当前位置: 首页→ 单机游戏→ 冒险解谜→ 科贝:马竞处罚力度被减小,罚款3000欧+关闭部分看台1场 安卓版
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分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:9.1MB | 授权:免费游戏 |
语言:中文 | 更新:2024-10-31 05:43:32 | 等级: |
平台:Android | 厂商: 正规的赌球网站股份有限公司 | 官网:暂无 |
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中国驻英国使馆发言人13日表示,英方有关制裁是没有国际法依据的单边主义行径,中方坚决反对,已向英方提出严正交涉。英国政府罔顾国内国际民意,不断火上浇油,助长战事延绵不绝、生灵涂炭,致使和平更加遥遥无期。 尽管中国并未采取集中清缴清欠税收等行动,但随着税收大数据广泛应用,网状、系统性税收风险分析取代了此前个人经验点对点分析,税收征管力度事实上在不断强化,税收征收率在不断提高。以前企业偷漏税可能不容易被发现,但近些年通过税收大数据,税务部门会收到企业风险提示,并跟企业确认,不少企业需要依法补缴税款。
所(suǒ)有不(bú)必要的开支最(zuì)后都会变成商品价(jià)格。
文(wén)丨(shù)邱豪 管艺雯(wén)
编(biān)辑丨管(guǎn)艺雯 黄俊杰
2016 年 11 月(yuè) 9 日,29 万平方米(mǐ)的深(shēn)圳大运中心,天猫双十(shí)一晚会的(de)最后彩排(pái)紧锣密鼓展开,一天后(hòu),科比(bǐ) · 布(bù)莱恩特(tè)、贝(bèi)克(kè)汉姆夫妇(fù)、托(tuō)马斯 · 穆勒、OneRepublic、斯嘉丽 · 约翰逊、贝斯 · 比厄、维(wéi)秘(mì)超模(mó)等来(lái)自世界(jiè)各地的国际明(míng)星(xīng)就要在(zài)此(cǐ)同台(tái)。
按计划(huá),北京(jīng)时间当(dāng)天下午(wǔ) 1 点,刚(gāng)结(jié)束美(měi)国总(zǒng)统选举拉票的凯蒂 · 佩里将(jiāng)登上私人飞机(jī),掐着点落地(dì)深(shēn)圳(zhèn)。她的团队已提(tí)前(qián)到(dào)达,现(xiàn)场配套(tào)的 " 中国龙 " 舞(wǔ)美已布(bù)置好,佩(pèi)里将(jiāng)演唱三(sān)首歌曲串烧,最后一曲(qǔ)是 Firework。Firework 被用在前一(yī)年美国 " 超级(jí)碗 " 中(zhōng)场秀,也将是(shì)四年后拜(bài)登(dēng)总(zǒng)统就职(zhí)典礼的(de)终(zhōng)场(chǎng)表演(yǎn)。
距(jù)离晚(wǎn)会(huì)只(zhī)剩一天,工作(zuò)人员突然接到通知(zhī),佩(pèi)里来(lái)不(bú)了了,她支(zhī)持的希(xī)拉里刚刚在美(měi)国(guó)总(zǒng)统大(dà)选中败给了(le)特朗普,佩里情绪崩(bēng)溃,无法赴(fù)约(yuē)表演。晴天霹(pī)雳(lì),对(duì)佩里和猫晚工(gōng)作人(rén)员都(dōu)是。
原本(běn)严丝合缝的演(yǎn)出节目安排被打乱(luàn),将近十分(fèn)钟(zhōng)的终场大(dà)秀没了,为弥补(bǔ)时(shí)长,原本节目单里倒数(shù)第(dì)二(èr)个(gè)出(chū)场的(de)马云,在(zài)舞台上 " 变出 " 一(yī)架直(zhí)升(shēng)机(jī)和 " 黑寡妇 " 斯嘉丽(lì) · 约翰逊,并和(hé)她一同完成(chéng)了最(zuì)后的纸牌魔(mó)术。
