当前位置: 首页→ 单机游戏→ 冒险解谜→ 科贝:马竞处罚力度被减小,罚款3000欧+关闭部分看台1场 安卓版
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分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:9.1MB | 授权:免费游戏 |
语言:中文 | 更新:2024-10-31 07:24:02 | 等级: |
平台:Android | 厂商: 卡卡湾渡假村股份有限公司 | 官网:暂无 |
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黑人苦练中国功夫,横扫全美地下黑拳,曾被称为黑人李小龙
《阴阳师》鬼金羊CG丨千面摘星(CV:盆子原康)
黑人苦练中国功夫,横扫全美地下黑拳,曾被称为黑人李小龙
厂商新闻《美国科幻黄金时代结束?美式科幻片为啥越来越无聊?》 时间:2024-10-31 07:24:02
《铁根er婚礼》兄弟们,成家立业了!
我爸的要账之路,村民不还账的理由千奇百怪,要账现场不忍直视阿里巴巴向《环球时报》记者提供的数据显示,郑钦文的球拍、潘展乐的泳镜……这些冠军同款装备已登上淘宝热搜,卖爆天猫。其中郑钦文夺冠同款网球拍高居淘宝热搜第一名。自8月3日郑钦文夺冠至8月5日樊振东夺冠,其间超200万人在天猫搜索了“小球”品类相关商品,其中网球相关装备搜索量同比增长300%,“郑钦文同款”专业网球拍V14,48小时内收到了超4万人的问询,超3000人加购,成交量同比暴涨超2000%,成为天猫网球类目成交TOP1商品。不仅如此,就连郑钦文夺冠现场教练穿的“加油服”也火出圈。 中国煤矿文工团成立于1947年东北解放区,是国家级艺术院团中历史最悠久的单位之一。2005年,加挂了“中国安全生产艺术团”的牌子。2018年9月,转隶到文化和旅游部。
2018年自然资源部成立后,钟自然任自然资源部党组成员,中国地质调查局局长、党组书记。直至2022年9月卸任。今年1月2日,即2024年首个工作日,其官宣被查。 2019年9月,国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,其中提到推动体育赛事职业化,支持发展体育经纪人队伍,挖掘体育明星市场价值。2019年12月,国家体育总局发布废止部分规范性文件的通知,《关于对国家队运动员商业活动试行合同管理的通知》等限制运动员商业活动的规定被废止。曾文莉认为,即便如此,目前国内体育经济的价值还有待充分释放。她对已走上职业化道路多年的网球充满希望,认为网球市场可能是一个突破口。
所有(yǒu)不必(bì)要的(de)开支(zhī)最后(hòu)都会(huì)变(biàn)成商品价(jià)格(gé)。
文丨(shù)邱豪 管(guǎn)艺雯
编辑丨管(guǎn)艺雯(wén) 黄俊(jun4)杰(jié)
2016 年(nián) 11 月 9 日,29 万平(píng)方米的深(shēn)圳大运中心,天(tiān)猫双十一(yī)晚会(huì)的最后彩排紧锣(luó)密鼓(gǔ)展(zhǎn)开,一天后,科(kē)比(bǐ) · 布莱(lái)恩特(tè)、贝克汉姆(mǔ)夫妇、托(tuō)马斯 · 穆勒、OneRepublic、斯嘉(jiā)丽 · 约翰(hàn)逊、贝斯(sī) · 比厄、维(wéi)秘超(chāo)模等来自世界(jiè)各地的国(guó)际明(míng)星就要(yào)在(zài)此同台(tái)。
按计划,北京时间(jiān)当天下午 1 点(diǎn),刚结束(shù)美国总(zǒng)统(tǒng)选举拉(lā)票(piào)的凯蒂 · 佩里将登上私人飞机(jī),掐着点落地深(shēn)圳。她的(de)团队已(yǐ)提前(qián)到(dào)达(dá),现场(chǎng)配(pèi)套(tào)的 " 中国龙 " 舞美(měi)已(yǐ)布置好,佩里将演唱三(sān)首(shǒu)歌曲(qǔ)串烧,最后一(yī)曲是(shì) Firework。Firework 被(bèi)用在前一年(nián)美国 " 超(chāo)级(jí)碗 " 中(zhōng)场秀,也(yě)将(jiāng)是四年后拜(bài)登(dēng)总统就职(zhí)典礼的终(zhōng)场表演。
