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中国已经快（kuài）速（sù）进入中度（dù）老（lǎo）龄化（huà）国家（jiā），且没有（yǒu）一个国家有我（wǒ）们这（zhè）么（me）多老人（rén）。

18 天之前，民（mín）政部、全国老龄办发布（bù）了（le）《2023 年度国家老龄（líng）事（shì）业发（fā）展公（gōng）报》。公报显示（shì），截至 2023 年底（dǐ），全（quán）国（guó） 60 周岁及以上老（lǎo）年人口 2.96 亿人（rén），占（zhàn）总人口（kǒu）的 21.1%；65 岁及（jí）以上（shàng）老年人（rén）口 2.16 亿人（rén），占总（zǒng）人口（kǒu）的 15.4%。

不过，老龄化（huà）程（chéng）度排在我（wǒ）们最前面的，是（shì）日本，作（zuò）为（wéi）超（chāo）级老（lǎo）龄化国家（jiā），日（rì）本在（zài） 2022 年（nián），65 岁以上（shàng）人口就超过了 3600 万（wàn）人，占总人（rén）口（kǒu）的 29.1%，位（wèi）居（jū）世界（jiè）第（dì）一（yī）。

人口老（lǎo）龄（líng）化（huà）正在以（yǐ）前所未有（yǒu）的速度和深度（dù）向（xiàng）腾博会官网（men）奔来，人（rén）类正（zhèng）在经（jīng）历（lì） 10000 年（nián）以来（lái）前（qián）所未有的年（nián）轻社会（huì）向（xiàng）老龄社会的转（zhuǎn）型。

面对老龄化，我（wǒ）们的（de）社（shè）会和（hé）经（jīng）济做（zuò）好准备了吗？需（xū）要匹配哪（nǎ）些条（tiáo）件和经验（yàn）？对企业机（jī）构（gòu）来说，这（zhè）又（yòu）意（yì）味着一个什么样的发展空（kōng）间？

早在 1994 年，日本（běn）老龄（líng）化率（lǜ）就已（yǐ）经到了 14%，相当于我（wǒ）们（men）现在（zài）的程度，也就是说比（bǐ）我（wǒ）们（men）早了 27 年。那（nà）么，这 27 年，他（tā）们尝试过什（shí）么（me）解题（tí）思路？

今天这篇，腾博会官网把目光投向东（dōng）边邻国。瞅瞅日本企业（yè），在老龄化社会来的时（shí）候，怎（zěn）么紧（jǐn）紧（jǐn）抓（zhuā）住 " 银发经济 " 机遇（yù），发展养（yǎng）老产业。他们的（de）养（yǎng）老服务（wù）怎么（me）赢（yíng）得（dé）老人欢心？企业（yè）发（fā）展（zhǎn）和盈利（lì）又（yòu）是（shì）怎么做（zuò）到的？

一、" 老去（qù）的日本 " 与全社会的（de）努（nǔ）力

1. 日本老（lǎo）龄化的现状（zhuàng）

根据（jù）日本（běn）内（nèi）阁（gé）府（fǔ）发布的《高龄（líng）社（shè）会白皮（pí）书（shū）》数（shù）据显示：

截至（zhì） 2023 年（nián），15 岁以（yǐ）下的青少（shǎo）年人（rén）口（kǒu）比（bǐ）例仅为 12.3%，20～64 岁的劳（láo）动人口占（zhàn）比为 59.3%，65 岁及（jí）以上的老（lǎo）年人口则（zé）占比 28.4%。日（rì）本的平（píng）均预期寿命持（chí）续增长，男（nán）性为 81.4 岁，女（nǚ）性为 87.4 岁，均居世（shì）界（jiè）前列（liè）。

这（zhè）些数据表明（míng），日本正（zhèng）在（zài）快速进（jìn）入深度老龄化社会，老年（nián）人（rén）口比例（lì）不断（duàn）上（shàng）升，年（nián）轻人（rén）口（kǒu）比例持续下降。

