当前位置: 首页→ 单机游戏→ 冒险解谜→ 科贝:马竞处罚力度被减小,罚款3000欧+关闭部分看台1场 安卓版
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分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:9.1MB | 授权:免费游戏 |
语言:中文 | 更新:2024-10-31 07:36:39 | 等级: |
平台:Android | 厂商: 百家乐3号怎麽才不输啊股份有限公司 | 官网:暂无 |
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❤️控制村民去干奇怪的事情
潘宏爱玩李炮儿
生存是本能,战斗是选择
厂商新闻《谐音梗扣大钱‼️(原来眼镜是这么来的😂)》 时间:2024-10-31 07:36:39
简简单单#控火术
第一次去女朋友家应该干什么?绵阳拥有中国工程物理研究院、中国空气动力研究与发展中心等国家级科研院所18家,国家级创新平台25家,全社会研发经费(R&D)投入强度位居全国前列。 河南省气候中心6月12日8时发布干旱橙色预警,根据最新气象干旱监测显示,安阳、鹤壁、焦作、开封、洛阳、漯河、南阳、平顶山、濮阳、商丘、新乡、信阳、许昌、郑州、周口、驻马店等16个地市72个国家级气象站监测到气象干旱达到重旱等级以上,并已持续10天。据天气部门预报,6月24日之前,全省将维持高温晴热天气,虽然部分时段有分散对流性降水,但无法有效缓解旱情。
6月13日、14日,河南多地发布人工增雨公告。提醒:任何组织和个人若发现未爆炸或爆炸不完全弹头、弹药碎片或火箭弹残骸,切勿擅自移动、藏匿、拆解和损毁等,请立即报告当地政府或人工影响天气有关部门,或者立即拨打110向当地公安部门报警。 春秋旅游副总经理周卫红表示,随着更多客源地的境外游客得以通过更便捷的方式来到中国,了解、感受中国的开放态度、全球胸怀,旅游企业也将结合更多体验性的文化内容,设计丰富多样的出入境游新品。同时,澳大利亚、新西兰也有着很多华人华侨,单方面免签的推出,在方便他们回国探亲访友之余,同时也可以通过旅游,来看看中国发生的深刻变化,体验丰富多彩的生活和文化。
所有不必(bì)要的开支(zhī)最(zuì)后都会变成商(shāng)品价格。
文丨(shù)邱(qiū)豪 管艺雯
编辑(jí)丨管艺(yì)雯 黄(huáng)俊杰
2016 年 11 月(yuè) 9 日(rì),29 万平方米的(de)深圳大运(yùn)中心,天(tiān)猫(māo)双十一晚会的(de)最后(hòu)彩排紧(jǐn)锣密(mì)鼓(gǔ)展开(kāi),一(yī)天后(hòu),科(kē)比 · 布莱恩特、贝(bèi)克汉姆夫(fū)妇、托马斯 · 穆勒(lè)、OneRepublic、斯(sī)嘉丽(lì) · 约(yuē)翰逊(xùn)、贝斯 · 比厄、维秘超模等来自世界各地的国际(jì)明(míng)星就(jiù)要(yào)在此(cǐ)同(tóng)台。
按计(jì)划,北京时间(jiān)当天下(xià)午(wǔ) 1 点,刚结(jié)束(shù)美国总统选举拉票的凯蒂 · 佩里将登上私(sī)人飞机,掐(qiā)着点(diǎn)落地(dì)深圳(zhèn)。她的团队已提前(qián)到达,现场配套的(de) " 中国龙 " 舞美(měi)已布(bù)置好(hǎo),佩(pèi)里(lǐ)将演唱三首歌曲串烧,最后一曲是 Firework。Firework 被用(yòng)在前一(yī)年(nián)美(měi)国 " 超(chāo)级碗(wǎn) " 中(zhōng)场秀(xiù),也将是四年后拜登总统(tǒng)就职(zhí)典(diǎn)礼的(de)终场表演。
距离晚会只剩一天,工作(zuò)人员突然(rán)接到(dào)通知,佩里(lǐ)来不了(le)了(le),她支持(chí)的希拉里刚(gāng)刚在美国总统大选中败(bài)给(gěi)了(le)特朗普,佩里(lǐ)情(qíng)绪崩溃,无(wú)法赴约表演。晴(qíng)天霹雳(lì),对佩里和猫(māo)晚(wǎn)工(gōng)作人员(yuán)都是。
