当前位置: 首页→ 单机游戏→ 冒险解谜→ 科贝:马竞处罚力度被减小,罚款3000欧+关闭部分看台1场 安卓版
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分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:9.1MB | 授权:免费游戏 |
语言:中文 | 更新:2024-10-31 05:40:09 | 等级: |
平台:Android | 厂商: E乐博娱乐城网络赌场股份有限公司 | 官网:暂无 |
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厂商新闻《GEN半决赛扳回一城》 时间:2024-10-31 05:40:09
上一次全华班进决赛对手也是T1
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2023年7月,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在四川考察时指出,四川要发挥高校和科研机构众多、创新人才集聚的优势和产业体系较为完善、产业基础雄厚的优势,在科技创新和科技成果转化上同时发力。 最近两起企业补税事件引起市场关注。一是湖北枝江酒业股份有限公司被要求补税8500万元,因这笔税款被追溯至1994年,使得税务“倒查30年”成为舆论焦点。二是宁波博汇化工科技股份有限公司3月份收到当地税务要求补税5亿元的通知,最近企业宣布停产。上述两起事件,引起了一些企业人士的担忧。这些担忧包括是否存在全国性查税,不少企业担忧如果倒查多年需要补税,这对于经营困难的当下无疑是“雪上加霜”。跟多位省级、市级税务人士交流得知,目前并没有全国性查税部署。一些地方根据当地税收大数据风险提示等对个别企业查税,是日常工作,也是税务部门正常履职。毕竟税务部门主要负责税收、社会保险费和有关非税收入的征收管理,发现偷逃税、少缴税行为,理应依法制止,否则就是渎职。(第一财经)
所(suǒ)有(yǒu)不必(bì)要的开(kāi)支(zhī)最(zuì)后都会(huì)变(biàn)成商品(pǐn)价格。
文(wén)丨邱豪 管艺(yì)雯
编辑(jí)丨(shù)管艺雯(wén) 黄俊杰(jié)
2016 年 11 月 9 日,29 万平方米的深圳大运中心,天猫双十一晚会的最(zuì)后(hòu)彩排紧锣(luó)密鼓展开(kāi),一(yī)天后(hòu),科比 · 布莱恩(ēn)特、贝克汉姆夫(fū)妇、托(tuō)马(mǎ)斯 · 穆勒、OneRepublic、斯嘉丽(lì) · 约翰逊、贝斯 · 比厄(è)、维(wéi)秘超模等来自世界(jiè)各地(dì)的国际明(míng)星就要在此同台。
按计(jì)划,北京时间当天下午(wǔ) 1 点,刚结(jié)束(shù)美国(guó)总统选(xuǎn)举拉票的(de)凯蒂(dì) · 佩里将登上私(sī)人飞机,掐(qiā)着点落地深圳。她的团(tuán)队(duì)已提(tí)前到达,现场配(pèi)套的 " 中国(guó)龙(lóng) " 舞美已布置(zhì)好,佩里将(jiāng)演(yǎn)唱三首歌(gē)曲串烧,最(zuì)后一(yī)曲是 Firework。Firework 被用在前一年美国(guó) " 超级(jí)碗(wǎn) " 中场秀,也将是四年(nián)后拜(bài)登总统就职(zhí)典礼(lǐ)的终场表演。
距(jù)离(lí)晚(wǎn)会(huì)只(zhī)剩(shèng)一天(tiān),工作(zuò)人员(yuán)突然(rán)接到通(tōng)知,佩(pèi)里(lǐ)来不(bú)了了,她支持的(de)希拉(lā)里(lǐ)刚刚在美国总(zǒng)统大(dà)选中败(bài)给(gěi)了特朗(lǎng)普,佩里情绪崩溃,无法赴约(yuē)表演(yǎn)。晴天霹雳,对佩里(lǐ)和猫晚(wǎn)工作人(rén)员都(dōu)是。
原本严丝合(hé)缝的演(yǎn)出(chū)节目安(ān)排被打乱,将近十分(fèn)钟的(de)终(zhōng)场大秀(xiù)没(méi)了(le),为(wéi)弥补(bǔ)时长(zhǎng),原(yuán)本(běn)节目(mù)单(dān)里倒(dǎo)数(shù)第二个出场的(de)马(mǎ)云(yún),在(zài)舞(wǔ)台上 " 变出 " 一(yī)架直升机和 " 黑寡妇(fù) " 斯嘉丽 · 约翰(hàn)逊,并和她一(yī)同完成了最后的纸牌魔术。