2. 日（rì）本老龄（líng）化，挑战（zhàn）多多（duō），机遇何（hé）在？

老龄化，让日本很头疼（téng）。

先说劳动力短（duǎn）缺（quē）。人老了，干活的人就少了。生产力（lì）难提升，经济增（zēng）长也受影响。企（qǐ）业（yè）用工荒，制造业（yè）、服务业压力（lì）大。劳动力不够，用（yòng）工（gōng）成本就（jiù）高。企业（yè）得花（huā）更（gèng）多钱（qián）吸引（yǐn）人和（hé）留（liú）人（rén）。

医疗和养老负担也重了。老人（rén）多，医疗（liáo）需求猛涨（zhǎng），国家、家庭（tíng）医疗支出（chū）增加。老年（nián）病、慢性病（bìng），让（ràng）医（yī）疗（liáo）系统扛（káng）住了巨大（dà）负担（dān）。养（yǎng）老设施和服务需求大（dà），政（zhèng）府和家（jiā）庭的养老（lǎo）支出上升。养老院、护理服务和家庭护理需求一多（duō），价格（gé）就更贵，社保保（bǎo）障体系（xì）压力大。

养（yǎng）老（lǎo）金（jīn）系统（tǒng）也有压力（lì）。老（lǎo）人多（duō）领（lǐng）钱，而（ér）缴纳养老（lǎo）金（jīn）的人在减少。养老金不（bú）够了，政（zhèng）府得改革。为应对老龄（líng）化（huà），政府（fǔ）多（duō）投公（gōng）共（gòng）资源，财政负担重（chóng），其他公共服务可能受（shòu）影（yǐng）响。

不（bú）过，也有变化。健（jiàn）康（kāng）意识（shí）强（qiáng）了，老人更注（zhù）重健康（kāng）管理（lǐ）和（hé）预防保（bǎo）健。市（shì）场上健康（kāng）产（chǎn）品和服务需求（qiú）多了。老（lǎo）人退（tuì）休生活丰富，旅游（yóu）、学习（xí）、志（zhì）愿（yuàn）服（fú）务等（děng），他们追（zhuī）求高（gāo）质（zhì）量（liàng）生活（huó），推（tuī）动相关产业发展（zhǎn）。

老龄化挑（tiāo）战大，日（rì）本各界想办（bàn）法。应对挑战，也带（dài）来（lái）新机遇（yù）。

3. 日（rì）本（běn）应对老（lǎo）龄（líng）化，有招也有难

日本为了对付（fù）老龄（líng）化，那真（zhēn）是（shì）啥（shá）招（zhāo）都（dōu）使。有的（de）招（zhāo）管用，有（yǒu）的不管用。不管（guǎn）用的，都被淘汰了。留下（xià）来（lái）的，都是（shì）教训。腾博会官网（men）学这（zhè）些教训，就是 " 摸着日（rì）本（běn）过河（hé） "，能（néng）少（shǎo）踩大坑。

60 年代，老龄（líng）化（huà）率 5.7%。日本早（zǎo）早就（jiù）开（kāi）始琢磨了。1963 年，颁布《老（lǎo）人福祉（zhǐ）法》。可（kě）没竞争，服务单（dān）一，还（hái）加重（chóng）中高收入者负担（dān）。

70 年代，老龄化率 7.1%。接着改（gǎi）。1973 年，搞 " 老人（rén）免费（fèi）医疗（liáo） "。免费医疗受（shòu）欢（huān）迎，但（dàn）老人（rén）长期住院，医疗费（fèi）暴增，搞成社（shè）会（huì）问题。

80 年代（dài），老龄化（huà）率 9.1%。为解决养老（lǎo）钱不够，1989 年收 3% 消费税，推 " 黄（huáng）金（jīn）计划 "。没（méi）免（miǎn）费服（fú）务（wù），老龄（líng）化代（dài）价，全（quán）社会负担。

90 年代，老龄化率 12.0%。钱缺口大。1997 年（nián），消费（fèi）税提到（dào） 5%，推 " 新黄（huáng）金计划 "，后（hòu）来（lái）又（yòu）提到（dào） 10%。

