当前位置: 首页→ 单机游戏→ 冒险解谜→ 科贝:马竞处罚力度被减小,罚款3000欧+关闭部分看台1场 安卓版
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分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:9.1MB | 授权:免费游戏 |
语言:中文 | 更新:2024-10-31 07:26:27 | 等级: |
平台:Android | 厂商: 云博律师事务所股份有限公司 | 官网:暂无 |
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厂商新闻《人一旦失去挚爱不就开始将就了》 时间:2024-10-31 07:26:27
这个百亿大佬,竟然是我师兄?他成功的秘诀是……
生存是本能,战斗是选择因此在不断强化税收征管的同时,应该同步适度推进税制改革,适度降低名义税率,让企业实际税负维持在一个合理水平,同时国家财政收入也并不会由此减少,进而实现良性循环。 中国名义税负一直高于实际税负。所谓名义税负是指企业名义上该缴纳的税费。由于征管、企业对税法理解等原因,实际上企业不一定足额缴纳法律意义上的税费。
连日来,受高温少雨天气影响,黄河流域甘肃、内蒙古、山西、陕西、河南、山东等省(区)出现不同程度的旱情。针对流域相关省(区)旱情,黄河防总和水利部黄河水利委员会(简称黄委)第一时间分别启动抗旱四级响应和干旱防御Ⅳ级应急响应;自6月14日17时起,针对河南省启动干旱防御Ⅲ级应急响应;要求各相关单位落实落细各项抗旱保供水措施,做好旱情持续或进一步发展的应对准备。 [环球时报特约记者 任重]英国政府当地时间13日以“打击普京的战争机器”为由宣布50项新制裁,对象包括5家中国实体。中国驻英国使馆发言人当天回应说,英国政府罔顾国内国际民意,不断火上浇油,不但没有反思自己的恶劣行径,反而罗织罪名制裁中国及其他国家企业,充分暴露了英方的虚伪嘴脸。中方敦促英方立即纠正错误,撤销对中国企业的制裁。
所(suǒ)有不(bú)必要(yào)的开支最(zuì)后都会变成商品(pǐn)价(jià)格。
文丨(shù)邱豪 管艺雯
编辑(jí)丨(shù)管艺(yì)雯 黄(huáng)俊杰
2016 年(nián) 11 月 9 日,29 万(wàn)平方米的深圳(zhèn)大运中(zhōng)心,天猫双十一(yī)晚(wǎn)会的最后彩排紧锣密鼓(gǔ)展(zhǎn)开,一天(tiān)后,科比 · 布莱恩特、贝克汉姆(mǔ)夫妇、托马斯 · 穆勒、OneRepublic、斯(sī)嘉(jiā)丽(lì) · 约翰逊、贝斯(sī) · 比(bǐ)厄(è)、维秘超模等来自世界各(gè)地的国际明(míng)星(xīng)就(jiù)要在此同台。
按(àn)计划(huá),北京时间当天(tiān)下午 1 点,刚结束美国总(zǒng)统(tǒng)选(xuǎn)举拉(lā)票的凯蒂(dì) · 佩里将(jiāng)登上私人(rén)飞机,掐着点落(luò)地深圳。她的(de)团(tuán)队(duì)已提(tí)前到达,现场配(pèi)套(tào)的(de) " 中国(guó)龙 " 舞美已布置好(hǎo),佩里将演唱(chàng)三首歌(gē)曲串(chuàn)烧,最(zuì)后一(yī)曲是(shì) Firework。Firework 被(bèi)用在前一年美国 " 超级碗(wǎn) " 中场秀(xiù),也(yě)将(jiāng)是四年后拜登总(zǒng)统(tǒng)就(jiù)职典礼的终场表(biǎo)演(yǎn)。
距(jù)离晚(wǎn)会(huì)只剩一天,工(gōng)作(zuò)人(rén)员突然接到通知,佩里(lǐ)来不(bú)了了,她(tā)支持的希(xī)拉(lā)里刚刚在美国(guó)总统大选(xuǎn)中败给了特朗(lǎng)普,佩里情(qíng)绪崩溃,无法赴约(yuē)表(biǎo)演(yǎn)。晴天(tiān)霹雳,对(duì)佩里(lǐ)和猫(māo)晚工(gōng)作人员(yuán)都(dōu)是(shì)。