这是(shì)一场(chǎng)放(fàng)在今天已不(bú)再(zài)有(yǒu)复刻可(kě)能的晚(wǎn)会,即使亲身经历过(guò)的(de)人也(yě)觉得(dé)这些记忆遥远到有点(diǎn)离奇(qí)。一家企(qǐ)业为(wéi)卖货而(ér)创造的节日(rì),聚集了(le)中国、美国、德国、英国等全球顶流明星,来自全世界的上千(qiān)家权威(wēi)媒(méi)体(tǐ)跟踪报道,不放(fàng)过从(cóng)晚(wǎn)会现场(chǎng)到物流仓(cāng)库(kù)的每个细节(jiē)。
那一年(nián),双十一(yī)的成交额首次突(tū)破千亿(yì)元(yuán)大关,人们(men)相(xiàng)信这个(gè)数字(zì)迟早(zǎo)会突破万亿。身(shēn)处电商市场绝对(duì)的(de)第一名,阿里(lǐ)还看不到(dào)有威胁的对手:腾讯已放弃自营(yíng)、转用(yòng)投资方式(shì)发展电(diàn)商;京东还(hái)没向服饰品(pǐn)类拓(tuò)展(zhǎn);字节跳动刚发布(bù)抖(dǒu)音应用,试(shì)图(tú)挑(tiāo)战快手(shǒu);上海那(nà)家叫寻梦(mèng)的初(chū)创公司(sī)还在做着不起眼(yǎn)的水果拼团生意。
对消费者(zhě)来(lái)说,买东(dōng)西(xī)可(kě)以是很简(jiǎn)单的(de)快乐(lè),被节日氛(fēn)围(wéi)和折(shé)扣(kòu)勾起(qǐ)的(de)购物需求就成了 " 消费(fèi)升级 "。
8 年过(guò)去,据(jù)腾博会官网(men)了(le)解,今年阿里将不再为双十(shí)一举办猫晚。双(shuāng)十一(yī)从一(yī)个(gè)热闹(nào)的狂(kuáng)欢节回归直接(jiē)促(cù)销,每一分钱(qián)都(dōu)要用在刀刃上(shàng) —— 在预售期(qī)把(bǎ)流量(liàng)和补贴投给李(lǐ)佳(jiā)琦(qí)等达人主播(bō)的直(zhí)播间,把活动预算直(zhí)接补(bǔ)贴给商(shāng)家(jiā)和(hé)商品(pǐn)。
每年的双十一,曾经以压力测试(shì)催熟整个电商生(shēng)态
双(shuāng)十(shí)一诞生的 2009 年(nián),淘宝(bǎo)还没(méi)有(yǒu)天猫(māo)。
和(hé)十(shí)年后拼多多推出百亿(yì)补(bǔ)贴的逻辑一样,为拉(lā)来更多品牌(pái)在淘宝(bǎo)上卖货,刺激(jī)更多消(xiāo)费(fèi),在阿里前(qián) CEO 张勇的(de)提议下,2009 年(nián)的(de) 11 月(yuè) 11 日 " 光棍(gùn)节(jiē) " 被(bèi)确定为(wéi) " 双十一 " 大促(cù)的日(rì)子:品(pǐn)牌给(gěi)折(shé)扣(kòu),平台给流量,消费者聚在一起,相互感(gǎn)染,冲动消费。
第一届双(shuāng)十(shí)一(yī),只有 27 个(gè)品牌参(cān)加(jiā),卖出 5200 万元(yuán)商品,到(dào)第二(èr)年(nián),这个数(shù)字(zì)就翻了快 18 倍(bèi),双十一像一(yī)条垂(chuí)直曲(qǔ)线,增长超(chāo)出所有人(rén)的(de)想(xiǎng)像,成为此(cǐ)后一(yī)个史无前(qián)例的电商(shāng)大(dà)促(cù)节日。
欧莱(lái)雅在(zài) 2010 年第(dì)一(yī)次参加双(shuāng)十一,店(diàn)铺(pù)于 11 月(yuè) 11 日 0 点(diǎn)上线商(shāng)品(pǐn),凌晨 4 点(diǎn)就卖断货,太(tài)多订单了,远超预期,办(bàn)公室里十几台针式(shì)打印(yìn)机被用来打(dǎ)发货面(miàn)单,一直打到过热(rè)冒烟,最(zuì)后(hòu)整整(zhěng)用了 40 多天才把货(huò)全(quán)部发出(chū)去。