原本(běn)严丝合缝的演出节(jiē)目安排被打(dǎ)乱,将近十(shí)分钟的终场(chǎng)大(dà)秀没了,为弥补时长,原本(běn)节(jiē)目(mù)单(dān)里(lǐ)倒(dǎo)数第二个出场的马(mǎ)云,在舞台上 " 变出 " 一架直(zhí)升机和 " 黑寡妇(fù) " 斯嘉(jiā)丽(lì) · 约翰逊,并和她一同完成了最后的纸牌魔术。
这是一场放(fàng)在今(jīn)天(tiān)已不(bú)再有(yǒu)复刻可能(néng)的(de)晚会(huì),即使亲(qīn)身经历过(guò)的人(rén)也觉得(dé)这些(xiē)记忆遥远到有(yǒu)点离奇。一家(jiā)企(qǐ)业(yè)为卖货(huò)而创(chuàng)造(zào)的节日,聚集了中国、美国、德国(guó)、英(yīng)国(guó)等全(quán)球(qiú)顶(dǐng)流明(míng)星(xīng),来自全世(shì)界的上(shàng)千(qiān)家权威媒(méi)体跟(gēn)踪报道,不(bú)放过从晚会现(xiàn)场到(dào)物流仓库的(de)每个细节。
那(nà)一年,双(shuāng)十一的成交额首次突破千亿元大关,人们(men)相(xiàng)信这个数字(zì)迟(chí)早会(huì)突破万亿(yì)。身处(chù)电商(shāng)市(shì)场绝对(duì)的第一名,阿里还看不(bú)到(dào)有威胁(xié)的(de)对手:腾(téng)讯已(yǐ)放弃(qì)自营、转用(yòng)投资方式发展电商(shāng);京东还没向(xiàng)服(fú)饰品类拓(tuò)展;字节跳动刚发布抖音(yīn)应用(yòng),试图(tú)挑战快手;上海(hǎi)那(nà)家(jiā)叫寻梦(mèng)的初创公司还在做(zuò)着不起眼的水果拼团生意(yì)。
对消费者(zhě)来说,买东西可(kě)以是很简单(dān)的快(kuài)乐(lè),被节日氛围(wéi)和折(shé)扣勾起的购(gòu)物需求(qiú)就成了 " 消费升级(jí) "。
8 年过去,据腾博会官网了(le)解,今年阿里将(jiāng)不再为双十一(yī)举办猫晚。双十一从一个热闹的狂(kuáng)欢节回(huí)归直接促销,每一(yī)分钱(qián)都要(yào)用(yòng)在刀(dāo)刃(rèn)上 —— 在(zài)预(yù)售期把流量和(hé)补贴投给李佳琦等(děng)达(dá)人主(zhǔ)播的直播间(jiān),把活动(dòng)预算直接补(bǔ)贴(tiē)给商(shāng)家和商(shāng)品。
每(měi)年的(de)双(shuāng)十一,曾经(jīng)以压(yā)力测(cè)试(shì)催(cuī)熟整个(gè)电商生(shēng)态
双十(shí)一(yī)诞生的 2009 年,淘(táo)宝还没有天猫(māo)。
和十年(nián)后拼(pīn)多(duō)多推出百亿补贴的(de)逻(luó)辑(jí)一样,为拉来更多品牌在淘(táo)宝上卖货,刺(cì)激(jī)更(gèng)多消费(fèi),在(zài)阿(ā)里前(qián) CEO 张(zhāng)勇的提(tí)议(yì)下(xià),2009 年的 11 月(yuè) 11 日 " 光棍节 " 被确定为 " 双十(shí)一(yī) " 大促的日(rì)子:品牌(pái)给折扣,平(píng)台(tái)给(gěi)流量,消费(fèi)者聚在一(yī)起(qǐ),相(xiàng)互(hù)感染,冲动消(xiāo)费。
第(dì)一届双(shuāng)十一,只有 27 个品牌参加(jiā),卖(mài)出 5200 万元商(shāng)品,到(dào)第二年(nián),这个(gè)数字(zì)就(jiù)翻了快 18 倍,双十一(yī)像一条垂直曲(qǔ)线(xiàn),增长超(chāo)出所有人的想像,成为此(cǐ)后一(yī)个(gè)史无前例的电(diàn)商大促节日。