（图源：网（wǎng）络（luò））

2000 年代（dài），老龄化（huà）率（lǜ） 17.3%。日本（běn）终于（yú）推（tuī）出 " 介护保（bǎo）险法 "，介护就（jiù）是（shì）给（gěi）不能自理的老人护理，这（zhè）成为了今（jīn）天日本老（lǎo）龄（líng）化社会养老（lǎo）体（tǐ）系（xì）中最重要（yào）的政（zhèng）策（cè）之（zhī）一。

满 40 岁（suì）就（jiù）得买介护（hù）保（bǎo）险（xiǎn），这不是（shì）医（yī）保。65 岁后还（hái）得买。太多老（lǎo）人要护理，钱不够（gòu）。2022 年（nián），12.3 万（wàn）亿日元（yuán）支出，保险只（zhī）担（dān）一（yī）半，另一（yī）半国（guó）库（kù）、省级（jí）、市级财政支出，还是税（shuì）费来（lái）的。税费转（zhuǎn）移支（zhī）付（fù）养老（lǎo）成本，最有效（xiào）。

4. " 银发族 " 商机（jī）多（duō）

换个（gè）思（sī）路看老龄（líng）化，能发现（xiàn）商机。

日（rì）本（běn）著名管（guǎn）理（lǐ）学家、经（jīng）济评论家大（dà）前研一（yī）先生在（zài）其（qí）著作（zuò）《后（hòu）五十岁的选择》中提（tí）到 " 前银发（fā） " 阶（jiē）段。他认为企业该（gāi）把 50 ～ 59 岁当目标，思（sī）考如何（hé）将（jiāng）他们转变（biàn）为顾客。

另外，60 岁（suì）以上还能够（gòu）继（jì）续工（gōng）作且生（shēng）活（huó）可以自理（lǐ）的 " 活（huó）力银发族 " 也大有市（shì）场（chǎng）。

基于这个（gè）判断，大前研一列了（le）好多 " 大前式银（yín）发（fā）经（jīng）济（jì）新（xīn）思路 "， 像搞兴（xìng）趣社团（tuán）商业模式、逆（nì）按揭人寿（shòu）保险、服务（wù）独居（jū）和 " 一（yī）人（rén）户（hù） "、被动银发（fā）生活（huó）城区……

笔记（jì）侠创始（shǐ）人柯洲在给大前研（yán）一新书《银发经济学：老（lǎo）龄时代（dài）的商业机会》写（xiě）推荐的（de）时（shí）候（hòu），总（zǒng）结了（le）日本银（yín）发经（jīng）济（jì）有（yǒu） 10 大商（shāng）业生态（tài）及模式，值（zhí）得（dé）腾博会官网（men）借鉴思考：

1、就业（yè）援助 / 银发族（zú）人（rén）才（cái）派遣：在日（rì）本，65 岁以上近一半选择再就业，中国有（yǒu）没有（yǒu）可（kě）能？

2、老（lǎo）龄人交流援助 App：日本（běn）银发族同（tóng）性 & 异性朋友少，因此产（chǎn）生了这个品类机（jī）会。那么，未（wèi）来在（zài）中（zhōng）国（guó），有没有老年版（bǎn）小红书的机（jī）会（huì）？

3、购（gòu）物援助服（fú）务（wù）：由于（yú）老年人（rén）日常购物较为（wéi）沉重的生活用（yòng）品时颇为辛苦，因此催生了这项服（fú）务。那（nà）么，在（zài）中国，有没有美团 + 社区配（pèi）送到家（jiā）的（de）服务机会？

4、生（shēng）活自理服务（wù）：公寓社区、养老院，这（zhè）个（gè）机会已经在（zài）了。

5、照护服务：比如陪伴（bàn）外出（chū）、准备餐食、陪聊、上（shàng）门美（měi）容理发等，还（hái）有（yǒu）照护 AI 和照护（hù）机（jī）器人。