阿(ā)里(lǐ)和整个(gè)电(diàn)商的(de)基础设(shè)施,也没有(yǒu)为集(jí)中的折扣(kòu)供(gòng)给激(jī)发出的可怕需求做(zuò)好充分准备。早年的(de)双(shuāng)十一,网页崩溃(kuì)、支付系统卡死(sǐ)、物流爆(bào)仓都是常态(tài),淘宝、天(tiān)猫、物(wù)流公司(sī)、品牌和(hé)运(yùn)营方都需(xū)要熬夜加班(bān)、加雇人手(shǒu)、完善(shàn)流(liú)程(chéng)、升(shēng)级技(jì)术(shù)平(píng)台(tái),以赶(gǎn)上消费者的预期(qī)。
阿(ā)里(lǐ)的管(guǎn)理者用 " 大(dà)练(liàn)兵 "" 商业奥林匹(pǐ)克 "" 全(quán)球商(shāng)业共(gòng)振(zhèn) " 各种(zhǒng)词汇(huì)形容(róng)过双十一(yī),这个阿(ā)里创造的节(jiē)日(rì),就像一(yī)个大(dà)型催化剂(jì),一(yī)年一次的试炼(liàn),让(ràng)品牌在电商销(xiāo)售(shòu)快速壮大,阿(ā)里(lǐ)有(yǒu)机(jī)会(huì)完(wán)善自己的商家(jiā)服务(wù)、支付(fù)、云计(jì)算、物(wù)流体系。随着双(shuāng)十一和天(tiān)猫(māo)的(de)成(chéng)功(gōng),淘(táo)宝(bǎo)才真正成(chéng)为万能的(de)购物平台。
到 2014 年(nián)阿里(lǐ)赴(fù)美上市(shì),那一年(nián)的(de)双十(shí)一(yī)有 2.7 万多家品牌(pái)参与,一天(tiān)的成(chéng)交额冲到 571 亿(yì)元,两个数据都超过第一(yī)届双十一(yī)的 1000 倍。
这一年,阿里(lǐ)开始认(rèn)真(zhēn)置办(bàn)媒(méi)体间的数据大屏,请(qǐng)了几(jǐ)百家媒体,大(dà)家(jiā)有说(shuō)有笑,从(cóng)第(dì)一分钟开(kāi)始,所有人(rén)看到那根代表成交额(é)的(de)线瞬间拉上去,每(měi)过(guò)几秒钟、几分钟,1 亿元(yuán)、10 亿元、100 亿元(yuán)这些数字(zì)迅速弹出,撑满大(dà)半个巨(jù)型(xíng)屏(píng)幕,向(xiàng)在(zài)场每(měi)个人宣示(shì),新的记(jì)录又诞(dàn)生了。
2014、2017、2019 年(nián)的媒体中心(xīn),不(bú)断(duàn)用(yòng)数字(zì)和自己(jǐ)赛(sài)跑的双(shuāng)十一分时(shí)战报。(左(zuǒ)右滑动查看)
积(jī)聚了前六(liù)届双十一的势能(néng),投(tóu)射了中(zhōng)国消费能力的爆发,一个大胆的想法从阿(ā)里诞生 —— 2015 年初,阿里在(zài)内部讨论,他们想(xiǎng)传(chuán)递(dì)一个概念(niàn),希望双十(shí)一不仅仅(jǐn)是(shì)一个买(mǎi)买买(mǎi)的电(diàn)商节(jiē)日,而(ér)是全民(mín)狂(kuáng)欢的节(jiē)日,就像春(chūn)节一(yī)样。
阿里决定(dìng)要在(zài)双十一(yī)当晚办(bàn)一场晚(wǎn)会。
第一(yī)届猫(māo)晚(wǎn)的(de)总(zǒng)导演冯小刚说(shuō),马云(yún)给他(tā)打电话时,像是把 " 一个(gè)天大的好(hǎo)事 " 交给他(tā)。一位猫(māo)晚项(xiàng)目组的(de)阿里员工回(huí)忆," 那是(shì)最好的时代,公司给了(le)腾博会官网(men)巨大的创作空(kōng)间(jiān)。"