欧莱雅(yǎ)在 2010 年第一次参加双十一(yī),店铺(pù)于 11 月(yuè) 11 日 0 点(diǎn)上(shàng)线商(shāng)品,凌(líng)晨 4 点就卖断货,太多订单了,远(yuǎn)超预期,办公室里(lǐ)十(shí)几台针(zhēn)式打印机被(bèi)用来打发货面单,一直打到(dào)过热冒烟,最(zuì)后整整(zhěng)用(yòng)了 40 多(duō)天才(cái)把货全部发(fā)出去。
阿里(lǐ)和整个电商的基(jī)础设施(shī),也没(méi)有为集中的折(shé)扣供给激发出的(de)可怕需求(qiú)做好(hǎo)充分(fèn)准(zhǔn)备。早年的双十一,网页崩(bēng)溃、支(zhī)付系统卡死(sǐ)、物(wù)流爆仓都是常(cháng)态,淘宝、天(tiān)猫、物流公(gōng)司(sī)、品牌和运营方都(dōu)需要(yào)熬夜加(jiā)班、加(jiā)雇(gù)人手、完善(shàn)流程、升级技术平台,以赶上(shàng)消费者(zhě)的预期。
阿里(lǐ)的管理者用 " 大练(liàn)兵 "" 商业(yè)奥林(lín)匹克 "" 全球商业共(gòng)振(zhèn) " 各种词汇形容(róng)过(guò)双十(shí)一,这个阿里创(chuàng)造(zào)的(de)节日,就像一个大(dà)型催化剂,一年(nián)一(yī)次的试炼(liàn),让(ràng)品(pǐn)牌在(zài)电商销售快速壮大(dà),阿(ā)里有(yǒu)机(jī)会完善(shàn)自己(jǐ)的商(shāng)家服务(wù)、支(zhī)付、云计算、物流(liú)体系。随(suí)着双十一和天猫(māo)的成(chéng)功,淘宝才(cái)真正成(chéng)为(wéi)万(wàn)能(néng)的购(gòu)物平台。
到(dào) 2014 年阿里赴美上(shàng)市,那一年的双十一有(yǒu) 2.7 万(wàn)多(duō)家(jiā)品(pǐn)牌参与,一(yī)天(tiān)的成交额冲到 571 亿元,两个数据都超(chāo)过(guò)第一届双十一的 1000 倍。
这一年,阿里开始(shǐ)认真置(zhì)办媒体间的数据(jù)大(dà)屏(píng),请了几(jǐ)百家(jiā)媒体,大(dà)家有(yǒu)说有笑,从第一分钟开始,所有人看到那根(gēn)代表成(chéng)交额(é)的(de)线(xiàn)瞬(shùn)间拉上去,每过(guò)几秒(miǎo)钟(zhōng)、几分钟,1 亿元(yuán)、10 亿元、100 亿(yì)元这些数字迅(xùn)速(sù)弹(dàn)出(chū),撑(chēng)满大半个(gè)巨型屏幕(mù),向在场每(měi)个(gè)人宣(xuān)示,新的(de)记录又(yòu)诞生了。
2014、2017、2019 年的媒体中心,不断用数字(zì)和自己(jǐ)赛跑(pǎo)的(de)双十一分时(shí)战报(bào)。(左右滑动查看(kàn))
积聚了前(qián)六(liù)届(jiè)双(shuāng)十(shí)一(yī)的势能,投射了中国消费能(néng)力的爆(bào)发,一个大(dà)胆的想法从阿里诞生 —— 2015 年初,阿里在内(nèi)部讨论(lùn),他们想传递一(yī)个(gè)概念,希望(wàng)双十一不(bú)仅(jǐn)仅是一个买买(mǎi)买的电商节日(rì),而(ér)是全民狂(kuáng)欢的节日,就像(xiàng)春(chūn)节一样(yàng)。
阿里决定要在双十(shí)一(yī)当晚办一(yī)场(chǎng)晚会(huì)。
第一届(jiè)猫晚(wǎn)的(de)总导演冯小刚说,马云(yún)给他打(dǎ)电(diàn)话时(shí),像是(shì)把(bǎ) " 一(yī)个天大的(de)好事 " 交给(gěi)他。一位猫晚项目组的阿里员工回忆(yì)," 那(nà)是(shì)最好的(de)时代,公(gōng)司(sī)给了腾博会官网(men)巨(jù)大(dà)的创(chuàng)作空间(jiān)。"