6、临终关怀包括看病、住院、葬（zàng）礼、墓地、供（gòng）奉（fèng）等。

7、医养：医（yī）美在下降，但是医养在（zài）上升，只（zhī）有（yǒu） " 养（yǎng） " 并不（bú）刚需，加上（shàng） " 医 " 才（cái）刚（gāng）需（xū）。笔记侠（xiá） 12 月将去日本（běn）看的养老企业富士谷（gǔ），就是（shì）综合了（le）医（yī）养 + 生（shēng）活自理服务 + 照护服（fú）务。

8、二手市（shì）场：老（lǎo）年（nián）人有（yǒu）很多可重（chóng）复利用（yòng）的旧物，有（yǒu）没（méi）有（yǒu）老（lǎo）年人闲鱼的（de）机会？

9、金（jīn）融产品（pǐn）：帮助老（lǎo）年人个（gè）人（rén）资产实现 " 钱生（shēng）钱 "，比如保（bǎo）险和补（bǔ）助金是否足（zú）够支（zhī）撑（chēng）生病（bìng）等（děng）突发开销、老年公（gōng）寓开支（zhī），然（rán）后（hòu）将剩余的（de）钱进行金融配置。中日（rì）这一（yī）代老年人（rén）从小（xiǎo）被教育要辛勤劳动、努（nǔ）力（lì）节省（shěng），把多余的钱存下来（lái），没有人（rén）教他们怎么花钱，所以不懂花（huā）钱享受快乐（lè），反而手上资金充裕。

10、兴趣活（huó）动：比如钓鱼、远足（zú）、乘邮轮、养花、旅行（háng）等等（děng）。此类兴（xìng）趣活动能带来大规模的（de）经济效（xiào）益。

11、面向 " 前银发族 "（50～59 岁）和（hé） " 活力银发族 " 的前置服务。提前（qián）让（ràng）这些人开始（shǐ） " 第二人生（shēng） " 规划，开（kāi）始逐步把他们（men）转（zhuǎn）换为前（qián） 10 点的顾（gù）客（kè）。

当然，做银发经济不（bú）要（yào）只考虑赚（zuàn）钱（qián），而应（yīng）该贴（tiē）近老人的生活，设（shè）身（shēn）处（chù）地地（dì）思考怎么（me）做（zuò），才（cái）能满足（zú）他们（men）的需（xū）求。

三、日本企业的做（zuò）法（fǎ），给（gěi）我（wǒ）们带来哪（nǎ）些启（qǐ）示（shì）和借鉴意义？

2020 年（nián），日本的（de）老（lǎo）龄化（huà）进（jìn）度，全（quán）球第一。但是中（zhōng）国正在迎头（tóu）赶（gǎn）上（shàng）。

这意（yì）味着（zhe）什（shí）么？日本花（huā）了几十年漫长时间经历（lì）的老龄化（huà）社会进程，中（zhōng）国（guó）极（jí）有（yǒu）可能按下快进键，快到腾博会官网很难（nán）反（fǎn）应过（guò）来。

如果没（méi）有巨（jù）大的调整（zhěng），2050 年，中（zhōng）国的人（rén）口结（jié）构，将（jiāng）变（biàn）成一（yī）个 " 倒金字塔（tǎ）形（xíng） "。上面老年的占（zhàn）比，加上下面少年的占比，可（kě）能会接（jiē）近中（zhōng）间（jiān）的（de）成年劳（láo）动（dòng）人口（kǒu）。社（shè）会总（zǒng）消耗（hào）巨大。这（zhè）将（jiāng）拖（tuō）累（lèi）经（jīng）济增长。

日本是（shì）超级（jí）老龄化国家（jiā），而中国（guó）也已（yǐ）经（jīng）迈进深（shēn）度老龄化国家的门槛（kǎn）。

腾博会官网极度缺乏老龄人群服务经验，但这也意味（wèi）着我（wǒ）们在银发经济时（shí）代有着巨大的发展空间。

日本的银发经济（jì），也（yě）必然是（shì）中国未（wèi）来（lái）的（de）确（què）定性趋势（shì）。

看看（kàn）日本的（de）过去，再看看中（zhōng）国（guó）的未来。很多（duō）商（shāng）业（yè）模式和（hé）商业生（shēng）态，值（zhí）得（dé）腾博会官网（men）学（xué）习（xí）借（jiè）鉴（jiàn）。

