当前位置: 首页→ 单机游戏→ 冒险解谜→ 科贝:马竞处罚力度被减小,罚款3000欧+关闭部分看台1场 安卓版
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分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:9.1MB | 授权:免费游戏 |
语言:中文 | 更新:2024-10-31 07:12:42 | 等级: |
平台:Android | 厂商: BCK平台-BCK体育股份有限公司 | 官网:暂无 |
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厂商新闻《肿瘤医院回应拒收商业保险病人》 时间:2024-10-31 07:12:42
教师对女生发表不当言论6人被停职
龙丹妮又要推新男团了阿里巴巴向《环球时报》记者提供的数据显示,郑钦文的球拍、潘展乐的泳镜……这些冠军同款装备已登上淘宝热搜,卖爆天猫。其中郑钦文夺冠同款网球拍高居淘宝热搜第一名。自8月3日郑钦文夺冠至8月5日樊振东夺冠,其间超200万人在天猫搜索了“小球”品类相关商品,其中网球相关装备搜索量同比增长300%,“郑钦文同款”专业网球拍V14,48小时内收到了超4万人的问询,超3000人加购,成交量同比暴涨超2000%,成为天猫网球类目成交TOP1商品。不仅如此,就连郑钦文夺冠现场教练穿的“加油服”也火出圈。 “台湾民意基金会”今日(6月18日)公布最新民调,台湾地区领导人赖清德声望为48.2%,相较上个月重挫 9.8 个百分点。该基金会董事长游盈隆表示,在台湾,一个百分点代表 19.5 万人,10 个百分点代表近 200 万人,上任不到一个月,流失近200万人支持,是一个严重的警讯。
携程数据显示,今年一季度,可免签入境中国的新加坡游客同比增长10倍,马来西亚游客同比增长9倍,法国、西班牙、泰国游客均同比增长约4倍。 端午小长假期间,平台入境游订单量同比增长115%。来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多。 公开资料显示,陈政高,男,汉族,1952年3月生,辽宁海城人,1970年12月参加工作,东北财经大学金融系货币银行学专业毕业,经济学硕士,系十七届中央候补委员、十八届中央委员。
所(suǒ)有(yǒu)不必要(yào)的(de)开支最后都会变(biàn)成(chéng)商(shāng)品(pǐn)价(jià)格。
文丨邱豪 管(guǎn)艺雯
编(biān)辑丨管艺雯(wén) 黄俊杰(jié)
2016 年 11 月(yuè) 9 日,29 万(wàn)平(píng)方米的深圳大(dà)运中心(xīn),天猫双(shuāng)十(shí)一晚会的最后彩排紧(jǐn)锣密鼓展(zhǎn)开,一(yī)天后,科比 · 布(bù)莱(lái)恩(ēn)特、贝(bèi)克汉姆夫妇、托马斯(sī) · 穆勒、OneRepublic、斯嘉丽 · 约翰逊、贝(bèi)斯(sī) · 比(bǐ)厄、维秘超(chāo)模等(děng)来自世界各(gè)地(dì)的国(guó)际明星就要(yào)在此(cǐ)同(tóng)台。
按计划,北京(jīng)时间当天(tiān)下午(wǔ) 1 点,刚结束(shù)美(měi)国(guó)总统(tǒng)选举拉票(piào)的凯蒂 · 佩里(lǐ)将登上私人飞机(jī),掐着点落地深(shēn)圳。她的(de)团(tuán)队已(yǐ)提(tí)前到达(dá),现(xiàn)场配套的 " 中(zhōng)国龙 " 舞美(měi)已布(bù)置(zhì)好(hǎo),佩(pèi)里(lǐ)将演唱三首(shǒu)歌曲串烧,最后(hòu)一曲是 Firework。Firework 被用在(zài)前一(yī)年(nián)美(měi)国(guó) " 超级碗(wǎn) " 中场秀,也将是(shì)四年(nián)后拜登总统就职典礼的(de)终场表(biǎo)演(yǎn)。