猫(māo)晚项目组做了(le)许多(duō)在(zài)今天看来都依然大胆而前卫(wèi)的尝(cháng)试。
距离第一届晚会只剩不到(dào) 50 天,他们临时决定将制作和播出平台换成湖南(nán)卫(wèi)视(shì),极限操作(zuò)一台晚会,因(yīn)为(wéi)想做出(chū)影响力,就要(yào)为它找到行(háng)业里最(zuì)出(chū)彩的主持人(rén)和制作(zuò)团(tuán)队。
邀约(yuē)明(míng)星也很大(dà)胆(dǎn)。泰勒 · 斯威夫特、阿黛尔、凯(kǎi)蒂(dì) · 佩里(lǐ)等一线(xiàn)国(guó)际巨(jù)星的(de)名字(zì)从第一年起就列在邀约名单,目标是每年(nián)至少得请来(lái)一个。邀约邮件里(lǐ),猫晚(wǎn)被形容为(wéi)是 " 黑色星期五 " 和 " 超级碗 " 的(de)结合。
2017 年猫晚(wǎn)结(jié)束后(hòu),阿里决定为天(tiān)猫(māo)聘请代言人(rén),最终(zhōng)人(rén)选(xuǎn)落在一(yī)位(wèi)顶流男星和易烊千玺之间。当时(shí)的(de)易烊千玺还没(méi)大火,人气(qì)不及(jí)另两(liǎng)位队(duì)友,但他看(kàn)上去和天猫(māo)的各类(lèi)商品都很(hěn)搭(dā),交谈时认真记笔记(jì)的样子被项目组记住。2018 年 4 月,天猫(māo)正(zhèng)式官(guān)宣易烊千玺为代言人(rén),易(yì)洋(yáng)千(qiān)玺(xǐ)可能是参与猫(māo)晚次(cì)数最多的明(míng)星(xīng),除(chú)了 2017 年,其(qí)他(tā)几届猫(māo)晚他都参(cān)加了(le)。
最初几年的猫晚(wǎn)让(ràng)人(rén)目不(bú)暇接(jiē):美剧(jù)《纸牌屋》里的(de) " 美国总(zǒng)统 "(凯文 · 史派西)从 " 白宫 " 发(fā)来(lái)祝(zhù)福短片,羡慕中(zhōng)国(guó)消费者(zhě)可以(yǐ)大买(mǎi)特(tè)买(mǎi);林志玲脱下 Burberry 风衣,借助 AR 技术将(jiāng)其从晚会(huì)现场 " 扔到 " 观众手(shǒu)机(jī)上;演员(yuán)王凯跨界唱歌(gē),刘昊然跨界主(zhǔ)持;马(mǎ)云在(zài)这(zhè)里圆了(le)魔术和电影(yǐng)梦,和(hé)丹尼(ní)尔 · 克(kè)雷格(gé)一起送豪车、和斯嘉(jiā)丽(lì) · 约翰逊变魔术、请妮(nī)可 · 基德(dé)曼给自己的功夫(fū)电(diàn)影《攻守(shǒu)道(dào)》报幕(mù)。
马云最后一次(cì)现身(shēn)猫(māo)晚(wǎn)是(shì)在 2018 年,那一(yī)晚(wǎn),他(tā)向五(wǔ)位素人发(fā)起挑(tiāo)战,都(dōu)失败了,其中一(yī)位是淘宝主播李佳琦。李(lǐ)佳琦在这一年彻底出(chū)圈,他将在接下去的许(xǔ)多(duō)年(nián)里,成为(wéi)双十一乃至(zhì)整个淘宝的(de)重要增长(zhǎng)引擎之一,在另一块屏(píng)幕(mù)上撬动亿万观众的购买欲(yù)。
多位(wèi)阿里(lǐ)员工都(dōu)有一个共识(shí),2018 年(nián)双十一是阿里(lǐ)影响力(lì)的(de)顶(dǐng)点(diǎn),不(bú)仅因为(wéi)李佳琦。
那(nà)个时候,天(tiān)猫双十一各类目的(de)商家榜单,几乎(hū)就(jiù)代表了整(zhěng)个(gè)行(háng)业的风(fēng)向标,第一名(míng)就是最(zuì)大赢家。很多欧美企业的中(zhōng)国区(qū)一(yī)号(hào)位整夜(yè)紧盯品(pǐn)牌在(zài)双十一(yī)的(de)排名 —— 赢得中国市(shì)场、赢得一次(cì)双十(shí)一,几乎就(jiù)等(děng)于传统渠道几(jǐ)年(nián)的(de)增(zēng)长。