原(yuán)本严丝合缝的演出节目安(ān)排(pái)被打(dǎ)乱,将(jiāng)近十分(fèn)钟的终(zhōng)场大秀(xiù)没了(le),为(wéi)弥补时长(zhǎng),原(yuán)本(běn)节(jiē)目单里倒数第二个出场的(de)马云,在(zài)舞台上 " 变出 " 一架直升机(jī)和 " 黑(hēi)寡妇(fù) " 斯嘉丽 · 约翰逊(xùn),并(bìng)和(hé)她一(yī)同完成了(le)最(zuì)后的(de)纸牌魔(mó)术。
这是一场(chǎng)放在(zài)今天已不再有复刻(kè)可能的(de)晚会,即(jí)使亲身经历(lì)过(guò)的人也觉(jiào)得(dé)这些(xiē)记忆(yì)遥远到有(yǒu)点离(lí)奇。一家(jiā)企业为(wéi)卖货(huò)而创造的节日,聚集了中国(guó)、美国、德国、英国等全球(qiú)顶流(liú)明星,来自(zì)全世界的上(shàng)千家权威媒(méi)体跟踪报道(dào),不放(fàng)过从晚会(huì)现场到物流仓(cāng)库(kù)的每(měi)个细(xì)节(jiē)。
那(nà)一(yī)年,双十一的成(chéng)交额(é)首次(cì)突(tū)破千亿元大关,人们相信这个数字迟(chí)早会突破万(wàn)亿(yì)。身处电商市场绝对的第一(yī)名,阿(ā)里还看不到(dào)有威胁(xié)的对手:腾讯已放(fàng)弃自(zì)营、转用投(tóu)资(zī)方式发展(zhǎn)电商;京东还没向服饰品类拓展;字节跳动刚发布抖音(yīn)应用,试图挑战快(kuài)手(shǒu);上海那(nà)家叫寻梦的初创公司(sī)还在做着不起(qǐ)眼的水果拼团(tuán)生意。
对消费(fèi)者来说,买东(dōng)西可以是很简单的快乐,被节(jiē)日氛(fēn)围(wéi)和折扣(kòu)勾起的(de)购物需求就成了 " 消费升级 "。
8 年过去,据(jù)我(wǒ)们了(le)解,今年阿里将不再为双(shuāng)十(shí)一举(jǔ)办(bàn)猫(māo)晚。双(shuāng)十(shí)一从(cóng)一个热闹(nào)的(de)狂(kuáng)欢节回(huí)归直接(jiē)促销(xiāo),每一分钱(qián)都要(yào)用在刀刃上 —— 在(zài)预(yù)售期把流量和补贴投给李佳琦等达人(rén)主播的直播间,把活动预算直(zhí)接补贴给(gěi)商(shāng)家和商品。
每(měi)年的双(shuāng)十一,曾经以压力测试催熟整个电商生态
双十一诞生(shēng)的 2009 年(nián),淘宝还没有天猫。
和十年后拼多多推出(chū)百(bǎi)亿补贴(tiē)的逻(luó)辑一样,为(wéi)拉来(lái)更多品牌(pái)在淘宝(bǎo)上卖货,刺激更多消费(fèi),在阿里(lǐ)前 CEO 张勇(yǒng)的提议(yì)下(xià),2009 年的(de) 11 月 11 日 " 光(guāng)棍节 " 被(bèi)确(què)定为 " 双(shuāng)十一(yī) " 大促的日子(zǐ):品牌给折(shé)扣,平台给流(liú)量(liàng),消费者聚在一起,相互感染,冲动消费。
第一届双(shuāng)十一(yī),只有 27 个品牌参(cān)加(jiā),卖出(chū) 5200 万元(yuán)商品(pǐn),到第(dì)二年,这(zhè)个数字(zì)就(jiù)翻(fān)了快 18 倍,双十(shí)一像一(yī)条(tiáo)垂直曲线,增长超出所有(yǒu)人的想(xiǎng)像(xiàng),成为此(cǐ)后一个(gè)史无前(qián)例的电(diàn)商大(dà)促节日(rì)。