距(jù)离晚会只剩(shèng)一天(tiān),工作(zuò)人员(yuán)突(tū)然接到通知,佩里来(lái)不了(le)了,她支持的希(xī)拉(lā)里刚刚在(zài)美国(guó)总统大选中败(bài)给了特(tè)朗普,佩(pèi)里情(qíng)绪(xù)崩(bēng)溃(kuì),无法赴(fù)约表演。晴天霹雳,对(duì)佩(pèi)里和(hé)猫(māo)晚(wǎn)工作(zuò)人员都是(shì)。
原本严丝合缝的演出节(jiē)目安(ān)排被打乱(luàn),将(jiāng)近十分钟(zhōng)的终(zhōng)场(chǎng)大秀没(méi)了(le),为弥(mí)补时(shí)长(zhǎng),原本节目(mù)单里倒(dǎo)数第(dì)二(èr)个(gè)出(chū)场(chǎng)的(de)马(mǎ)云(yún),在舞台上(shàng) " 变出(chū) " 一架直(zhí)升机和(hé) " 黑寡妇 " 斯嘉丽 · 约翰逊(xùn),并和她一同(tóng)完(wán)成了最(zuì)后的(de)纸牌(pái)魔(mó)术。
这是(shì)一(yī)场放在今(jīn)天已不再有(yǒu)复(fù)刻(kè)可(kě)能的(de)晚(wǎn)会(huì),即使亲身经历(lì)过的人也觉(jiào)得(dé)这些(xiē)记忆遥(yáo)远(yuǎn)到有(yǒu)点(diǎn)离奇。一(yī)家企业为卖(mài)货而(ér)创造的(de)节(jiē)日(rì),聚(jù)集(jí)了中国、美(měi)国(guó)、德(dé)国、英国等全球(qiú)顶流明星,来自(zì)全世界(jiè)的上(shàng)千(qiān)家权威媒(méi)体跟踪报(bào)道,不放(fàng)过从晚会现场到物流仓库(kù)的(de)每(měi)个细节。
那一年,双十(shí)一的成(chéng)交额首(shǒu)次(cì)突(tū)破(pò)千亿(yì)元大关(guān),人(rén)们相信(xìn)这(zhè)个(gè)数字(zì)迟(chí)早会突破(pò)万亿。身处(chù)电商市场绝对的(de)第一(yī)名,阿里还看不(bú)到有威胁(xié)的(de)对手(shǒu):腾(téng)讯已放弃自营(yíng)、转用投资方式发(fā)展(zhǎn)电商(shāng);京(jīng)东还(hái)没(méi)向服饰(shì)品类(lèi)拓展(zhǎn);字节跳(tiào)动刚(gāng)发布抖音应(yīng)用(yòng),试图挑战(zhàn)快手;上海(hǎi)那家叫寻梦的初创公司还(hái)在做(zuò)着不起眼的水(shuǐ)果拼团生(shēng)意(yì)。
对消费(fèi)者来说,买东西可以(yǐ)是很简(jiǎn)单的快乐(lè),被(bèi)节日(rì)氛(fēn)围和折(shé)扣(kòu)勾(gōu)起的(de)购物需求就(jiù)成了 " 消费升级(jí) "。
8 年过(guò)去(qù),据腾博会官网(men)了解,今年阿里将不再(zài)为(wéi)双十一举办猫(māo)晚(wǎn)。双(shuāng)十一从一(yī)个热闹的狂(kuáng)欢节回(huí)归直接促(cù)销,每(měi)一分(fèn)钱都要用在刀(dāo)刃上(shàng) —— 在(zài)预售期(qī)把(bǎ)流量和补贴(tiē)投给李佳琦(qí)等达人主播的(de)直播间,把活动(dòng)预(yù)算直接补贴给商家和商(shāng)品(pǐn)。
每年的双(shuāng)十一,曾经(jīng)以压力测(cè)试(shì)催熟整个(gè)电(diàn)商生态(tài)
双十一诞生的 2009 年,淘宝还没有(yǒu)天(tiān)猫(māo)。