这是一场(chǎng)放(fàng)在(zài)今天已(yǐ)不再有复刻可(kě)能(néng)的晚会,即使亲身(shēn)经(jīng)历过的人也觉(jiào)得这些记(jì)忆遥远到有点(diǎn)离奇。一家(jiā)企业为(wéi)卖货(huò)而创造的节日,聚集了(le)中(zhōng)国、美(měi)国、德国、英(yīng)国等全球顶(dǐng)流明星,来自全世界的上千(qiān)家权威(wēi)媒体跟踪报(bào)道,不放过从(cóng)晚会现场到物流仓(cāng)库的每个细(xì)节。
那一(yī)年,双(shuāng)十一的(de)成(chéng)交额首(shǒu)次突破千亿元大关,人们(men)相信这个数字迟早会突(tū)破万亿。身处电商市场绝对的第一(yī)名,阿(ā)里还(hái)看不到有威胁(xié)的对(duì)手:腾讯(xùn)已放(fàng)弃(qì)自(zì)营、转用(yòng)投资方(fāng)式(shì)发(fā)展电商;京东还没向(xiàng)服饰品类拓展(zhǎn);字节跳动刚发(fā)布抖音应用,试图挑战(zhàn)快(kuài)手;上海那家叫寻梦(mèng)的初创公(gōng)司(sī)还在做着不起眼的水果拼团(tuán)生(shēng)意。
对消费(fèi)者来说,买东西(xī)可以(yǐ)是很(hěn)简(jiǎn)单的快乐,被节日氛围和折(shé)扣勾起的购物需求(qiú)就成(chéng)了 " 消费(fèi)升级(jí) "。
8 年过去,据我(wǒ)们了(le)解,今年(nián)阿里(lǐ)将(jiāng)不再为双(shuāng)十一举办猫晚。双十(shí)一从一个热闹的(de)狂(kuáng)欢节回归(guī)直接促销,每(měi)一分(fèn)钱都要用(yòng)在(zài)刀刃(rèn)上 —— 在预售期把流量和(hé)补贴投给李佳(jiā)琦等(děng)达(dá)人主(zhǔ)播(bō)的直播间(jiān),把活动(dòng)预算直接补贴给商家和商品。
每年(nián)的(de)双(shuāng)十(shí)一,曾经以压力(lì)测试催熟整(zhěng)个电商生态
双十(shí)一(yī)诞生的 2009 年,淘宝还没(méi)有(yǒu)天(tiān)猫。
和(hé)十年后拼多多推出百亿(yì)补贴(tiē)的逻(luó)辑一样(yàng),为拉(lā)来(lái)更多品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)上卖货(huò),刺(cì)激(jī)更(gèng)多消费,在阿(ā)里前 CEO 张勇的提议下(xià),2009 年的 11 月 11 日(rì) " 光棍节 " 被确定为(wéi) " 双十(shí)一 " 大(dà)促的日(rì)子:品牌给折(shé)扣(kòu),平台给流量,消(xiāo)费者聚在(zài)一起,相互感染,冲(chōng)动消(xiāo)费。
第一届双(shuāng)十(shí)一,只(zhī)有 27 个品(pǐn)牌参加,卖(mài)出(chū) 5200 万元(yuán)商品(pǐn),到第二年,这个数(shù)字就翻了快 18 倍,双(shuāng)十一像一条(tiáo)垂直曲(qǔ)线,增长超出(chū)所有人的想像(xiàng),成(chéng)为(wéi)此后一个(gè)史无(wú)前(qián)例的电商大促(cù)节(jiē)日。
欧莱雅(yǎ)在 2010 年第一次(cì)参加(jiā)双(shuāng)十一,店(diàn)铺于 11 月 11 日 0 点上线商品,凌晨 4 点就(jiù)卖断(duàn)货(huò),太多订单了,远(yuǎn)超预期,办公室(shì)里(lǐ)十(shí)几台针(zhēn)式(shì)打印机被(bèi)用(yòng)来(lái)打(dǎ)发货(huò)面单(dān),一直(zhí)打到过热冒(mào)烟(yān),最后(hòu)整整用了 40 多天才把货全(quán)部发出去。
阿里和整(zhěng)个电商的基(jī)础设施(shī),也没有(yǒu)为集(jí)中(zhōng)的折扣供(gòng)给激发出的可(kě)怕需求做好(hǎo)充(chōng)分准备(bèi)。早年(nián)的(de)双(shuāng)十(shí)一(yī),网(wǎng)页(yè)崩(bēng)溃、支付系统卡死(sǐ)、物(wù)流爆仓(cāng)都是常态(tài),淘(táo)宝、天猫(māo)、物流公(gōng)司(sī)、品(pǐn)牌和运营(yíng)方(fāng)都需要熬夜加(jiā)班、加雇人手、完善流程(chéng)、升级技术平台,以赶(gǎn)上消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的预期。