欧莱雅在 2010 年第一次参加双十(shí)一,店铺(pù)于(yú) 11 月 11 日 0 点(diǎn)上线商品,凌晨 4 点就卖断(duàn)货,太多订单了,远超(chāo)预期,办(bàn)公(gōng)室里(lǐ)十几台(tái)针(zhēn)式打印机被用来打发货面单(dān),一直打到过热冒烟(yān),最后整(zhěng)整(zhěng)用了 40 多天(tiān)才把(bǎ)货全部发出去。
阿里和整(zhěng)个电(diàn)商的基础设施,也没有为集中的(de)折扣供给激发出的(de)可(kě)怕需(xū)求做(zuò)好(hǎo)充分准(zhǔn)备。早年(nián)的双十(shí)一,网页(yè)崩(bēng)溃(kuì)、支(zhī)付系(xì)统(tǒng)卡(kǎ)死、物流爆仓(cāng)都(dōu)是常态(tài),淘宝、天猫、物(wù)流公司(sī)、品牌(pái)和运(yùn)营方(fāng)都(dōu)需要熬(áo)夜加(jiā)班(bān)、加雇(gù)人(rén)手、完(wán)善(shàn)流(liú)程(chéng)、升级(jí)技(jì)术平台(tái),以(yǐ)赶上消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的预期。
阿里的管(guǎn)理者(zhě)用 " 大练(liàn)兵 "" 商业(yè)奥林匹克 "" 全球商业共(gòng)振(zhèn) " 各种(zhǒng)词汇形容过双(shuāng)十一,这个阿里创(chuàng)造(zào)的(de)节(jiē)日(rì),就像(xiàng)一个(gè)大型(xíng)催化剂,一年(nián)一次(cì)的(de)试炼(liàn),让品牌(pái)在电(diàn)商销售快速(sù)壮大,阿里有机(jī)会(huì)完(wán)善(shàn)自己(jǐ)的(de)商家(jiā)服(fú)务、支付、云(yún)计算、物流(liú)体系(xì)。随着双(shuāng)十一(yī)和天(tiān)猫的成(chéng)功,淘宝(bǎo)才真(zhēn)正(zhèng)成为万能的购物平台。
到(dào) 2014 年阿(ā)里(lǐ)赴(fù)美上(shàng)市(shì),那一年的双十一有 2.7 万多(duō)家(jiā)品牌参(cān)与,一天(tiān)的成交额冲(chōng)到 571 亿元,两(liǎng)个数据都(dōu)超(chāo)过第(dì)一(yī)届双(shuāng)十(shí)一的 1000 倍。
这一(yī)年,阿(ā)里开始(shǐ)认(rèn)真置(zhì)办媒(méi)体间的数据大屏(píng),请了几百(bǎi)家媒体,大家(jiā)有(yǒu)说有(yǒu)笑,从第(dì)一分钟开始,所(suǒ)有人看到(dào)那根代(dài)表成交额的(de)线(xiàn)瞬间拉(lā)上(shàng)去,每过几秒钟、几分钟,1 亿(yì)元、10 亿元、100 亿元这些(xiē)数字迅速(sù)弹出,撑满大半(bàn)个巨(jù)型屏(píng)幕,向在场每个人宣示,新的记录(lù)又诞生(shēng)了。
2014、2017、2019 年的媒体(tǐ)中心(xīn),不(bú)断用数(shù)字和自(zì)己(jǐ)赛跑的(de)双(shuāng)十(shí)一分时战报。(左右滑动查看(kàn))
积聚了前六(liù)届双十(shí)一(yī)的势能(néng),投(tóu)射(shè)了(le)中国(guó)消费(fèi)能力的(de)爆发,一(yī)个(gè)大胆的想法(fǎ)从(cóng)阿(ā)里诞生 —— 2015 年初,阿里在内部讨论(lùn),他们想传(chuán)递一(yī)个概念,希(xī)望双十(shí)一不仅仅是一(yī)个买买买的电(diàn)商节日,而(ér)是全民(mín)狂欢的节(jiē)日,就(jiù)像春节一(yī)样。
阿里(lǐ)决定(dìng)要在双十(shí)一(yī)当(dāng)晚办一场晚会。