低价战争从一年两次变成(chéng) 365 天(tiān)不断(duàn)
从 2015 年(nián)第一(yī)届到 2023 年最后(hòu)一(yī)届,猫晚(wǎn)的寿(shòu)命(mìng)是(shì) 8 岁 [ 1 ] ,但它最好的年华(huá)都(dōu)留(liú)在(zài)了疫情前。
2019 年,从(cóng)第(dì)一(yī)届(jiè)猫(māo)晚起就被(bèi)邀请的(de)泰勒(lè) · 斯(sī)威夫(fū)特终(zhōng)于应邀,到梅(méi)赛德(dé)斯(sī) · 奔(bēn)驰文化中(zhōng)心献唱(chàng)新专辑里的三(sān)首(shǒu)歌(gē)曲(qǔ)串烧。这是猫晚(wǎn)最后的高光时(shí)刻(kè)。因为疫情(qíng)等种种因(yīn)素,此后再也(yě)没(méi)有国际巨星亲临(lín)过猫(māo)晚(wǎn)演出现场。
双(shuāng)十一的成(chéng)交额增速从第(dì)三年开始每年都在放缓,2017 年双(shuāng)十一打通线(xiàn)下渠(qú)道(dào)后曾小幅(fú)回升(shēng)。最大的(de)一次(cì)增速(sù)反弹出现在(zài) 2020 年,疫(yì)情(qíng)阻(zǔ)碍了人们去线下(xià)买东西(xī),居家办公(gōng)又(yòu)拉动(dòng)了(le)一波数码产品的换机潮,但也提(tí)前消(xiāo)耗(hào)了(le)未来几年(nián)的需求和增(zēng)长(zhǎng)势能(néng)。
到 2021 年,双(shuāng)十一(yī) GMV 增(zēng)速(sù)第(dì)一次(cì)跌至 10% 以下,没有媒(méi)体中(zhōng)心(xīn)的数(shù)据大屏,没有分时战(zhàn)报,只剩一个成交总(zǒng)额的数据(jù)。次年连(lián)这个 GMV 大数也不(bú)再公布(bù)了(le)。
在(zài)这个过(guò)程中,年(nián)轻的对(duì)手(shǒu)来了,消费(fèi)环境也(yě)变了(le)。
2019 年,拼(pīn)多(duō)多(duō)打响百亿补(bǔ)贴,GMV 翻(fān)倍增长、突(tū)破(pò)万(wàn)亿元,直接占领阿里(lǐ)和(hé)京(jīng)东都尚未重投入的低线、低价市场(chǎng);2020 年,抖音正式(shì)成立电商部门,用(yòng) " 猫晚 " 直(zhí)播带货的方式争夺阿里(lǐ)的(de)电商份额;同期(qī)中国实物商品网(wǎng)上零(líng)售(shòu)额突破(pò) 10 万亿(yì)元,占(zhàn)社零比(bǐ)重达到 1/4,但(dàn)增速(sù)逐(zhú)渐(jiàn)回落至 10% 以下,电(diàn)商(shāng)大盘增(zēng)长逐渐(jiàn)摸到天花板。
阿里(lǐ)的收入(rù)、DAU(日(rì)活用户数)、双十(shí)一 GMV 增速(sù)都在 2021 年明(míng)显放缓(huǎn),而竞争对手(shǒu)在(zài)快速长大。为(wéi)了(le)应对,阿里近年来持续改革业务和组(zǔ)织(zhī):
2021 年 1 月(yuè)和 5 月,淘宝(bǎo)特价版和淘(táo)宝(bǎo)直播先后宣布品牌升级(jí),各(gè)自推(tuī)出(chū)独立 App(淘特(tè)和(hé)点淘(táo)),阿里试图以(yǐ)局(jú)部业(yè)务(wù)对抗(kàng)拼多多(duō)和抖(dǒu)音(yīn);到 2023 年初(chū),阿里确定(dìng)了(le)包(bāo)括直播、价格力(lì)等(děng)在(zài)内的(de) " 五(wǔ)大(dà)战(zhàn)役(yì) ",试图用整个(gè)淘宝对抗(kàng)拼(pīn)多多(duō);今年(nián) 618,阿里用取消预售和低(dī)价换(huàn)取了多(duō)年未见的(de)两位(wèi)数(shù)增(zēng)速,还在(zài)美妆护(hù)肤(fū)、运动户外等抖(dǒu)音(yīn)的(de)优势类(lèi)目砸下很多钱,试(shì)图狙击抖(dǒu)音(yīn)。