距离(lí)晚会只(zhī)剩(shèng)一天,工作(zuò)人员(yuán)突然(rán)接到通知(zhī),佩里来不(bú)了了,她(tā)支持的(de)希拉里刚(gāng)刚在美国(guó)总统(tǒng)大选(xuǎn)中(zhōng)败给了特(tè)朗(lǎng)普,佩(pèi)里(lǐ)情绪崩溃(kuì),无法赴约(yuē)表演。晴天霹雳,对佩里(lǐ)和猫晚工(gōng)作人员(yuán)都是。
原(yuán)本(běn)严丝合(hé)缝(féng)的(de)演出(chū)节目安排被(bèi)打(dǎ)乱,将近(jìn)十分钟的终(zhōng)场大秀(xiù)没了,为弥(mí)补(bǔ)时(shí)长(zhǎng),原(yuán)本节目单里倒数第二个出场的马云,在舞台上 " 变出(chū) " 一架直升机(jī)和 " 黑寡妇 " 斯嘉丽 · 约翰逊,并(bìng)和(hé)她一同完成了最后的纸牌魔术。
这是一场(chǎng)放(fàng)在今(jīn)天已不再(zài)有复刻可能的(de)晚会,即使(shǐ)亲(qīn)身经(jīng)历过(guò)的人也觉得这些记忆(yì)遥(yáo)远(yuǎn)到有点(diǎn)离奇(qí)。一(yī)家企业为卖货而(ér)创造的节(jiē)日(rì),聚集了中国(guó)、美国(guó)、德国、英(yīng)国等(děng)全(quán)球顶流明(míng)星(xīng),来自全世界(jiè)的(de)上(shàng)千(qiān)家权威媒(méi)体跟(gēn)踪报道,不放过(guò)从晚会现场到物流仓库的每个细节。
那一(yī)年,双十一的成(chéng)交额首次突(tū)破千亿元(yuán)大(dà)关,人们相信这(zhè)个数字迟早会突破万亿。身(shēn)处(chù)电(diàn)商市(shì)场绝(jué)对的(de)第一(yī)名(míng),阿(ā)里还(hái)看(kàn)不到有威胁的(de)对(duì)手:腾讯已(yǐ)放弃自营(yíng)、转(zhuǎn)用投资方(fāng)式(shì)发展(zhǎn)电商;京东还(hái)没向服饰品类拓(tuò)展;字节跳(tiào)动(dòng)刚发布(bù)抖音应用,试图挑战(zhàn)快手;上海那家(jiā)叫(jiào)寻梦(mèng)的初(chū)创公司还(hái)在做(zuò)着不起(qǐ)眼的水(shuǐ)果拼团(tuán)生意。
对消费者(zhě)来说,买东西(xī)可以是很简(jiǎn)单的(de)快乐,被节(jiē)日氛围和折扣(kòu)勾起(qǐ)的购物需(xū)求(qiú)就成(chéng)了(le) " 消费升级 "。
8 年过去,据腾博会官网了解,今年阿(ā)里将不再为双十一举(jǔ)办猫晚。双(shuāng)十一从一个热闹的(de)狂欢(huān)节回归(guī)直接(jiē)促销(xiāo),每一(yī)分(fèn)钱(qián)都(dōu)要用在刀(dāo)刃(rèn)上(shàng) —— 在(zài)预售期把(bǎ)流量和(hé)补贴投给(gěi)李佳琦等达人(rén)主播的(de)直播(bō)间,把活动预算直(zhí)接补贴给商家和商品。
每年的双(shuāng)十(shí)一,曾经以(yǐ)压力测(cè)试催(cuī)熟(shú)整个电商生(shēng)态
双十(shí)一诞生的 2009 年,淘宝(bǎo)还没有天猫。
和十(shí)年后(hòu)拼(pīn)多(duō)多(duō)推出(chū)百亿补贴(tiē)的(de)逻辑(jí)一样,为拉来更多(duō)品牌在淘宝上卖(mài)货(huò),刺激更多消(xiāo)费,在(zài)阿里前(qián) CEO 张勇的(de)提议下,2009 年(nián)的 11 月(yuè) 11 日 " 光棍节 " 被(bèi)确定为 " 双十一 " 大促(cù)的日(rì)子(zǐ):品牌(pái)给折(shé)扣,平台给(gěi)流量,消费(fèi)者(zhě)聚在(zài)一(yī)起,相互感(gǎn)染(rǎn),冲(chōng)动(dòng)消(xiāo)费。