猫晚(wǎn)项(xiàng)目(mù)组做了许多在今天(tiān)看(kàn)来都依然(rán)大胆(dǎn)而前(qián)卫(wèi)的(de)尝(cháng)试。
距(jù)离(lí)第一(yī)届晚会只剩不(bú)到 50 天,他们(men)临时决定(dìng)将制作和播出平台换成湖(hú)南卫视,极限操作(zuò)一台晚(wǎn)会,因为(wéi)想做出影(yǐng)响力,就要为(wéi)它找到行业(yè)里(lǐ)最出(chū)彩(cǎi)的(de)主(zhǔ)持人和(hé)制作(zuò)团队。
邀约明星也很大胆。泰勒 · 斯威(wēi)夫特、阿黛尔(ěr)、凯蒂(dì) · 佩里等一(yī)线国际巨(jù)星的名(míng)字(zì)从(cóng)第一年起就(jiù)列在邀约名(míng)单,目标是每(měi)年至少得(dé)请(qǐng)来一个。邀约(yuē)邮件(jiàn)里,猫晚(wǎn)被形容(róng)为是 " 黑(hēi)色星期五 " 和 " 超级碗 " 的结(jié)合。
2017 年(nián)猫(māo)晚结束后,阿里(lǐ)决定为天猫(māo)聘请(qǐng)代言人,最终人选落在一位顶流男(nán)星和易烊千(qiān)玺之间(jiān)。当时的易(yì)烊千玺(xǐ)还没大火,人(rén)气(qì)不及另两位队友,但(dàn)他(tā)看(kàn)上去(qù)和天猫的(de)各类商(shāng)品(pǐn)都(dōu)很搭(dā),交(jiāo)谈时认真记笔记的样(yàng)子被项目组记住(zhù)。2018 年(nián) 4 月,天猫正(zhèng)式官宣易(yì)烊(yáng)千(qiān)玺(xǐ)为代言人,易洋千(qiān)玺可能是(shì)参与猫晚次数(shù)最多的明星,除了 2017 年(nián),其他几(jǐ)届猫晚(wǎn)他都参加(jiā)了。
最初(chū)几年的猫晚让人目不暇接:美剧(jù)《纸牌屋(wū)》里(lǐ)的 " 美(měi)国总统 "(凯(kǎi)文(wén) · 史派西(xī))从 " 白(bái)宫(gōng) " 发(fā)来祝福短片,羡慕中国(guó)消费者可以大买特买;林志玲(líng)脱下(xià) Burberry 风衣(yī),借助(zhù) AR 技术将其从晚会现(xiàn)场 " 扔到 " 观(guān)众手(shǒu)机上;演(yǎn)员王(wáng)凯(kǎi)跨(kuà)界唱歌,刘(liú)昊(hào)然(rán)跨界主(zhǔ)持;马云在(zài)这(zhè)里圆(yuán)了魔术(shù)和(hé)电(diàn)影梦(mèng),和丹尼尔(ěr) · 克雷格(gé)一起(qǐ)送豪车、和斯嘉丽 · 约翰(hàn)逊(xùn)变魔术、请(qǐng)妮可 · 基(jī)德(dé)曼给自己的(de)功夫电影《攻守道》报幕。
马云最(zuì)后(hòu)一次现身猫(māo)晚是在(zài) 2018 年,那(nà)一晚,他向五位素人发起挑战,都(dōu)失败了(le),其中(zhōng)一位是淘(táo)宝(bǎo)主(zhǔ)播(bō)李(lǐ)佳琦。李(lǐ)佳琦在这一(yī)年彻底(dǐ)出(chū)圈(quān),他将在(zài)接(jiē)下去(qù)的(de)许(xǔ)多(duō)年里(lǐ),成为双十(shí)一(yī)乃(nǎi)至(zhì)整(zhěng)个淘(táo)宝(bǎo)的重要增(zēng)长引擎之(zhī)一,在另一块(kuài)屏幕上撬动亿万(wàn)观众(zhòng)的购买欲。
多(duō)位阿里员工都(dōu)有一个(gè)共(gòng)识,2018 年(nián)双十(shí)一(yī)是阿里影响力的顶(dǐng)点,不仅因为(wéi)李佳琦(qí)。