和十年(nián)后拼(pīn)多多推出百亿补(bǔ)贴的逻辑一样,为(wéi)拉来(lái)更多品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝上(shàng)卖(mài)货,刺激更多(duō)消(xiāo)费(fèi),在(zài)阿里前 CEO 张勇(yǒng)的(de)提议下,2009 年(nián)的 11 月 11 日 " 光棍(gùn)节(jiē) " 被确(què)定(dìng)为(wéi) " 双十(shí)一 " 大促的(de)日子:品牌(pái)给(gěi)折扣,平台给流量(liàng),消费者聚在(zài)一起,相互感染,冲动(dòng)消(xiāo)费。
第(dì)一届(jiè)双十(shí)一(yī),只有(yǒu) 27 个品牌参加,卖出(chū) 5200 万元商品,到(dào)第(dì)二年,这(zhè)个数(shù)字就翻了(le)快 18 倍,双十一(yī)像一条垂(chuí)直曲线,增长(zhǎng)超出所(suǒ)有人的想(xiǎng)像,成为此后一个史无(wú)前例的电商大促节(jiē)日。
欧莱雅(yǎ)在 2010 年(nián)第一次参加(jiā)双(shuāng)十一,店铺(pù)于 11 月 11 日 0 点上线商品,凌(líng)晨 4 点就卖断货,太(tài)多(duō)订(dìng)单了,远超预(yù)期,办(bàn)公室里十几(jǐ)台针式(shì)打印(yìn)机(jī)被用来(lái)打发货面单,一(yī)直打到(dào)过热冒(mào)烟,最后整整用了 40 多天才把(bǎ)货全部发(fā)出(chū)去(qù)。
阿里和整个(gè)电商的(de)基(jī)础设(shè)施,也(yě)没(méi)有为(wéi)集中的(de)折扣供(gòng)给(gěi)激发出(chū)的可怕需求做好充分准备。早年的双十一,网页(yè)崩(bēng)溃(kuì)、支付(fù)系统卡(kǎ)死、物(wù)流爆仓都是(shì)常态(tài),淘宝(bǎo)、天猫、物流公司(sī)、品牌和运(yùn)营方(fāng)都需要熬(áo)夜加班(bān)、加雇人手、完(wán)善(shàn)流(liú)程、升级(jí)技(jì)术平台,以(yǐ)赶上(shàng)消费者的预(yù)期。
阿(ā)里的管(guǎn)理者用(yòng) " 大(dà)练(liàn)兵 "" 商业奥(ào)林(lín)匹(pǐ)克 "" 全球商业共(gòng)振 " 各种词汇形(xíng)容过(guò)双(shuāng)十一,这个阿里(lǐ)创(chuàng)造的节(jiē)日,就(jiù)像(xiàng)一个大型催化(huà)剂,一年一次的试(shì)炼,让品牌(pái)在电商(shāng)销售快速壮大,阿(ā)里有(yǒu)机会完善(shàn)自(zì)己的(de)商家服务、支付、云计(jì)算、物流(liú)体系(xì)。随着双十(shí)一和天猫的(de)成(chéng)功,淘(táo)宝(bǎo)才真(zhēn)正成(chéng)为万能的购物平台。
到 2014 年阿里赴(fù)美上市,那一年(nián)的(de)双十一(yī)有 2.7 万多家品牌参与,一天(tiān)的成交(jiāo)额冲到(dào) 571 亿元,两个数据都超过第一届(jiè)双十一的(de) 1000 倍(bèi)。
这(zhè)一(yī)年,阿里开(kāi)始认真置办(bàn)媒体(tǐ)间(jiān)的(de)数据(jù)大(dà)屏,请了几(jǐ)百家媒体,大家有(yǒu)说有笑,从第一分钟(zhōng)开(kāi)始,所有人看到那(nà)根代表成交(jiāo)额的(de)线瞬(shùn)间拉上去(qù),每过(guò)几秒钟、几分(fèn)钟,1 亿(yì)元、10 亿元(yuán)、100 亿元(yuán)这(zhè)些数(shù)字迅速弹出,撑(chēng)满(mǎn)大半(bàn)个巨(jù)型屏(píng)幕,向在场(chǎng)每个人(rén)宣示,新的(de)记录(lù)又(yòu)诞生(shēng)了。
2014、2017、2019 年的媒(méi)体中心,不(bú)断用数字和自己赛跑的双(shuāng)十一(yī)分(fèn)时(shí)战报。(左右(yòu)滑(huá)动查看)