阿里最擅长(zhǎng)调(diào)整(zhěng)组织(zhī),腾博会官网一直在持续关注,过去(qù)几年,阿里试(shì)图让组织变得(dé)灵(líng)活,以给淘宝天(tiān)猫 " 减负(fù) ",降低它对其他(tā)业(yè)务的(de)输血(xuè)。从(cóng) 2021 年阿(ā)里开始推行经(jīng)营责任制,到(dào)后来(lái)的(de)多(duō)元(yuán)化治理,都强调(diào)各(gè)业务单(dān)元(yuán)要自(zì)负盈亏(kuī),2023 年(nián)阿里(lǐ)实行(háng) "1+6+N" 改组,也(yě)是为了进一(yī)步明(míng)确各业务集(jí)团的权力和责(zé)任。
在新(xīn)的(de)消(xiāo)费(fèi)时代(dài),每家公司都要重(chóng)新算账(zhàng),不再(zài)花(huā)无(wú)用(yòng)的钱 —— 猫(māo)晚成(chéng)为了(le)那个没(méi)必(bì)要的开(kāi)支,尽管(guǎn)它从第二(èr)年开始就(jiù)基本(běn)上(shàng)能自负(fù)盈(yíng)亏。
即(jí)使是双十一本身,也不(bú)再有那么大的吸引(yǐn)力。
贝恩(ēn)咨(zī)询的一份(fèn)调查问(wèn)卷显示,2021 年时,仍有超过(guò) 75% 的(de)中国消费者对(duì)双十一感(gǎn)到(dào)兴(xìng)奋,但两(liǎng)年后,这(zhè)个比(bǐ)例(lì)只剩下(xià) 53%,同(tóng)期愿意(yì)在双十(shí)一(yī)增(zēng)加(jiā)支出的消费(fèi)者(zhě)占比(bǐ)从(cóng) 51% 降到(dào)了(le) 23%。另据星(xīng)图数据,2023 年双十(shí)一期间全网商品(pǐn)销售总(zǒng)额(é)为 1.14 万亿元,仅(jǐn)增长(zhǎng) 2%,不(bú)及当年(nián)中国(guó)社会消费品零(líng)售(shòu)总(zǒng)额的增速(7.2%)。
一位(wèi)猫晚项目组的(de)阿(ā)里员工说(shuō),她对猫(māo)晚(wǎn)消(xiāo)失(shī)的失落感是慢慢产生(shēng)的,因(yīn)为整(zhěng)个大促已经(jīng)在发生变化(huà)," 从双十一集(jí)中(zhōng)买(mǎi)东(dōng)西,分散到(dào)了现在(zài)的每(měi)一(yī)天。"
双十(shí)一和 618 两个大促都(dōu)从一天逐渐被拉(lā)长到一(yī)个(gè)月;需要复杂(zá)计算(suàn)的集(jí)中(zhōng)式(shì)大促,逐(zhú)渐(jiàn)被简单的日(rì)常低价(jià)消解;过去(qù)主持人(rén)和明星在猫(māo)晚引导观众买(mǎi)东西,现在(zài)他们和许(xǔ)多素(sù)人主播(bō)一(yī)起进入无数个(gè)直播(bō)间,支撑(chēng)起(qǐ)内容电商平台(tái)的日活(huó)和(hé)成(chéng)交额。
腾博会官网了解到,今年(nián)停(tíng)止举(jǔ)办(bàn)猫晚省下的开(kāi)支,将被(bèi)全(quán)部投入到商家和消费者补贴上。在阿里(lǐ)对外(wài)的叙事里,今年(nián)是投入(rù)力度最(zuì)大(dà)的一次(cì)双十(shí)一,包括 300 亿元(yuán)消费券(quàn)及红(hóng)包、30 亿元(yuán)商家支(zhī)持(chí)补贴(tiē),流(liú)量(liàng)投入超百亿。