具体说来，有（yǒu）以（yǐ）下三（sān）点（diǎn）思（sī）考。

1. 日（rì）本养老（lǎo）院（yuàn）：" 视（shì）人为（wéi）人（rén） " 的启示

在日本养老（lǎo）院，可不能把老人 " 约束 " 起来（lái）。什么是约束？国内叫 " 安（ān）全带 "，日本（běn）叫 " 约束（shù）带（dài） "，把老人绑椅子上（shàng）或（huò）床上。

为什（shí）么？怕老（lǎo）人（rén）白天从（cóng）椅（yǐ）子（zǐ）上摔，夜里从（cóng）床上滚（gǔn），怕有危险。听着挺善（shàn）意，但（dàn）这可不（bú）是（shì） " 视老人为人（rén） "。老人是（shì）老了（le），可没傻。他（tā）们有思（sī）想有感情，把（bǎ）人绑床上（shàng），限制（zhì）自由，你愿意吗？在日（rì）本，约束老人（rén）得向（xiàng）政府报告。

养老（lǎo）院有句话：约束，是为了解除约束。不能提交解除（chú）约束（shù）的（de）计（jì）划，是（shì）不（bú）能实施约束。

中国有（yǒu）些养老院，有（yǒu）没（méi）有孩（hái）子（zǐ），这个（gè）老人（rén）的待遇就不（bú）一样。有（yǒu）孩（hái）子的，照顾得（dé）好（hǎo），怕孩子找（zhǎo）麻烦。没（méi）孩子的，可（kě）惨了，因为没什么后果（guǒ）。

但在日（rì）本，每个老人都（dōu）有（yǒu）监护人（rén）。没子（zǐ）女，政府给（gěi）安排。监护（hù）人（rén）会定期来看（kàn）老人（rén），大（dà）事得（dé）和（hé）老人商（shāng）量。这才是（shì） " 视（shì）人为人（rén） "。这才是人类社会进化方向（xiàng）。

2.   商（shāng）业向（xiàng）善，让（ràng）夕（xī）阳更美

未（wèi）来中国（guó），可能有（yǒu） 3 亿老年人（rén），有人说（shuō）超三（sān）分之一人口都是老人。站老人角度想（xiǎng）想，他们要什么？70 后、80 后老了（le），要什（shí）么（me）？

老人精神（shén）上（shàng）想（xiǎng）要不孤独、不（bú）脱节、不掉队（duì）。这就（jiù）得（dé）靠 " 商（shāng）业向（xiàng）善 "。

腾博会官网投（tóu）身银发经济，不应（yīng）该只考（kǎo）虑怎样（yàng）赚（zuàn）钱，而应该无（wú）限接近老年（nián）人的生活，设身（shēn）处（chù）地（dì）去（qù）思考（kǎo）怎（zěn）么做（zuò）才能满足他们的需求。

好多人一（yī）提 " 银（yín）发（fā）经济（jì） "，就想到养（yǎng）老地（dì）产、盖房子（zǐ）盖养老院。这没（méi）错（cuò），但想得不深。

老人是（shì）分段的（de），需求（qiú）也分（fèn）层。50 到 70 岁的（de） " 前（qián）银发（fā）族 "" 活力银发（fā）族 "，要的可能不（bú）是（shì）养老（lǎo）院（yuàn），是保持健康和活力。

有一（yī）组（zǔ）数据：

老人（rén）一（yī）年买四次运（yùn）动装（zhuāng）备（bèi），京沪阿姨一年出游（yóu）三次（cì），老年（nián）大学（xué）报（bào）名是招（zhāo）生人（rén）数的四倍，面（miàn）向老人教（jiāo）育机构有近十万所（suǒ）。老（lǎo）人们会（huì）旅行、上大学、创（chuàng）业、再婚。