积聚了(le)前六(liù)届(jiè)双十一(yī)的(de)势能,投射(shè)了中国消(xiāo)费能(néng)力的爆发,一个(gè)大(dà)胆的想法(fǎ)从阿里(lǐ)诞(dàn)生 —— 2015 年初,阿(ā)里在内部讨论(lùn),他(tā)们想(xiǎng)传递一个概念,希望双十一(yī)不(bú)仅仅是一个(gè)买买买的电商节日,而(ér)是全(quán)民(mín)狂(kuáng)欢的节(jiē)日,就像春节(jiē)一样。
阿(ā)里(lǐ)决定要在双十(shí)一(yī)当晚办一(yī)场晚(wǎn)会(huì)。
第(dì)一届(jiè)猫晚的(de)总导(dǎo)演冯(féng)小刚说,马(mǎ)云给他(tā)打电(diàn)话时(shí),像是把(bǎ) " 一个天大(dà)的(de)好事 " 交给(gěi)他。一(yī)位(wèi)猫(māo)晚(wǎn)项(xiàng)目组(zǔ)的阿里员工回忆(yì)," 那是最好的时代,公司给了腾博会官网巨大的创作空间(jiān)。"
猫晚(wǎn)项目组(zǔ)做(zuò)了许多在(zài)今天看来都依(yī)然大胆(dǎn)而前卫的(de)尝试。
距离第一届(jiè)晚会只(zhī)剩不(bú)到(dào) 50 天(tiān),他(tā)们临时决定(dìng)将(jiāng)制作和(hé)播(bō)出(chū)平台换成湖南卫视,极限操作一台晚会(huì),因(yīn)为(wéi)想做出影(yǐng)响(xiǎng)力(lì),就要为它找到行(háng)业里最(zuì)出彩(cǎi)的主(zhǔ)持人(rén)和制作团队(duì)。
邀(yāo)约明星(xīng)也(yě)很(hěn)大(dà)胆(dǎn)。泰勒 · 斯(sī)威夫特、阿黛尔、凯蒂 · 佩里等一线国际巨星的(de)名字从第一年起就列(liè)在邀约名单(dān),目标(biāo)是(shì)每年至少得请(qǐng)来(lái)一个。邀约邮件(jiàn)里(lǐ),猫晚被形容(róng)为是 " 黑(hēi)色(sè)星期五 " 和(hé) " 超级碗 " 的结合(hé)。
2017 年(nián)猫晚结束(shù)后,阿里决定为天猫聘(pìn)请代言人,最终(zhōng)人选落在一(yī)位顶流男星(xīng)和(hé)易(yì)烊千(qiān)玺之间(jiān)。当时的易(yì)烊千玺还没大火,人气不及(jí)另两位队(duì)友,但他(tā)看上(shàng)去和(hé)天(tiān)猫(māo)的各类(lèi)商品都很(hěn)搭,交谈时认真记笔(bǐ)记的样子被(bèi)项目组(zǔ)记(jì)住。2018 年(nián) 4 月,天猫正式官宣易烊千玺为(wéi)代(dài)言人,易洋(yáng)千(qiān)玺可能是(shì)参与猫晚次数最(zuì)多的(de)明星,除了 2017 年(nián),其(qí)他几届猫晚他都(dōu)参加了(le)。
最初几(jǐ)年的(de)猫(māo)晚让人目不暇(xiá)接(jiē):美剧《纸牌屋》里(lǐ)的(de) " 美(měi)国总(zǒng)统(tǒng) "(凯文(wén) · 史派西)从 " 白(bái)宫 " 发来(lái)祝福短片(piàn),羡慕(mù)中国消(xiāo)费者可以大买特买;林志玲脱(tuō)下 Burberry 风衣,借助 AR 技(jì)术(shù)将其从(cóng)晚会现(xiàn)场 " 扔到(dào) " 观众手(shǒu)机上;演员(yuán)王凯跨界唱歌,刘昊(hào)然跨界(jiè)主持;马云(yún)在这里(lǐ)圆(yuán)了魔(mó)术和(hé)电影梦(mèng),和丹尼尔 · 克(kè)雷格(gé)一起送豪车、和(hé)斯嘉(jiā)丽 · 约翰逊(xùn)变(biàn)魔术(shù)、请妮可 · 基德曼给自己的(de)功夫电影(yǐng)《攻守(shǒu)道》报幕。