第一届双十一(yī),只有(yǒu) 27 个品(pǐn)牌参加,卖出(chū) 5200 万元商品,到第(dì)二年,这个数字就(jiù)翻(fān)了(le)快 18 倍,双十(shí)一像一条垂直曲线,增长超出所(suǒ)有(yǒu)人(rén)的(de)想像,成为此后一个(gè)史无前例的(de)电(diàn)商大(dà)促节日。
欧莱雅在 2010 年第(dì)一次参(cān)加双十一,店铺于 11 月 11 日(rì) 0 点(diǎn)上线商品,凌(líng)晨 4 点就卖(mài)断货,太(tài)多订单(dān)了,远(yuǎn)超(chāo)预期(qī),办公(gōng)室里(lǐ)十几(jǐ)台(tái)针(zhēn)式打印机被用来打发货面单,一直打到过热(rè)冒烟,最后整整用(yòng)了 40 多(duō)天才(cái)把货全(quán)部发出(chū)去。
阿(ā)里和整个电商(shāng)的(de)基础设施,也(yě)没有为集(jí)中(zhōng)的折扣(kòu)供给(gěi)激(jī)发出(chū)的(de)可怕需(xū)求做好充(chōng)分准(zhǔn)备。早年的双十一,网(wǎng)页崩(bēng)溃、支付系统卡(kǎ)死、物流爆仓(cāng)都是常态(tài),淘(táo)宝(bǎo)、天(tiān)猫、物流(liú)公(gōng)司(sī)、品牌(pái)和(hé)运营方(fāng)都需要熬夜加(jiā)班(bān)、加雇(gù)人(rén)手、完善流程、升(shēng)级技(jì)术平(píng)台,以赶上消费者(zhě)的预期。
阿里的管(guǎn)理者用(yòng) " 大练兵(bīng) "" 商(shāng)业奥(ào)林匹克 "" 全球商业共振 " 各种词汇形容(róng)过(guò)双十一(yī),这个(gè)阿里创造的节日,就(jiù)像(xiàng)一个大(dà)型催化剂,一(yī)年一(yī)次的(de)试炼,让(ràng)品牌(pái)在电商(shāng)销售(shòu)快速(sù)壮大,阿里有机会(huì)完善自(zì)己(jǐ)的商(shāng)家(jiā)服务、支付、云(yún)计(jì)算、物流体系。随着双十一和天猫的成(chéng)功,淘(táo)宝才真正成为万能的购(gòu)物平台。
到 2014 年阿里(lǐ)赴美上(shàng)市(shì),那一年的双十一有 2.7 万(wàn)多(duō)家品(pǐn)牌(pái)参与,一天的(de)成交额(é)冲到(dào) 571 亿(yì)元,两个数据(jù)都超(chāo)过(guò)第一届双十一(yī)的(de) 1000 倍(bèi)。
这一年,阿里开(kāi)始(shǐ)认真置办媒体间的数(shù)据大屏,请了(le)几百(bǎi)家媒(méi)体(tǐ),大(dà)家(jiā)有说(shuō)有笑,从第一分(fèn)钟开始,所有(yǒu)人看(kàn)到那根(gēn)代表成(chéng)交(jiāo)额(é)的线瞬间(jiān)拉上去(qù),每过几秒钟(zhōng)、几分钟,1 亿元、10 亿(yì)元、100 亿(yì)元(yuán)这些数字迅(xùn)速(sù)弹出,撑满大半个(gè)巨型屏幕,向在场每(měi)个人宣示,新的记录又诞生(shēng)了(le)。
2014、2017、2019 年的(de)媒体中心,不断用(yòng)数字和自己赛跑的双(shuāng)十(shí)一(yī)分(fèn)时(shí)战报。(左(zuǒ)右滑(huá)动查(chá)看)
积(jī)聚了(le)前六(liù)届双十(shí)一(yī)的势(shì)能,投射(shè)了中国(guó)消(xiāo)费(fèi)能力的爆发(fā),一个大胆的想法从(cóng)阿里诞生 —— 2015 年初,阿(ā)里在内部讨论,他们想传(chuán)递(dì)一个概念,希(xī)望(wàng)双十(shí)一不仅(jǐn)仅(jǐn)是(shì)一(yī)个(gè)买(mǎi)买(mǎi)买的电商节(jiē)日(rì),而是全民狂欢的节日,就像(xiàng)春(chūn)节(jiē)一(yī)样。