阿(ā)里的(de)管理者用 " 大练兵 "" 商业(yè)奥林匹(pǐ)克 "" 全球商(shāng)业共(gòng)振 " 各(gè)种词汇(huì)形容过双十一,这(zhè)个阿里创造的节日,就(jiù)像(xiàng)一(yī)个大(dà)型催化剂,一年一次(cì)的试炼,让(ràng)品牌(pái)在(zài)电(diàn)商销售(shòu)快速壮大,阿里有机(jī)会完善自己的商家服务、支付、云计算、物流体系。随(suí)着(zhe)双(shuāng)十一和(hé)天猫(māo)的成功(gōng),淘宝才真正(zhèng)成为万能的购物平台(tái)。
到 2014 年阿里(lǐ)赴美(měi)上(shàng)市,那一年的(de)双(shuāng)十(shí)一有 2.7 万(wàn)多(duō)家(jiā)品牌参(cān)与,一(yī)天(tiān)的(de)成交额冲到 571 亿元,两个数据都超过第一届双(shuāng)十一(yī)的(de) 1000 倍。
这(zhè)一年(nián),阿(ā)里开(kāi)始认真置办媒(méi)体(tǐ)间的数据大屏(píng),请了(le)几百家媒体,大家有说有笑,从第一分钟(zhōng)开始(shǐ),所有(yǒu)人看(kàn)到(dào)那(nà)根代表成交额的(de)线(xiàn)瞬间拉(lā)上(shàng)去,每过几秒钟、几(jǐ)分钟,1 亿(yì)元、10 亿元(yuán)、100 亿元这(zhè)些数(shù)字(zì)迅速弹出,撑(chēng)满(mǎn)大(dà)半个(gè)巨型(xíng)屏(píng)幕(mù),向在场每个人(rén)宣(xuān)示,新的记录(lù)又(yòu)诞生(shēng)了(le)。
2014、2017、2019 年的(de)媒体中心,不(bú)断用数字(zì)和自己赛跑的双十一(yī)分时(shí)战报。(左右(yòu)滑(huá)动查看)
积(jī)聚了前六届(jiè)双十(shí)一的势能(néng),投(tóu)射(shè)了中国消费能力(lì)的爆(bào)发,一(yī)个大(dà)胆的想法从(cóng)阿(ā)里(lǐ)诞生 —— 2015 年初,阿里(lǐ)在内(nèi)部讨论,他们想传递一(yī)个(gè)概念,希望(wàng)双(shuāng)十(shí)一(yī)不(bú)仅仅是一个买买(mǎi)买的电(diàn)商(shāng)节日,而是全民狂欢的(de)节(jiē)日(rì),就像(xiàng)春节一样。
阿(ā)里决定(dìng)要(yào)在(zài)双十一当(dāng)晚办一(yī)场(chǎng)晚会(huì)。
第一届(jiè)猫(māo)晚的总导演冯小(xiǎo)刚说,马云(yún)给(gěi)他(tā)打电话(huà)时,像是把 " 一个天大(dà)的(de)好事(shì) " 交给他。一位猫晚项(xiàng)目(mù)组(zǔ)的(de)阿(ā)里员工(gōng)回忆," 那是最好(hǎo)的时(shí)代,公司给了(le)腾博会官网巨(jù)大的创作(zuò)空(kōng)间。"
猫晚项(xiàng)目组(zǔ)做了许多在今天看来都(dōu)依然(rán)大胆(dǎn)而(ér)前卫(wèi)的尝试(shì)。
距离第(dì)一届晚(wǎn)会(huì)只剩不到(dào) 50 天,他们临时决定将(jiāng)制作和播(bō)出平台换成湖南卫视,极限(xiàn)操(cāo)作一台晚(wǎn)会,因为想(xiǎng)做出影响力(lì),就(jiù)要(yào)为它找到行业(yè)里最(zuì)出(chū)彩的主持人(rén)和(hé)制作团(tuán)队(duì)。
邀约明星(xīng)也很大胆。泰勒(lè) · 斯威夫(fū)特(tè)、阿黛(dài)尔、凯蒂 · 佩里等一(yī)线国(guó)际(jì)巨星的(de)名字(zì)从(cóng)第一年起(qǐ)就(jiù)列在邀(yāo)约名单,目(mù)标是(shì)每年至少(shǎo)得(dé)请(qǐng)来一个。邀约邮件里,猫晚被形容为是 " 黑色星期(qī)五 " 和 " 超级(jí)碗 " 的(de)结(jié)合。