70 到 80 岁老人，身体有（yǒu）小毛病，要专业（yè）可穿戴设备（bèi）和轻度照护。

80 到 90 岁，身体不好常生病，要专业医疗（liáo）资（zī）源。

90 岁（suì）以上，可能迎来 " 百岁人生 "，有（yǒu）的生病去（qù）世，有的寿终（zhōng）正寝。他们要临（lín）终关怀，一（yī）个慰藉（jiè）。需要有（yǒu）人（rén）要告（gào）诉他（tā）们，如（rú）何（hé）优雅地与这个世界（jiè）告别（bié）。

老龄化来了，需（xū）求机（jī）会不一（yī）样。多大（dà）机（jī）会？

超过 20 万（wàn）亿的（de）市（shì）场。

这就意味（wèi）着（zhe）得有更（gèng）专业的商业力（lì）量加入。腾博会官网要（yào）思考改（gǎi）进的（de）还（hái）很（hěn）多（duō）。

比（bǐ）如有没（méi）有 " 老年（nián）版闲鱼 "？有没有（yǒu）老人专（zhuān）属（shǔ）社交（jiāo）平台？有没有（yǒu）老人（rén）兴趣（qù）学习平台？商业中（zhōng）心能不能（néng）适老（lǎo）化改造，成老人聚会首选？

为照顾（gù）老人，所有（yǒu）事都（dōu）值得重做，重做的（de）速度，要更快，因（yīn）为衰老的（de）速（sù）度比我（wǒ）们（men）想（xiǎng）得（dé）快。

父母是，腾博会官网自己也是。

四（sì）、面（miàn）对老（lǎo）去，我（wǒ）们（men）得（dé）这么干

无论如何，我（wǒ）们终将（jiāng）老（lǎo）去，但如（rú）果腾博会官网知道十几年（nián）二十几（jǐ）年后有哪些事必然（rán）发生（shēng），那今天（tiān）最好的策略，就（jiù）是（shì）走出去看看，哪（nǎ）些人和（hé）哪（nǎ）些（xiē）模式，能够（gòu）在（zài）老龄化社（shè）会和（hé）低增长时代继续前进（jìn），走在前（qián）面。

无（wú）端（duān）的焦虑并不（bú）能（néng）解决问题。

你所（suǒ）担（dān）心的问题，" 别人 " 可（kě）能早遇到（dào）过（guò）。

你灵机一动（dòng）的解题思（sī）路（lù），" 别人 " 可能早就试过。

这些方案（àn）靠不靠谱（pǔ），" 别人 " 早就给（gěi）你（nǐ）验证（zhèng）过。

出（chū）去看（kàn）看，全（quán）是（shì）答案（àn）。

我（wǒ）们了解日本银发经济的目的，是（shì）为了（le）中国发展（zhǎn）更好的银（yín）发经济。家国（guó）情怀中国心（xīn），天（tiān）下格（gé）局世界观，拥（yōng）有全（quán）球化视野（yě），才能更好（hǎo）地进行中国式创新（xīn）。

参（cān）考资（zī）料：

1.《日本老龄化（huà）加速！日本社会老龄化带（dài）来（lái）哪些（xiē）市场机会》，万（wàn）企帮（bāng）

2.《老人需（xū）要的（de），从来都不只是一件商品》，刘润

3.《如果（guǒ）老龄化（huà）必（bì）然到来，腾博会官网的机会在哪里？》，刘润

4.《银发经济学：老（lǎo）龄时（shí）代的商业机会》，大前研一（yī）著，机械（xiè）工（gōng）业出版（bǎn）社（shè）出版

5.《银发经济（jì）》，李（lǐ）佳（jiā） 王岳著，机（jī）械工（gōng）业出版社出（chū）版

6.《日（rì）本专做老年生（shēng）意（yì）的购物中心》，三体文明

本文来自（zì）微信公（gōng）众（zhòng）号：笔记（jì）侠（xiá），作者（zhě）：老贾