马(mǎ)云(yún)最后(hòu)一次现(xiàn)身(shēn)猫晚是(shì)在 2018 年,那一晚,他向(xiàng)五位(wèi)素人发(fā)起挑战(zhàn),都(dōu)失(shī)败了(le),其中一位(wèi)是(shì)淘宝主(zhǔ)播李(lǐ)佳琦(qí)。李佳(jiā)琦在(zài)这一年彻(chè)底出(chū)圈,他将在(zài)接(jiē)下去(qù)的许多年里,成为双(shuāng)十(shí)一乃至(zhì)整个(gè)淘(táo)宝的重要增长(zhǎng)引(yǐn)擎之一(yī),在另一块(kuài)屏幕上撬动(dòng)亿万观众(zhòng)的(de)购买(mǎi)欲。
多位阿里员工(gōng)都有一个(gè)共识,2018 年双(shuāng)十一是(shì)阿(ā)里影响力(lì)的顶点,不仅因为李佳琦。
那个时候(hòu),天猫双十一各(gè)类(lèi)目的(de)商家(jiā)榜(bǎng)单,几(jǐ)乎(hū)就代(dài)表了整(zhěng)个行业的风(fēng)向标,第一名(míng)就是最大赢家。很多(duō)欧(ōu)美企(qǐ)业(yè)的中国区(qū)一号(hào)位整(zhěng)夜紧盯品牌在双十(shí)一的排名 —— 赢(yíng)得(dé)中(zhōng)国市场(chǎng)、赢得(dé)一(yī)次双十一(yī),几(jǐ)乎就(jiù)等(děng)于传(chuán)统渠道(dào)几年的增长。
低价战(zhàn)争(zhēng)从(cóng)一年(nián)两(liǎng)次(cì)变成 365 天不断(duàn)
从(cóng) 2015 年第一届到(dào) 2023 年最(zuì)后一(yī)届(jiè),猫(māo)晚的(de)寿命是 8 岁(suì) [ 1 ] ,但它(tā)最好的年(nián)华都留(liú)在了疫情前。
2019 年,从第(dì)一届猫晚(wǎn)起(qǐ)就被邀(yāo)请的(de)泰勒(lè) · 斯威夫(fū)特(tè)终于(yú)应邀(yāo),到梅(méi)赛德(dé)斯 · 奔(bēn)驰文(wén)化(huà)中心献唱新专(zhuān)辑里(lǐ)的三首(shǒu)歌(gē)曲串烧(shāo)。这是猫晚最后(hòu)的高光(guāng)时刻。因为疫情等种种因素,此后再也(yě)没(méi)有国际巨星(xīng)亲临过(guò)猫晚演出现场。
双(shuāng)十一的成交额增速从第三年开始每(měi)年(nián)都在放缓,2017 年双(shuāng)十一(yī)打通(tōng)线下渠道后曾(céng)小幅回(huí)升(shēng)。最大的一次(cì)增速反弹出现(xiàn)在(zài) 2020 年,疫情阻碍了(le)人们去线(xiàn)下买东(dōng)西,居(jū)家办公又(yòu)拉动了一(yī)波(bō)数码(mǎ)产品的换机潮(cháo),但(dàn)也提前消耗(hào)了未来几年的需求和增长(zhǎng)势能。
到(dào) 2021 年,双十一(yī) GMV 增速第一(yī)次跌至 10% 以(yǐ)下,没(méi)有媒(méi)体中(zhōng)心的数据大屏,没有分时战(zhàn)报,只剩一个成交总额的(de)数据(jù)。次年连这个 GMV 大数也不再(zài)公布了(le)。
在这个过程(chéng)中,年轻(qīng)的(de)对手(shǒu)来了,消费(fèi)环(huán)境也变(biàn)了。
2019 年,拼多多(duō)打响百亿补贴,GMV 翻倍增长(zhǎng)、突(tū)破万(wàn)亿(yì)元(yuán),直(zhí)接(jiē)占(zhàn)领(lǐng)阿里和(hé)京东(dōng)都尚未重投(tóu)入(rù)的低线、低(dī)价市场(chǎng);2020 年,抖音正式(shì)成(chéng)立电商(shāng)部(bù)门(mén),用(yòng) " 猫晚 " 直播带货(huò)的方(fāng)式争夺阿里的电(diàn)商份(fèn)额;同期中国(guó)实(shí)物(wù)商品网(wǎng)上(shàng)零售额突破(pò) 10 万(wàn)亿元,占(zhàn)社零比重达(dá)到 1/4,但增速逐渐回落至 10% 以下,电(diàn)商大(dà)盘增(zēng)长逐(zhú)渐(jiàn)摸(mō)到天花板(bǎn)。