那个(gè)时候(hòu),天猫(māo)双十一各类目的商(shāng)家榜单,几(jǐ)乎就(jiù)代表了(le)整(zhěng)个(gè)行(háng)业(yè)的(de)风向标,第(dì)一名(míng)就是最(zuì)大赢家。很(hěn)多欧美(měi)企(qǐ)业的(de)中国区一号位(wèi)整(zhěng)夜紧盯(dīng)品(pǐn)牌(pái)在双十(shí)一(yī)的(de)排(pái)名 —— 赢(yíng)得(dé)中国市场、赢得(dé)一(yī)次双十(shí)一(yī),几乎就等于传统(tǒng)渠道(dào)几(jǐ)年的(de)增长。
低价战争(zhēng)从(cóng)一年两次变成 365 天不(bú)断
从 2015 年第一届到 2023 年最(zuì)后(hòu)一届(jiè),猫晚的寿(shòu)命是 8 岁 [ 1 ] ,但它最好的年(nián)华都留(liú)在了(le)疫情前。
2019 年,从第一届猫(māo)晚起就被(bèi)邀(yāo)请的泰(tài)勒(lè) · 斯威夫特终(zhōng)于应邀,到梅赛德斯 · 奔驰文化中心(xīn)献(xiàn)唱新专辑(jí)里的(de)三(sān)首歌(gē)曲串烧。这(zhè)是猫晚最后的高光时刻。因(yīn)为疫情等种种因素,此(cǐ)后再(zài)也没(méi)有国际巨星(xīng)亲临过(guò)猫晚演(yǎn)出现场。
双十一的成交(jiāo)额(é)增速(sù)从第三年开(kāi)始(shǐ)每年都在放缓,2017 年双十一打(dǎ)通(tōng)线(xiàn)下(xià)渠道后(hòu)曾(céng)小幅(fú)回(huí)升。最大(dà)的(de)一次增速反弹出现(xiàn)在 2020 年(nián),疫(yì)情阻碍了(le)人们(men)去线(xiàn)下(xià)买东(dōng)西,居家办(bàn)公又(yòu)拉(lā)动(dòng)了(le)一波数(shù)码(mǎ)产品的换机(jī)潮,但也提前消耗(hào)了未来几年的需求(qiú)和增长势能(néng)。
到 2021 年,双十一 GMV 增速第一次跌至(zhì) 10% 以(yǐ)下,没(méi)有媒体中(zhōng)心的数据大(dà)屏,没(méi)有(yǒu)分时战报(bào),只剩一(yī)个成(chéng)交总(zǒng)额的数据。次年(nián)连(lián)这(zhè)个(gè) GMV 大(dà)数也(yě)不再公(gōng)布(bù)了。
在这个过程(chéng)中,年(nián)轻的(de)对手来了,消费环境(jìng)也(yě)变了(le)。
2019 年,拼(pīn)多多(duō)打响百(bǎi)亿补贴,GMV 翻(fān)倍增长、突(tū)破万亿元(yuán),直接(jiē)占领阿里和京东都尚(shàng)未重(chóng)投入(rù)的低线、低价(jià)市(shì)场;2020 年,抖音正式(shì)成立(lì)电(diàn)商部门,用 " 猫晚 " 直(zhí)播(bō)带货的方(fāng)式(shì)争(zhēng)夺(duó)阿(ā)里的(de)电(diàn)商份(fèn)额;同期(qī)中国实(shí)物(wù)商品网上(shàng)零售额突破 10 万(wàn)亿元(yuán),占社(shè)零比重(chóng)达到(dào) 1/4,但增(zēng)速逐渐回落至(zhì) 10% 以下,电(diàn)商大盘增长逐渐(jiàn)摸到天(tiān)花(huā)板(bǎn)。
阿里的收入、DAU(日(rì)活(huó)用(yòng)户(hù)数(shù))、双十一 GMV 增速都在 2021 年明显(xiǎn)放缓,而竞(jìng)争对(duì)手在快速(sù)长(zhǎng)大。为了(le)应对,阿里近年来(lái)持续(xù)改革(gé)业务和组织:
2021 年 1 月和 5 月(yuè),淘(táo)宝特价(jià)版和(hé)淘宝直播(bō)先(xiān)后宣布品(pǐn)牌升级,各(gè)自(zì)推(tuī)出独立 App(淘特和点淘),阿里(lǐ)试图以(yǐ)局(jú)部业务(wù)对抗(kàng)拼(pīn)多(duō)多(duō)和抖(dǒu)音;到 2023 年初(chū),阿(ā)里确(què)定了包括直播(bō)、价格力等在(zài)内(nèi)的 " 五大战(zhàn)役 ",试图用(yòng)整个淘(táo)宝对(duì)抗拼(pīn)多多;今(jīn)年(nián) 618,阿里用取(qǔ)消预售和低价换(huàn)取了多年未(wèi)见(jiàn)的两位数增速(sù),还在美(měi)妆护肤(fū)、运动户(hù)外等(děng)抖(dǒu)音的优势(shì)类目砸下(xià)很多(duō)钱,试(shì)图狙击(jī)抖音。
阿里最擅长调整组(zǔ)织,腾博会官网一直(zhí)在持续关注,过(guò)去几(jǐ)年,阿里试图(tú)让(ràng)组织变(biàn)得灵活(huó),以给淘宝天猫 " 减负 ",降低它对其他业务的(de)输(shū)血(xuè)。从 2021 年(nián)阿里(lǐ)开始(shǐ)推行经(jīng)营责任制,到后来(lái)的多元化治(zhì)理(lǐ),都(dōu)强调各业务单(dān)元要(yào)自负盈亏(kuī),2023 年阿里实行 "1+6+N" 改组,也是为了进一步(bù)明确各业务集团(tuán)的权力和(hé)责(zé)任(rèn)。
在新的消费时代(dài),每家公司都(dōu)要(yào)重新算(suàn)账(zhàng),不再(zài)花无用的(de)钱 —— 猫(māo)晚成为(wéi)了那个(gè)没必要的开(kāi)支,尽管它从(cóng)第二年开(kāi)始就基本(běn)上能自负(fù)盈亏(kuī)。
即(jí)使(shǐ)是双十一本(běn)身,也(yě)不再有那(nà)么大的吸引力。
贝(bèi)恩(ēn)咨询的一份调查(chá)问(wèn)卷显(xiǎn)示,2021 年时,仍有(yǒu)超过 75% 的中国消费者对双十(shí)一感(gǎn)到兴奋(fèn),但(dàn)两(liǎng)年后(hòu),这个比例只剩下(xià) 53%,同期(qī)愿意在双十一增加支(zhī)出的(de)消费者占(zhàn)比从 51% 降到(dào)了 23%。另(lìng)据星(xīng)图数(shù)据,2023 年双十(shí)一期(qī)间全网商品(pǐn)销(xiāo)售总额为 1.14 万(wàn)亿元,仅增长 2%,不及当(dāng)年中国社会(huì)消费(fèi)品(pǐn)零(líng)售总额(é)的(de)增(zēng)速(7.2%)。
一位猫晚(wǎn)项目组的阿(ā)里员工说,她(tā)对猫晚消失的失落感是慢慢产生(shēng)的,因为整(zhěng)个大(dà)促已经在(zài)发生(shēng)变(biàn)化," 从双十一(yī)集中(zhōng)买(mǎi)东西,分散到了现在的每一天。"
双十一和(hé) 618 两个大(dà)促都从(cóng)一天逐渐被(bèi)拉长(zhǎng)到(dào)一个(gè)月;需要(yào)复(fù)杂计算的集中(zhōng)式大(dà)促(cù),逐(zhú)渐被简(jiǎn)单的日常(cháng)低价(jià)消解;过去主持人和明星在猫晚引(yǐn)导观众买东西(xī),现在他们和许多素(sù)人(rén)主播一(yī)起进(jìn)入无数(shù)个直播(bō)间,支撑(chēng)起内(nèi)容电商平(píng)台(tái)的(de)日活(huó)和(hé)成交(jiāo)额。