第一届(jiè)猫(māo)晚的总导演(yǎn)冯(féng)小刚说(shuō),马云给他打(dǎ)电话时,像是(shì)把(bǎ) " 一个天大的好事 " 交给他(tā)。一位猫晚(wǎn)项(xiàng)目(mù)组的阿里(lǐ)员工回忆," 那是最好(hǎo)的时代,公(gōng)司给了腾博会官网巨大的创作(zuò)空间(jiān)。"
猫晚项目组做(zuò)了许多在今天看来(lái)都依然(rán)大(dà)胆而前卫的(de)尝试(shì)。
距(jù)离(lí)第一届晚会只剩(shèng)不到 50 天,他们(men)临时决定(dìng)将制作和(hé)播出平台换(huàn)成湖(hú)南卫视,极限(xiàn)操作(zuò)一台晚会,因为想做(zuò)出影响力,就(jiù)要为(wéi)它(tā)找到(dào)行业里(lǐ)最出彩的主(zhǔ)持人和制作(zuò)团队(duì)。
邀约明星(xīng)也(yě)很大(dà)胆(dǎn)。泰勒 · 斯(sī)威夫特、阿(ā)黛尔、凯(kǎi)蒂 · 佩里等一线国际巨星(xīng)的名字从第(dì)一年起(qǐ)就列(liè)在(zài)邀约名单(dān),目标(biāo)是每(měi)年(nián)至少(shǎo)得(dé)请来一个。邀约邮件(jiàn)里,猫晚被形(xíng)容为(wéi)是(shì) " 黑色星(xīng)期五 " 和 " 超级碗 " 的结合。
2017 年(nián)猫晚结(jié)束后,阿(ā)里决(jué)定为天猫(māo)聘请代言人(rén),最终(zhōng)人选(xuǎn)落在一位(wèi)顶流男星(xīng)和易烊(yáng)千玺之间。当时的易(yì)烊千玺(xǐ)还没大(dà)火(huǒ),人气(qì)不(bú)及另(lìng)两(liǎng)位(wèi)队友(yǒu),但他看上去和(hé)天猫的各类商(shāng)品(pǐn)都(dōu)很搭(dā),交谈时认真(zhēn)记笔记的样子被项目组记住。2018 年(nián) 4 月,天猫正(zhèng)式(shì)官宣(xuān)易烊千(qiān)玺(xǐ)为代言人(rén),易洋千玺可能是参与猫晚次数最(zuì)多(duō)的明星,除了(le) 2017 年(nián),其他几届猫晚他都参加了。
最初(chū)几(jǐ)年的猫晚让(ràng)人目不暇接:美剧《纸(zhǐ)牌屋》里的 " 美(měi)国(guó)总统 "(凯文 · 史派西)从 " 白宫 " 发来(lái)祝福短片,羡慕中(zhōng)国消费者(zhě)可(kě)以大买特买;林志玲脱下 Burberry 风衣,借助 AR 技术将其(qí)从晚会(huì)现场 " 扔到 " 观(guān)众手(shǒu)机上;演(yǎn)员王凯跨界唱(chàng)歌,刘(liú)昊(hào)然跨界主持(chí);马云(yún)在这(zhè)里圆了魔(mó)术和电影梦,和丹尼尔(ěr) · 克雷(léi)格一(yī)起送豪(háo)车、和(hé)斯嘉丽(lì) · 约(yuē)翰(hàn)逊(xùn)变魔术、请(qǐng)妮可 · 基(jī)德曼给(gěi)自己的(de)功夫(fū)电(diàn)影《攻守道》报幕。
马云(yún)最后一次(cì)现身(shēn)猫晚是在(zài) 2018 年(nián),那(nà)一晚,他(tā)向五(wǔ)位素人(rén)发起挑战,都失败了(le),其中(zhōng)一(yī)位是淘宝主播李佳琦(qí)。李佳琦在(zài)这一年彻底(dǐ)出圈,他将在接下去(qù)的许多年(nián)里(lǐ),成为双十一(yī)乃至整个淘宝的(de)重(chóng)要(yào)增(zēng)长(zhǎng)引擎之一,在另一块(kuài)屏幕上撬动亿万观(guān)众(zhòng)的购买欲。
多位阿里员工(gōng)都有一个共识(shí),2018 年双(shuāng)十一(yī)是阿里影响力的(de)顶点(diǎn),不仅因为(wéi)李佳琦。