阿里(lǐ)的收入(rù)、DAU(日活(huó)用户(hù)数)、双(shuāng)十一(yī) GMV 增(zēng)速都在 2021 年明显放(fàng)缓,而竞争对手(shǒu)在快速长大。为了(le)应对,阿里近年来持续改革(gé)业(yè)务和组(zǔ)织(zhī):
2021 年 1 月和 5 月,淘宝特价(jià)版和淘(táo)宝直播先后宣布品牌升级,各自推出独(dú)立(lì) App(淘特和点淘(táo)),阿里试图以局(jú)部业务(wù)对(duì)抗拼多多和抖音;到(dào) 2023 年(nián)初,阿里确(què)定了包括直(zhí)播、价格(gé)力等(děng)在内的 " 五大战(zhàn)役 ",试(shì)图用整(zhěng)个淘宝对抗拼(pīn)多多;今(jīn)年 618,阿里(lǐ)用取(qǔ)消预(yù)售和低价(jià)换取了多年(nián)未见的两位数增(zēng)速,还在美妆(zhuāng)护肤、运(yùn)动(dòng)户外等抖音(yīn)的优势类(lèi)目砸(zá)下很多钱(qián),试(shì)图(tú)狙击(jī)抖(dǒu)音。
阿里(lǐ)最擅长调整组织,我(wǒ)们(men)一(yī)直在持续关注,过(guò)去几年(nián),阿里试图让组织变得灵(líng)活(huó),以给淘(táo)宝天猫 " 减(jiǎn)负(fù) ",降低它对(duì)其他业(yè)务(wù)的输(shū)血(xuè)。从 2021 年(nián)阿里(lǐ)开始推行(háng)经(jīng)营责任制,到后(hòu)来的多元化(huà)治理,都(dōu)强(qiáng)调各业务单元要自负盈亏(kuī),2023 年阿里(lǐ)实行 "1+6+N" 改组,也是为了进(jìn)一步明确(què)各(gè)业(yè)务(wù)集团的权力(lì)和责任(rèn)。
在新的消费时代,每家公(gōng)司都(dōu)要重(chóng)新算账,不再花无用的(de)钱 —— 猫晚(wǎn)成为(wéi)了那个没(méi)必要(yào)的开支(zhī),尽(jìn)管它从(cóng)第二年开始(shǐ)就基(jī)本上能(néng)自负盈(yíng)亏。
即使(shǐ)是双(shuāng)十一本身,也不再有那(nà)么大的吸(xī)引力。
贝恩(ēn)咨询(xún)的一(yī)份调(diào)查问卷显示,2021 年(nián)时,仍有超过 75% 的中(zhōng)国(guó)消费(fèi)者对双十一感到兴奋,但(dàn)两年后,这(zhè)个(gè)比例(lì)只剩下(xià) 53%,同(tóng)期愿意在(zài)双十一(yī)增加支出的(de)消费(fèi)者占比(bǐ)从 51% 降到(dào)了 23%。另(lìng)据星图数(shù)据,2023 年(nián)双十一期间全网(wǎng)商品(pǐn)销(xiāo)售总额(é)为 1.14 万亿元,仅增长 2%,不及当年中国社(shè)会消费品零(líng)售(shòu)总额的增速(7.2%)。
一(yī)位猫(māo)晚项目组(zǔ)的阿里员(yuán)工(gōng)说,她(tā)对猫晚(wǎn)消失的失(shī)落(luò)感是慢慢(màn)产生的(de),因为整个(gè)大(dà)促(cù)已(yǐ)经在(zài)发生变(biàn)化," 从双十一集中买东(dōng)西(xī),分散到了(le)现在的每(měi)一天。"
双(shuāng)十一和(hé) 618 两(liǎng)个(gè)大促都(dōu)从一天逐(zhú)渐被(bèi)拉长到一(yī)个(gè)月(yuè);需要复杂计算(suàn)的集中式大(dà)促,逐渐被(bèi)简单的日常低价消解;过去主持人和明(míng)星(xīng)在(zài)猫晚引导观众买(mǎi)东(dōng)西,现在他们和许多素人(rén)主(zhǔ)播一(yī)起进入无数个直播间,支撑起内容电(diàn)商(shāng)平台的(de)日活(huó)和(hé)成交(jiāo)额。