阿里(lǐ)决(jué)定(dìng)要在双十(shí)一当(dāng)晚办(bàn)一场晚会(huì)。
第(dì)一届猫(māo)晚的(de)总导(dǎo)演冯小刚说,马云给(gěi)他打电话(huà)时,像是(shì)把(bǎ) " 一(yī)个天大的(de)好(hǎo)事(shì) " 交给他。一位猫晚项(xiàng)目组(zǔ)的阿里员(yuán)工(gōng)回忆," 那(nà)是最好的时代(dài),公司给了腾博会官网(men)巨(jù)大的创作(zuò)空间(jiān)。"
猫晚项目(mù)组做(zuò)了许多在今天看(kàn)来都依然大(dà)胆而(ér)前卫的尝试。
距离第(dì)一届晚(wǎn)会只剩不到(dào) 50 天(tiān),他们(men)临时决(jué)定将制作和(hé)播出平(píng)台换成(chéng)湖(hú)南(nán)卫(wèi)视,极限操作(zuò)一台晚会,因为想做(zuò)出(chū)影(yǐng)响力,就(jiù)要(yào)为它找(zhǎo)到行(háng)业里最出彩的主(zhǔ)持人和制作(zuò)团队。
邀约明星也很(hěn)大胆(dǎn)。泰勒(lè) · 斯威夫特、阿(ā)黛尔、凯蒂 · 佩(pèi)里等一线国际巨星的名字(zì)从第一年起就(jiù)列(liè)在邀(yāo)约名(míng)单,目(mù)标是每年至(zhì)少(shǎo)得请来一个。邀(yāo)约邮(yóu)件里,猫晚被形容为是(shì) " 黑色(sè)星期五 " 和(hé) " 超级碗 " 的结(jié)合。
2017 年猫(māo)晚结(jié)束后(hòu),阿(ā)里(lǐ)决定为天猫聘请代言人,最(zuì)终(zhōng)人(rén)选落(luò)在一位(wèi)顶流男星和易烊千(qiān)玺之间。当时(shí)的易(yì)烊千玺还没大火,人气不(bú)及另(lìng)两(liǎng)位(wèi)队友,但(dàn)他(tā)看上去和天猫的各类商品都很搭,交谈(tán)时认真记笔(bǐ)记(jì)的样子被项目组(zǔ)记(jì)住(zhù)。2018 年 4 月,天猫(māo)正式官(guān)宣易烊千玺为代言(yán)人,易洋千玺(xǐ)可(kě)能(néng)是(shì)参与猫晚次数最多的(de)明星,除(chú)了 2017 年,其他几(jǐ)届(jiè)猫晚他都参加了(le)。
最初几年的(de)猫晚(wǎn)让人(rén)目不(bú)暇(xiá)接:美剧《纸(zhǐ)牌屋》里的 " 美国总统(tǒng) "(凯(kǎi)文 · 史派(pài)西)从 " 白宫(gōng) " 发来祝(zhù)福短片,羡慕(mù)中国消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以大买(mǎi)特买(mǎi);林(lín)志玲脱(tuō)下 Burberry 风(fēng)衣,借助 AR 技术将(jiāng)其从(cóng)晚(wǎn)会(huì)现场(chǎng) " 扔到 " 观(guān)众(zhòng)手机上;演员王凯跨界唱(chàng)歌,刘昊然跨(kuà)界主持(chí);马云在(zài)这(zhè)里(lǐ)圆了魔(mó)术和电影梦,和(hé)丹(dān)尼尔(ěr) · 克雷(léi)格(gé)一(yī)起(qǐ)送豪车(chē)、和(hé)斯(sī)嘉(jiā)丽 · 约(yuē)翰逊变魔术、请妮可(kě) · 基德曼给自己的(de)功夫(fū)电影《攻(gōng)守(shǒu)道(dào)》报幕。
马云最后(hòu)一次(cì)现(xiàn)身(shēn)猫(māo)晚是在(zài) 2018 年,那一晚,他向五位(wèi)素人发起挑战,都失败了,其中一位(wèi)是淘宝(bǎo)主播(bō)李佳(jiā)琦。李佳琦(qí)在(zài)这一年(nián)彻(chè)底出圈,他将在(zài)接下去的(de)许多年里(lǐ),成为双十一(yī)乃至整个(gè)淘宝(bǎo)的重(chóng)要(yào)增长(zhǎng)引擎之一(yī),在另(lìng)一(yī)块(kuài)屏幕上(shàng)撬(qiào)动亿万(wàn)观(guān)众的(de)购买欲(yù)。