那个时候,天(tiān)猫双(shuāng)十一(yī)各类目的商(shāng)家榜(bǎng)单,几乎就代表了(le)整(zhěng)个行业(yè)的(de)风(fēng)向标,第(dì)一名(míng)就(jiù)是(shì)最大赢家(jiā)。很多欧(ōu)美企(qǐ)业的中国(guó)区(qū)一(yī)号位(wèi)整(zhěng)夜(yè)紧(jǐn)盯(dīng)品牌(pái)在双十一(yī)的排(pái)名 —— 赢得中国市(shì)场(chǎng)、赢得一(yī)次双(shuāng)十一(yī),几乎就等(děng)于传(chuán)统渠道(dào)几年(nián)的增长。
低价(jià)战争从一年两次变(biàn)成 365 天不(bú)断
从 2015 年第(dì)一(yī)届到(dào) 2023 年(nián)最后一届,猫晚(wǎn)的寿(shòu)命(mìng)是(shì) 8 岁 [ 1 ] ,但它最好的年华都留在了疫(yì)情前。
2019 年,从第一届猫(māo)晚起就被(bèi)邀请的(de)泰(tài)勒 · 斯(sī)威(wēi)夫(fū)特终(zhōng)于应(yīng)邀,到(dào)梅赛德斯 · 奔(bēn)驰(chí)文化中(zhōng)心献(xiàn)唱(chàng)新专(zhuān)辑里(lǐ)的三首歌曲串烧。这(zhè)是(shì)猫晚最后的(de)高(gāo)光时(shí)刻。因(yīn)为疫情(qíng)等种(zhǒng)种因素,此后再(zài)也没有(yǒu)国际巨星亲临过猫(māo)晚演出现(xiàn)场。
双十(shí)一(yī)的成交(jiāo)额(é)增速(sù)从第三年开始每年(nián)都在放缓(huǎn),2017 年双十一(yī)打通线下渠道后(hòu)曾小幅(fú)回升(shēng)。最(zuì)大的(de)一(yī)次(cì)增(zēng)速反(fǎn)弹出现在(zài) 2020 年,疫情(qíng)阻碍了人(rén)们去线下(xià)买东西(xī),居家办公(gōng)又拉动(dòng)了一波(bō)数码产品的换机潮,但也提前消耗(hào)了未来几年的需(xū)求和增长(zhǎng)势(shì)能。
到(dào) 2021 年,双十一 GMV 增速第一次跌至 10% 以(yǐ)下,没有媒(méi)体(tǐ)中(zhōng)心的数据大(dà)屏,没(méi)有(yǒu)分时战(zhàn)报,只(zhī)剩一个成交总额(é)的数据(jù)。次(cì)年连(lián)这(zhè)个 GMV 大(dà)数也不再(zài)公布(bù)了。
在这个过程中(zhōng),年轻(qīng)的对手(shǒu)来(lái)了(le),消费环(huán)境也(yě)变了。
2019 年,拼多(duō)多打响百亿(yì)补贴,GMV 翻倍(bèi)增长、突破万(wàn)亿元(yuán),直(zhí)接(jiē)占领阿里和(hé)京(jīng)东(dōng)都尚未(wèi)重投(tóu)入(rù)的低(dī)线、低(dī)价(jià)市场;2020 年(nián),抖(dǒu)音(yīn)正式成立(lì)电商部门(mén),用 " 猫(māo)晚(wǎn) " 直播(bō)带货的方式争(zhēng)夺阿里的电商份额(é);同期中(zhōng)国(guó)实物(wù)商品网上(shàng)零售额突破(pò) 10 万亿元(yuán),占(zhàn)社零比重达(dá)到 1/4,但(dàn)增(zēng)速逐渐回(huí)落至 10% 以下,电(diàn)商大盘增长逐渐摸到(dào)天花板。
阿里(lǐ)的收(shōu)入(rù)、DAU(日活用户数)、双十(shí)一 GMV 增(zēng)速都在(zài) 2021 年明显放缓(huǎn),而(ér)竞争对手(shǒu)在(zài)快速长大。为了(le)应(yīng)对,阿(ā)里近(jìn)年来持续改(gǎi)革业(yè)务(wù)和组织:
2021 年(nián) 1 月(yuè)和 5 月,淘宝(bǎo)特价(jià)版和淘宝(bǎo)直播(bō)先后宣布品牌(pái)升级(jí),各自推出独立(lì) App(淘特和(hé)点淘),阿里试图(tú)以局部业务对抗(kàng)拼多(duō)多(duō)和(hé)抖(dǒu)音;到 2023 年(nián)初,阿里(lǐ)确定了包括(kuò)直播、价(jià)格力等在(zài)内(nèi)的 " 五大(dà)战役 ",试图用整(zhěng)个淘宝对抗拼(pīn)多多;今年(nián) 618,阿里用取(qǔ)消(xiāo)预售(shòu)和低(dī)价换取了多年未见的(de)两位数增(zēng)速(sù),还在美妆护肤、运动(dòng)户外(wài)等抖音的优势(shì)类目砸(zá)下(xià)很(hěn)多钱,试图(tú)狙击抖音。
阿(ā)里(lǐ)最擅长调整组织(zhī),我(wǒ)们(men)一直在(zài)持续(xù)关(guān)注,过(guò)去几年,阿(ā)里试(shì)图让组(zǔ)织(zhī)变得(dé)灵(líng)活,以给(gěi)淘宝天猫(māo) " 减(jiǎn)负 ",降低它对(duì)其他业(yè)务的输血。从(cóng) 2021 年阿(ā)里(lǐ)开始推行经营(yíng)责任制,到(dào)后来(lái)的多元化治(zhì)理(lǐ),都(dōu)强(qiáng)调各业务单元要自负(fù)盈(yíng)亏,2023 年(nián)阿里实行 "1+6+N" 改组,也是为了(le)进一(yī)步明(míng)确各(gè)业务集团的权力和(hé)责任。
在新(xīn)的消费时(shí)代,每(měi)家(jiā)公司都要重新算账,不再花无用的钱 —— 猫晚(wǎn)成为(wéi)了那(nà)个(gè)没必要的开支(zhī),尽管它从(cóng)第二年开(kāi)始就(jiù)基本(běn)上能(néng)自负盈(yíng)亏。
即使是双十(shí)一(yī)本身(shēn),也不再有那么(me)大的吸引力。
贝(bèi)恩咨询的(de)一份调查问卷显示,2021 年时,仍有超过 75% 的中国(guó)消(xiāo)费(fèi)者对(duì)双十(shí)一感到兴奋(fèn),但两年后,这(zhè)个比例(lì)只剩(shèng)下 53%,同期愿意(yì)在(zài)双(shuāng)十(shí)一增(zēng)加(jiā)支(zhī)出(chū)的消(xiāo)费者占比从(cóng) 51% 降到了 23%。另据星图数据(jù),2023 年双(shuāng)十(shí)一期间全(quán)网商(shāng)品(pǐn)销(xiāo)售(shòu)总额为(wéi) 1.14 万(wàn)亿元(yuán),仅增长 2%,不(bú)及(jí)当(dāng)年(nián)中国社会(huì)消(xiāo)费(fèi)品零(líng)售(shòu)总额的(de)增(zēng)速(7.2%)。
一位猫晚(wǎn)项目组的阿里员工(gōng)说,她(tā)对猫(māo)晚消失(shī)的失落感(gǎn)是(shì)慢慢(màn)产(chǎn)生(shēng)的,因为整个大(dà)促已(yǐ)经在发(fā)生(shēng)变化," 从(cóng)双十一(yī)集中(zhōng)买(mǎi)东西,分散(sàn)到了(le)现在的(de)每一天。"
双十一和 618 两个大促(cù)都从一天逐渐被拉长(zhǎng)到一(yī)个(gè)月;需要复杂(zá)计算(suàn)的集(jí)中(zhōng)式大(dà)促,逐(zhú)渐(jiàn)被简单的日(rì)常低价消(xiāo)解;过去(qù)主持人(rén)和(hé)明(míng)星在猫(māo)晚引导(dǎo)观众(zhòng)买东(dōng)西,现(xiàn)在他(tā)们和(hé)许(xǔ)多(duō)素人主播一(yī)起进入无数个直(zhí)播间,支撑起内容电商平台的日活和成(chéng)交额。
腾博会官网了解(jiě)到(dào),今年(nián)停止举办猫晚省(shěng)下的开(kāi)支,将被全部投入到(dào)商(shāng)家和消(xiāo)费者(zhě)补贴上。在(zài)阿里对(duì)外的(de)叙(xù)事(shì)里,今年是投入力度最大的一(yī)次双(shuāng)十(shí)一,包括 300 亿元消费券及红包、30 亿元商家支持补贴(tiē),流量(liàng)投入超百亿。
