要的开支,尽管(guǎn)它从(cóng)第二年开始(shǐ)就基本(běn)上能自负(fù)盈(yíng)亏。
即使是双(shuāng)十一本身,也不再有那么大的吸引力。
贝恩咨询的一份调查问卷(juàn)显示,2021 年时,仍有超过 75% 的中(zhōng)国(guó)消费者(zhě)对(duì)双(shuāng)十一(yī)感到(dào)兴(xìng)奋(fèn),但两年后(hòu),这个(gè)比例只剩(shèng)下 53%,同(tóng)期(qī)愿意在双十(shí)一增加支出的(de)消(xiāo)费者占比从(cóng) 51% 降(jiàng)到(dào)了 23%。另据星图数据,2023 年双十一期(qī)间全(quán)网商品销(xiāo)售总额为 1.14 万(wàn)亿元,仅增(zēng)长(zhǎng) 2%,不及当(dāng)年(nián)中国社会(huì)消费(fèi)品(pǐn)零(líng)售(shòu)总额的增速(7.2%)。
一位猫晚项目组的阿里员(yuán)工说(shuō),她对(duì)猫晚(wǎn)消失(shī)的(de)失落感是慢慢产生的(de),因为整个大促已经在发生变化," 从双十一集(jí)中(zhōng)买东西(xī),分(fèn)散到(dào)了现在的每一天。"
双(shuāng)十一(yī)和(hé) 618 两(liǎng)个(gè)大促都从一天逐渐(jiàn)被拉(lā)长(zhǎng)到(dào)一(yī)个月;需要复杂计(jì)算的集中式(shì)大促(cù),逐渐被简单的(de)日常低价(jià)消解(jiě);过(guò)去主持(chí)人和明星(xīng)在(zài)猫晚引导(dǎo)观众(zhòng)买东西(xī),现在他们(men)和(hé)许(xǔ)多素人(rén)主播(bō)一(yī)起进入无数个直播间,支(zhī)撑起内容电商平台的日活和成(chéng)交额。
腾博会官网(men)了解到,今年停止举办猫晚(wǎn)省下(xià)的开支,将(jiāng)被全(quán)部投入到商家和消费者补(bǔ)贴(tiē)上。在阿里对外(wài)的叙事(shì)里,今年是投入力(lì)度最大的一次(cì)双(shuāng)十(shí)一,包括(kuò) 300 亿元消费券及红包、30 亿元商(shāng)家(jiā)支持补(bǔ)贴,流量投入超百亿。
此外,各地(dì)政府发放的(de)家电补贴首次大规模参与(yǔ)阿里和(hé)京东的(de)双(shuāng)十一(yī)大(dà)促(cù),额度达到 15%-20%。没(méi)有(yǒu)政府补(bǔ)贴优势(shì)、又不能让(ràng)低(dī)价心智受(shòu)损的拼多多,为此额外付出(chū)了数十亿元(yuán)的(de)投入。
今年几家电商(shāng)平台卷(juàn)出了(le)史(shǐ)上(shàng)最长的一次双十一,相比(bǐ)阿里的 29 天(tiān),京东、抖音和拼多(duō)多(duō)的大(dà)促时长都超(chāo)过 30 天,它(tā)们开始的时(shí)间都(dōu)比天猫(māo)更早,且(qiě)都是现货开卖," 天猫被盯(dīng)着(zhe)打,确实(shí)难(nán)受。" 一(yī)位头部品(pǐn)牌称(chēng)。
阿里的双十(shí)一提前(qián)了(le) 10 天(tiān),上(shàng)半(bàn)年(nián) 618 大促(cù)时一度为了用户体(tǐ)验(yàn)取消的(de)预售(shòu)环节被(bèi)重(chóng)启(qǐ),预售时间也比上一(yī)年提前了一周(zhōu)。
腾博会官网了(le)解到,阿(ā)里(lǐ)还(hái)临(lín)时(shí)增(zēng)加了(le)从 10 月 25 日开始(shǐ)为(wéi)时(shí)一(yī)周的(de)第二波预售,商(shāng)家、主(zhǔ)播和员工都是(shì)提前(qián)几(jǐ)天才接(jiē)到通知,仓(cāng)促准(zhǔn)备。李佳琦的(de)直(zhí)播(bō)间(jiān)不(bú)得(dé)不(bú)再(zài)次上架一些(xiē)第一(yī)波预售(shòu)已(yǐ)经卖过的商品。
阿里(lǐ)的园区里(lǐ),定(dìng)胜(shèng)鼓和大(dà)麦等双(shuāng)十(shí)一的传(chuán)统元素(sù)继(jì)续保留,今年的新标语是(shì) "Value Beyond Price" —— 低价和折扣(kòu)之(zhī)外,阿里还(hái)在(zài)试(shì)图凸(tū)显自(zì)家(jiā)双(shuāng)十一(yī)的品质标签。
一切(qiē)又回(huí)到(dào) Costco 联(lián)合创始(shǐ)人辛(xīn)尼格对(duì)零售(shòu)业的(de)总(zǒng)结 —— 它不(bú)是一门(mén)复杂的(de)生意(yì),需要的(de)只是以(yǐ)更低的成本销(xiāo)售高质量的商(shāng)品," 好(hǎo)产品,低价格 "。
Costco 能做到这一点(diǎn),靠(kào)的不是广(guǎng)告和盛大(dà)演出,而是几十年(nián)如一日地经(jīng)营口(kǒu)碑、深耕供应链(liàn),并(bìng)且非(fēi)常克(kè)制地维持 10% 左右(yòu)的营收增速和(hé) 12% 左(zuǒ)右的(de)毛利率(lǜ)。因(yīn)为(wéi)所有不必要的开支最后都会(huì)变(biàn)成商品价格(gé)。
没有了激动人(rén)心(xīn)的数字、热闹的演(yǎn)出和欢庆氛围,商品售卖(mài)看起来更平淡、无(wú)聊,但这也是(shì)赢(yíng)得(dé)零售(shòu)残酷竞(jìng)争所必(bì)须的。
题图来源:视(shì)觉中国
注释:
[ 1 ] 2022 年,由于疫(yì)情等因(yīn)素(sù),猫晚曾暂停过一次,去(qù)年被低(dī)调重(chóng)启,名称从 " 狂(kuáng)欢夜 " 换(huàn)成(chéng)了 " 惊喜夜(yè) ",明星阵(zhèn)容、关注(zhù)度都大(dà)不如前。
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