多位阿里(lǐ)员(yuán)工都(dōu)有一个(gè)共(gòng)识,2018 年(nián)双十一是阿里(lǐ)影响力的顶点,不仅因为李(lǐ)佳(jiā)琦。
那(nà)个时候(hòu),天猫双(shuāng)十一(yī)各类(lèi)目的(de)商(shāng)家(jiā)榜单,几(jǐ)乎就代表了整(zhěng)个(gè)行业的(de)风向标,第一名就(jiù)是(shì)最大(dà)赢家。很多(duō)欧美企业(yè)的(de)中国(guó)区一号位整(zhěng)夜(yè)紧(jǐn)盯品牌在双十一(yī)的排(pái)名(míng) —— 赢得(dé)中国市场、赢(yíng)得一次双(shuāng)十(shí)一,几乎就等于传(chuán)统渠道几(jǐ)年的(de)增长。
低价战争从(cóng)一年两次(cì)变(biàn)成 365 天(tiān)不断
从 2015 年第一届(jiè)到(dào) 2023 年最后一届(jiè),猫(māo)晚(wǎn)的寿(shòu)命(mìng)是 8 岁 [ 1 ] ,但它最好的(de)年华(huá)都(dōu)留(liú)在(zài)了(le)疫情前。
2019 年,从第一(yī)届猫晚起(qǐ)就(jiù)被(bèi)邀请的泰勒 · 斯(sī)威夫特终(zhōng)于应邀(yāo),到梅(méi)赛德斯 · 奔(bēn)驰文化(huà)中心(xīn)献(xiàn)唱(chàng)新专辑(jí)里的三首歌曲(qǔ)串烧。这是猫晚(wǎn)最后的高(gāo)光(guāng)时刻。因为疫情等种(zhǒng)种因素,此(cǐ)后(hòu)再(zài)也没有国际(jì)巨星亲临(lín)过猫晚演出现场。
双十一的成(chéng)交额(é)增速从第(dì)三(sān)年(nián)开始每年都(dōu)在放(fàng)缓,2017 年双十(shí)一打通线(xiàn)下渠(qú)道(dào)后曾小幅(fú)回(huí)升(shēng)。最(zuì)大(dà)的(de)一次增速反(fǎn)弹(dàn)出现(xiàn)在 2020 年,疫情阻碍了人(rén)们(men)去线(xiàn)下买(mǎi)东西,居家(jiā)办公(gōng)又(yòu)拉动了(le)一(yī)波数码产品的换机(jī)潮,但(dàn)也提前消(xiāo)耗(hào)了未来几年的需(xū)求和增长势(shì)能。
到(dào) 2021 年,双十一 GMV 增(zēng)速第一次(cì)跌(diē)至(zhì) 10% 以下,没有媒体中(zhōng)心(xīn)的数据大(dà)屏,没有(yǒu)分时战报,只剩(shèng)一个(gè)成(chéng)交(jiāo)总额的(de)数据。次年连(lián)这个 GMV 大数也(yě)不再公布(bù)了(le)。
在这个过程中,年轻的对手来了,消(xiāo)费环境也(yě)变(biàn)了(le)。
2019 年,拼多多(duō)打响百亿补贴,GMV 翻倍增长、突破(pò)万(wàn)亿元(yuán),直接占领阿里(lǐ)和(hé)京东(dōng)都尚(shàng)未重投入的低线、低价市场;2020 年,抖(dǒu)音(yīn)正(zhèng)式(shì)成(chéng)立电商(shāng)部门,用 " 猫晚 " 直(zhí)播带货的方(fāng)式争夺阿里的电商份(fèn)额;同期中国实物商品(pǐn)网上零售(shòu)额突(tū)破 10 万(wàn)亿元,占(zhàn)社零(líng)比重达(dá)到 1/4,但增速逐渐(jiàn)回落(luò)至(zhì) 10% 以下(xià),电(diàn)商大盘(pán)增长逐(zhú)渐摸到天花板。
阿里的收入、DAU(日活(huó)用户(hù)数)、双(shuāng)十一(yī) GMV 增速(sù)都在 2021 年(nián)明显放(fàng)缓,而竞争(zhēng)对手在(zài)快速长大。为(wéi)了(le)应(yīng)对,阿(ā)里近年来(lái)持(chí)续改(gǎi)革业务和组织:
2021 年 1 月和 5 月(yuè),淘(táo)宝特价版和(hé)淘宝(bǎo)直(zhí)播先后(hòu)宣布(bù)品牌升(shēng)级,各(gè)自推出(chū)独立(lì) App(淘(táo)特和点淘),阿里试(shì)图(tú)以局部业务对抗拼(pīn)多多(duō)和抖音;到 2023 年初,阿里确定(dìng)了(le)包括直播(bō)、价(jià)格力等在内的 " 五大战役 ",试图用整个(gè)淘(táo)宝对(duì)抗拼(pīn)多(duō)多;今年 618,阿里用(yòng)取消预售(shòu)和(hé)低(dī)价换取了多(duō)年未见的两(liǎng)位(wèi)数增速,还在美(měi)妆护(hù)肤、运动(dòng)户(hù)外等抖音的优势(shì)类目砸下很多钱,试(shì)图狙击(jī)抖音。
阿里最擅(shàn)长调整组(zǔ)织,腾博会官网(men)一(yī)直在持(chí)续关注(zhù),过去(qù)几年,阿里试图让组织(zhī)变得灵活,以(yǐ)给(gěi)淘(táo)宝天猫(māo) " 减负 ",降低它(tā)对其(qí)他(tā)业务(wù)的输血(xuè)。从 2021 年阿里(lǐ)开(kāi)始推(tuī)行经营责任制(zhì),到后(hòu)来的(de)多元(yuán)化治理,都(dōu)强调各业(yè)务(wù)单(dān)元要自(zì)负盈亏,2023 年阿(ā)里实行 "1+6+N" 改组,也(yě)是(shì)为(wéi)了进一步明确各业务集团的权力和(hé)责任。
在新(xīn)的(de)消费时代(dài),每家公(gōng)司都(dōu)要重新算(suàn)账,不再(zài)花无用的钱 —— 猫晚成(chéng)为了(le)那个(gè)没必(bì)要的开支,尽管它(tā)从第二(èr)年开始(shǐ)就基(jī)本(běn)上能(néng)自负盈亏(kuī)。
即使是双(shuāng)十一本身(shēn),也不再有那(nà)么大的吸(xī)引力。
贝恩(ēn)咨询的一(yī)份调查问卷显示,2021 年时,仍(réng)有超过 75% 的(de)中国消(xiāo)费者(zhě)对(duì)双十一(yī)感到兴奋(fèn),但两(liǎng)年后,这个(gè)比例只剩下 53%,同期(qī)愿(yuàn)意在双十一增加支(zhī)出的消(xiāo)费者占比从 51% 降到了 23%。另据星(xīng)图数据,2023 年(nián)双(shuāng)十一(yī)期(qī)间(jiān)全网商(shāng)品销(xiāo)售(shòu)总额(é)为 1.14 万亿元,仅增(zēng)长 2%,不及当年中国社(shè)会消(xiāo)费(fèi)品零售总额的(de)增速(sù)(7.2%)。
一位猫晚项目组的(de)阿(ā)里员(yuán)工说(shuō),她对猫晚消失的失落(luò)感(gǎn)是慢慢产(chǎn)生的,因(yīn)为(wéi)整(zhěng)个(gè)大促已经在发生变化(huà)," 从双十(shí)一集中买东西,分散到(dào)了(le)现(xiàn)在的每一天(tiān)。"
双十一和(hé) 618 两个(gè)大(dà)促(cù)都从(cóng)一天(tiān)逐渐(jiàn)被拉长到一个月;需要(yào)复杂计算的(de)集(jí)中式大(dà)促,逐渐(jiàn)被(bèi)简单的(de)日常低(dī)价(jià)消解(jiě);过(guò)去主持人和明星在猫(māo)晚引(yǐn)导观(guān)众买东西,现在他们和许多素(sù)人主播一(yī)起(qǐ)进入(rù)无数个直播间(jiān),支撑起(qǐ)内容(róng)电商平(píng)台的日(rì)活(huó)和成交(jiāo)额(é)。