腾博会官网(men)了解到,今(jīn)年停(tíng)止举(jǔ)办猫晚(wǎn)省下的开支,将被全部(bù)投入(rù)到(dào)商家(jiā)和(hé)消费者补贴上(shàng)。在阿里对外(wài)的(de)叙事里,今年(nián)是投入力度最(zuì)大的(de)一(yī)次双(shuāng)十一,包括 300 亿元消费券(quàn)及(jí)红包、30 亿元商家(jiā)支持补(bǔ)贴(tiē),流量投入超(chāo)百亿。
此外,各地(dì)政府发放(fàng)的家电(diàn)补贴首次大规模参与阿里和京东的双十(shí)一大促(cù),额度达(dá)到(dào) 15%-20%。没有政(zhèng)府补(bǔ)贴(tiē)优势(shì)、又不(bú)能让(ràng)低(dī)价心(xīn)智受(shòu)损的拼(pīn)多多(duō),为此(cǐ)额(é)外付(fù)出了(le)数十亿元的(de)投(tóu)入(rù)。
今年(nián)几家电商(shāng)平台卷出(chū)了史上最长的一次双十一,相比(bǐ)阿里的 29 天(tiān),京东(dōng)、抖音和(hé)拼多多的大促时(shí)长都超过 30 天(tiān),它们(men)开始的(de)时间(jiān)都比(bǐ)天猫更早,且都(dōu)是现货开卖," 天猫被盯着打,确(què)实难受。" 一(yī)位(wèi)头部品(pǐn)牌称。
阿(ā)里(lǐ)的双十(shí)一提前了 10 天(tiān),上半年(nián) 618 大促时一度为了用户体验取(qǔ)消的预售环节(jiē)被重启,预售时间也比(bǐ)上(shàng)一(yī)年提前了一周。
腾博会官网了解到(dào),阿里还(hái)临时增加了(le)从 10 月 25 日(rì)开始为时一(yī)周的(de)第二(èr)波(bō)预售,商家(jiā)、主播和(hé)员工(gōng)都是提(tí)前几(jǐ)天才接(jiē)到通知,仓促准备。李佳琦(qí)的直播间不得(dé)不再(zài)次(cì)上架一些第(dì)一波预售(shòu)已(yǐ)经卖过的商品。
阿(ā)里的(de)园(yuán)区(qū)里,定胜鼓(gǔ)和(hé)大麦(mài)等双(shuāng)十(shí)一(yī)的传统元素继续保留,今年的新标语是 "Value Beyond Price" —— 低(dī)价和折扣之(zhī)外,阿里还(hái)在(zài)试图凸显自家双十一(yī)的(de)品质标签。
一切又回到(dào) Costco 联(lián)合创始(shǐ)人辛尼格(gé)对零售业的总结(jié) —— 它不是(shì)一门复杂的生意,需要的只是以(yǐ)更低的成本销售(shòu)高质(zhì)量的商品," 好(hǎo)产(chǎn)品(pǐn),低(dī)价格 "。
Costco 能做到(dào)这(zhè)一点,靠的不(bú)是广告(gào)和盛大演出,而是几十年如一日地经营口碑、深耕供(gòng)应链,并且非常克制地(dì)维持(chí) 10% 左右(yòu)的营收增速和 12% 左右(yòu)的毛利率。因为所(suǒ)有不(bú)必要的(de)开支最(zuì)后都会变成商品价格。
没(méi)有(yǒu)了(le)激动人心的数字(zì)、热闹(nào)的演出(chū)和欢(huān)庆氛(fēn)围,商(shāng)品售卖看起(qǐ)来(lái)更平淡(dàn)、无聊(liáo),但这也是(shì)赢(yíng)得零售残(cán)酷竞争所必须的。
题图(tú)来源(yuán):视觉中(zhōng)国(guó)
注释(shì):
[ 1 ] 2022 年(nián),由于(yú)疫情等因素(sù),猫晚曾暂停过(guò)一次,去(qù)年被(bèi)低调重启(qǐ),名称从 " 狂(kuáng)欢夜(yè) " 换成了(le) " 惊喜夜 ",明(míng)星阵容、关注度都大不(bú)如前。
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