此(cǐ)外,各(gè)地政府发(fā)放的(de)家电补贴(tiē)首(shǒu)次(cì)大(dà)规(guī)模参与阿里(lǐ)和(hé)京东的(de)双(shuāng)十一大(dà)促(cù),额(é)度达(dá)到 15%-20%。没(méi)有(yǒu)政府补(bǔ)贴优势(shì)、又(yòu)不能让(ràng)低(dī)价(jià)心智受损的(de)拼多(duō)多,为此(cǐ)额外付出(chū)了数十亿元的投(tóu)入。
今年几(jǐ)家电(diàn)商(shāng)平台(tái)卷出(chū)了史(shǐ)上(shàng)最长的一次双十一(yī),相比阿里的 29 天,京东、抖(dǒu)音(yīn)和拼多多(duō)的大(dà)促(cù)时长(zhǎng)都(dōu)超过 30 天(tiān),它们开始的时间都比(bǐ)天猫(māo)更早(zǎo),且都是现货开卖," 天猫被盯(dīng)着打(dǎ),确(què)实难受。" 一(yī)位头部品(pǐn)牌称(chēng)。
阿里的(de)双(shuāng)十一提前(qián)了 10 天,上半年 618 大促时一度(dù)为了用户体验取(qǔ)消的(de)预(yù)售环节被重启,预售时间也(yě)比上一年提(tí)前了一周。
我(wǒ)们(men)了解到(dào),阿里还临时增(zēng)加(jiā)了从 10 月 25 日开始为时一周的第二波预(yù)售,商(shāng)家、主(zhǔ)播和员(yuán)工都是提前(qián)几天才接(jiē)到通知(zhī),仓(cāng)促(cù)准备。李佳琦的直播(bō)间不得不再(zài)次(cì)上架一(yī)些第(dì)一波预(yù)售(shòu)已经卖过的商品(pǐn)。
阿里的(de)园区(qū)里,定胜鼓和(hé)大(dà)麦等双(shuāng)十一的传(chuán)统元(yuán)素(sù)继续保留,今(jīn)年的新标语是 "Value Beyond Price" —— 低(dī)价和折扣(kòu)之(zhī)外(wài),阿(ā)里(lǐ)还在试图(tú)凸显自(zì)家双(shuāng)十一的品(pǐn)质(zhì)标签。
一(yī)切(qiē)又回到(dào) Costco 联(lián)合创始人(rén)辛(xīn)尼格(gé)对零售业(yè)的(de)总结(jié) —— 它不是一门复杂的生意(yì),需要的只是(shì)以更(gèng)低的(de)成本销售高质量的(de)商品," 好产品,低价格 "。
Costco 能做(zuò)到这(zhè)一(yī)点(diǎn),靠的不是广告(gào)和(hé)盛大演(yǎn)出,而是几十(shí)年如一日地经营(yíng)口碑、深耕供应链,并且(qiě)非常(cháng)克制地(dì)维持(chí) 10% 左右(yòu)的营收增速(sù)和(hé) 12% 左右(yòu)的毛利率。因(yīn)为所有(yǒu)不(bú)必(bì)要的(de)开(kāi)支最(zuì)后都会变(biàn)成商品(pǐn)价格。
没(méi)有(yǒu)了(le)激(jī)动(dòng)人心的数字、热闹(nào)的演出(chū)和欢(huān)庆(qìng)氛(fēn)围,商品(pǐn)售卖看(kàn)起来(lái)更平(píng)淡、无聊(liáo),但(dàn)这也(yě)是(shì)赢得零售残酷(kù)竞(jìng)争所必须(xū)的(de)。
题(tí)图来源:视觉中国
注(zhù)释:
[ 1 ] 2022 年,由于(yú)疫情等因素(sù),猫晚曾(céng)暂(zàn)停(tíng)过(guò)一次,去(qù)年被(bèi)低调重启,名称从 " 狂(kuáng)欢夜 " 换成(chéng)了 " 惊喜夜 ",明星阵容、关注度都大不如前。
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