腾博会官网了解到,今(jīn)年停(tíng)止举办猫晚(wǎn)省下(xià)的开支,将(jiāng)被全(quán)部投入到商家和消费(fèi)者补贴上(shàng)。在阿里对外的叙(xù)事(shì)里(lǐ),今年(nián)是投入(rù)力度最大的(de)一(yī)次双十(shí)一,包括(kuò) 300 亿元(yuán)消费券(quàn)及红包、30 亿元商(shāng)家支持补贴,流量(liàng)投入超(chāo)百亿(yì)。
此外,各(gè)地(dì)政府发(fā)放的家(jiā)电补贴(tiē)首次大(dà)规模参与阿里和京(jīng)东的(de)双十一(yī)大(dà)促,额度(dù)达到 15%-20%。没有政府补贴优(yōu)势、又(yòu)不(bú)能(néng)让(ràng)低价心智受损的(de)拼多多,为此(cǐ)额(é)外(wài)付(fù)出了数十亿(yì)元的投(tóu)入。
今(jīn)年几家电(diàn)商(shāng)平台(tái)卷出了史(shǐ)上(shàng)最(zuì)长的一次双(shuāng)十一(yī),相比阿(ā)里的(de) 29 天,京东、抖(dǒu)音(yīn)和拼多(duō)多的(de)大促时长都超过(guò) 30 天,它(tā)们开(kāi)始(shǐ)的时间都比(bǐ)天猫更早,且都是(shì)现货(huò)开卖(mài)," 天猫被盯着打,确(què)实难受。" 一位头(tóu)部(bù)品牌(pái)称。
阿里(lǐ)的双十(shí)一提前了 10 天,上半年 618 大促(cù)时一度为了(le)用(yòng)户(hù)体(tǐ)验(yàn)取消的预售环(huán)节被重启,预(yù)售时(shí)间也比上一(yī)年(nián)提(tí)前了(le)一(yī)周。
腾博会官网了解到,阿里(lǐ)还(hái)临时增加了从 10 月 25 日开始为时一周(zhōu)的第二波(bō)预售,商家、主播和员工都是提(tí)前几天才接到(dào)通(tōng)知,仓促准(zhǔn)备。李佳琦的直播间不得不再(zài)次(cì)上架一(yī)些第一波预售已经(jīng)卖过的商(shāng)品。
阿(ā)里(lǐ)的园区里,定胜(shèng)鼓(gǔ)和大(dà)麦等双(shuāng)十一的(de)传统(tǒng)元素(sù)继续保留,今(jīn)年的(de)新标语是 "Value Beyond Price" —— 低价和折扣(kòu)之外,阿里还在试图凸(tū)显自家双十一的品质(zhì)标签。
一切(qiē)又回到 Costco 联合创(chuàng)始人辛尼格对零售(shòu)业的总(zǒng)结 —— 它不是一门(mén)复杂的生(shēng)意,需(xū)要的只是以(yǐ)更(gèng)低(dī)的(de)成本销售(shòu)高质量的商品(pǐn)," 好(hǎo)产品,低价格 "。
Costco 能做(zuò)到这(zhè)一点,靠(kào)的不是广(guǎng)告(gào)和盛大演出,而是几(jǐ)十年如一日地经营(yíng)口碑(bēi)、深(shēn)耕供应链(liàn),并且非常克制(zhì)地维(wéi)持(chí) 10% 左右的营收增(zēng)速(sù)和 12% 左右的毛利(lì)率。因为所(suǒ)有不(bú)必要的开支最后都(dōu)会变成商(shāng)品(pǐn)价格。
没(méi)有了激(jī)动人(rén)心的(de)数(shù)字(zì)、热闹的演(yǎn)出和欢庆(qìng)氛围,商品售卖(mài)看起来(lái)更平淡、无(wú)聊(liáo),但这也是(shì)赢得零售残酷竞争(zhēng)所(suǒ)必须的。
题图来源(yuán):视觉中(zhōng)国(guó)
注释(shì):
[ 1 ] 2022 年,由于(yú)疫情(qíng)等(děng)因(yīn)素,猫晚曾(céng)暂停过一次,去年被低(dī)调(diào)重(chóng)启,名(míng)称从 " 狂欢夜 " 换成(chéng)了 " 惊喜夜 ",明(míng)星阵容、关注(zhù)度都(dōu)大(dà)不(bú)如前。
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