此外(wài),各地政府(fǔ)发(fā)放的家电补贴首次大规模参(cān)与阿里和(hé)京东的双(shuāng)十一大促(cù),额度达到 15%-20%。没(méi)有政府(fǔ)补(bǔ)贴(tiē)优(yōu)势、又(yòu)不能让低价心(xīn)智(zhì)受损(sǔn)的拼多多,为此额外付出(chū)了(le)数十亿元的投入。
今(jīn)年(nián)几(jǐ)家电(diàn)商平台卷出(chū)了史(shǐ)上最长的一(yī)次双十(shí)一,相(xiàng)比阿(ā)里的 29 天,京(jīng)东、抖(dǒu)音和拼多多的大促时长(zhǎng)都超(chāo)过 30 天,它们开始的时间(jiān)都比天猫更早(zǎo),且都是现货(huò)开卖," 天猫(māo)被盯着打,确实难(nán)受。" 一位(wèi)头部品牌称(chēng)。
阿里的双十(shí)一(yī)提(tí)前了 10 天,上半(bàn)年 618 大促(cù)时一(yī)度为了用户(hù)体验取消的(de)预售环(huán)节被(bèi)重(chóng)启,预(yù)售时间(jiān)也(yě)比上一年提前(qián)了一周(zhōu)。
我(wǒ)们了(le)解到,阿(ā)里(lǐ)还临时(shí)增(zēng)加了从 10 月 25 日开(kāi)始为(wéi)时一(yī)周(zhōu)的第二波预售,商家、主(zhǔ)播和员(yuán)工(gōng)都(dōu)是(shì)提(tí)前(qián)几天才(cái)接到(dào)通知,仓促(cù)准(zhǔn)备(bèi)。李佳(jiā)琦(qí)的(de)直播间不(bú)得不(bú)再次上(shàng)架一(yī)些(xiē)第(dì)一波预售已经卖(mài)过的(de)商品(pǐn)。
阿里(lǐ)的园区里,定胜鼓和大(dà)麦等(děng)双(shuāng)十一的传(chuán)统元素继续(xù)保留,今年(nián)的新(xīn)标语是 "Value Beyond Price" —— 低价(jià)和折扣(kòu)之外(wài),阿里(lǐ)还在试图凸显自家双(shuāng)十一的品质标签(qiān)。
一切又回(huí)到 Costco 联合创(chuàng)始(shǐ)人辛(xīn)尼(ní)格对(duì)零(líng)售业(yè)的总结 —— 它不(bú)是(shì)一(yī)门(mén)复(fù)杂的(de)生意(yì),需要(yào)的(de)只是以更低的成(chéng)本销售高质量的商品," 好(hǎo)产(chǎn)品,低价格 "。
Costco 能做到这一点,靠的不是广(guǎng)告和盛大(dà)演出(chū),而是几十年如一日地经营口碑(bēi)、深耕(gēng)供应链,并且非常克制地(dì)维持 10% 左(zuǒ)右的营(yíng)收(shōu)增速和 12% 左右的毛利率。因为所有不(bú)必要(yào)的开支(zhī)最后(hòu)都会(huì)变成商(shāng)品价格。
没有(yǒu)了激(jī)动人(rén)心的数字、热(rè)闹的(de)演(yǎn)出和欢(huān)庆氛(fēn)围,商(shāng)品售卖看起来更平淡、无聊,但这也(yě)是赢得零售(shòu)残酷(kù)竞(jìng)争(zhēng)所必须的。
题(tí)图来源:视(shì)觉(jiào)中(zhōng)国
注释:
[ 1 ] 2022 年,由于疫情等(děng)因素,猫晚曾(céng)暂(zàn)停过一次,去年被(bèi)低调重启,名称从 " 狂(kuáng)欢夜 " 换成(chéng)了(le) " 惊喜夜(yè) ",明星阵容、关注度都(dōu)大(dà)不(bú)如前(qián)。
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