腾博会官网了解到,今年停(tíng)止举(jǔ)办(bàn)猫晚省下的开支,将被全部投入(rù)到(dào)商家和消(xiāo)费(fèi)者补贴(tiē)上。在阿里对外的叙事里(lǐ),今年(nián)是投入力度最(zuì)大(dà)的(de)一(yī)次双十(shí)一(yī),包(bāo)括 300 亿元(yuán)消费券(quàn)及(jí)红包、30 亿元商家支持补贴,流量投入超百亿。
此外,各地政(zhèng)府发放的(de)家电(diàn)补(bǔ)贴首次(cì)大规模(mó)参(cān)与阿(ā)里和(hé)京东的(de)双十一(yī)大促,额(é)度达到 15%-20%。没有政(zhèng)府补贴优(yōu)势、又不能让(ràng)低价心智(zhì)受损(sǔn)的拼多多(duō),为此额(é)外付出了(le)数十(shí)亿(yì)元(yuán)的投(tóu)入。
今年几(jǐ)家电(diàn)商平(píng)台(tái)卷出了史上最(zuì)长(zhǎng)的一次双十(shí)一(yī),相比(bǐ)阿里(lǐ)的(de) 29 天,京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)和拼多多的大促时长都超(chāo)过 30 天,它们(men)开始的时间都比天猫(māo)更早,且都是(shì)现货(huò)开(kāi)卖," 天(tiān)猫被盯着(zhe)打(dǎ),确实难(nán)受。" 一(yī)位头(tóu)部(bù)品牌(pái)称。
阿(ā)里的双十一提(tí)前了(le) 10 天,上半(bàn)年 618 大(dà)促时一(yī)度为了用户(hù)体验(yàn)取消的预(yù)售环节(jiē)被重启,预售时间也比上一(yī)年提前了一周(zhōu)。
腾博会官网了解到,阿里还临时增加了从(cóng) 10 月(yuè) 25 日开(kāi)始为时一周的第(dì)二(èr)波预售(shòu),商家、主播和员工(gōng)都是提前(qián)几天(tiān)才接到(dào)通知(zhī),仓(cāng)促(cù)准备。李佳琦的直播间不得不再次(cì)上架一些第一(yī)波预(yù)售已(yǐ)经卖(mài)过的商品。
阿里的园区(qū)里,定胜鼓和大麦等双十一的传统(tǒng)元(yuán)素(sù)继续保(bǎo)留,今年(nián)的新标语(yǔ)是 "Value Beyond Price" —— 低(dī)价(jià)和折扣之外(wài),阿里还在试图凸显自(zì)家双十一的(de)品质(zhì)标(biāo)签(qiān)。
一(yī)切又(yòu)回到 Costco 联(lián)合创始人辛尼(ní)格对(duì)零售(shòu)业的总(zǒng)结 —— 它不是一门复杂(zá)的生(shēng)意,需要的只是以更低的(de)成本销售高质(zhì)量的(de)商品(pǐn)," 好(hǎo)产品,低价格(gé) "。
Costco 能做(zuò)到这一(yī)点(diǎn),靠的(de)不(bú)是(shì)广告和盛大(dà)演出,而是(shì)几十年如一日地经营(yíng)口(kǒu)碑(bēi)、深耕供应链,并且非(fēi)常克制地维持 10% 左右(yòu)的营收(shōu)增速和 12% 左右(yòu)的毛(máo)利率。因为所(suǒ)有(yǒu)不必(bì)要(yào)的开支最后(hòu)都(dōu)会变成(chéng)商品价格。
没(méi)有了(le)激(jī)动人(rén)心的(de)数(shù)字、热(rè)闹(nào)的演出和欢(huān)庆(qìng)氛围(wéi),商品(pǐn)售卖(mài)看起来更平淡、无聊(liáo),但这(zhè)也(yě)是赢得零(líng)售残(cán)酷竞争(zhēng)所必须(xū)的(de)。
题图(tú)来源:视觉(jiào)中国
注释(shì):
[ 1 ] 2022 年(nián),由于疫(yì)情等(děng)因素(sù),猫(māo)晚曾(céng)暂停过(guò)一(yī)次,去年被低(dī)调重启,名称(chēng)从 " 狂(kuáng)欢夜 " 换成了 " 惊(jīng)喜夜 ",明星阵容、关(guān)注度都大不如前。
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