2017 年猫晚结束后,阿里(lǐ)决(jué)定为天猫聘(pìn)请(qǐng)代言人(rén),最(zuì)终人(rén)选落(luò)在一位顶(dǐng)流(liú)男(nán)星(xīng)和易烊(yáng)千(qiān)玺之间。当时(shí)的(de)易烊(yáng)千玺还(hái)没大(dà)火,人(rén)气不(bú)及(jí)另两(liǎng)位队(duì)友(yǒu),但(dàn)他看上去和(hé)天猫的各类(lèi)商品都(dōu)很搭,交谈时认真(zhēn)记(jì)笔(bǐ)记的样子被项目组记(jì)住(zhù)。2018 年 4 月(yuè),天猫正(zhèng)式官宣易烊千玺(xǐ)为代言人,易洋千(qiān)玺可(kě)能(néng)是参(cān)与猫(māo)晚(wǎn)次数最多的明星,除(chú)了(le) 2017 年,其他几届猫晚他(tā)都(dōu)参加了。
最(zuì)初几年的(de)猫(māo)晚让人目(mù)不(bú)暇接:美剧《纸牌屋》里(lǐ)的(de) " 美国总统 "(凯文(wén) · 史派西(xī))从 " 白宫 " 发来祝(zhù)福(fú)短片(piàn),羡慕中国消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)大买特买;林(lín)志玲脱下(xià) Burberry 风衣,借助(zhù) AR 技术(shù)将其(qí)从(cóng)晚(wǎn)会现(xiàn)场(chǎng) " 扔(rēng)到 " 观众手机上(shàng);演(yǎn)员王凯跨界(jiè)唱(chàng)歌,刘昊(hào)然跨界主(zhǔ)持(chí);马(mǎ)云(yún)在这里圆了(le)魔术(shù)和(hé)电(diàn)影梦(mèng),和丹尼(ní)尔 · 克雷格一起送豪(háo)车(chē)、和斯嘉丽(lì) · 约翰逊变魔术、请妮(nī)可 · 基德曼给自己的功夫电(diàn)影《攻(gōng)守道》报幕。
马云(yún)最后一次现身猫(māo)晚是(shì)在(zài) 2018 年,那(nà)一晚,他向(xiàng)五(wǔ)位(wèi)素人(rén)发起挑战,都(dōu)失(shī)败了,其中一位(wèi)是淘宝(bǎo)主(zhǔ)播(bō)李(lǐ)佳(jiā)琦。李佳琦(qí)在这一年彻底出圈,他将在接下去的许多年里(lǐ),成(chéng)为双十一乃至整个(gè)淘宝(bǎo)的(de)重要增长引(yǐn)擎(qíng)之一,在另一块(kuài)屏幕上(shàng)撬动亿万(wàn)观众(zhòng)的(de)购买欲(yù)。
多位(wèi)阿(ā)里(lǐ)员(yuán)工(gōng)都(dōu)有一个共识(shí),2018 年双十(shí)一是阿里(lǐ)影响力的顶(dǐng)点,不仅(jǐn)因(yīn)为李佳琦。
那个时(shí)候,天(tiān)猫(māo)双十一(yī)各类目(mù)的(de)商(shāng)家榜单,几乎就(jiù)代表了整个(gè)行业的风向标,第(dì)一(yī)名就是最大赢(yíng)家。很(hěn)多欧(ōu)美企业(yè)的中国区一号位(wèi)整夜紧(jǐn)盯品牌(pái)在(zài)双十一的排名 —— 赢(yíng)得中国市场、赢(yíng)得(dé)一(yī)次双(shuāng)十一,几乎就等于(yú)传统渠道几年(nián)的(de)增长。
低价(jià)战争从一(yī)年两次变成(chéng) 365 天不断
从 2015 年第一届到 2023 年(nián)最后(hòu)一届(jiè),猫晚的寿命(mìng)是(shì) 8 岁 [ 1 ] ,但它(tā)最好的年华都留在了疫情前。
2019 年(nián),从第一届猫晚起就(jiù)被邀请(qǐng)的泰勒(lè) · 斯威(wēi)夫特终(zhōng)于(yú)应邀,到梅(méi)赛德斯(sī) · 奔驰文化中(zhōng)心献唱新专(zhuān)辑(jí)里的三首(shǒu)歌(gē)曲串烧。这是(shì)猫晚(wǎn)最后的(de)高光时(shí)刻。因为(wéi)疫情等种种因素,此后再(zài)也没有国(guó)际(jì)巨星亲临过(guò)猫晚(wǎn)演出现场。
双十一的(de)成交额增速从第三年(nián)开(kāi)始每年(nián)都在放缓,2017 年双(shuāng)十一打通线下渠道(dào)后曾小幅(fú)回升(shēng)。最大(dà)的一(yī)次增速(sù)反(fǎn)弹(dàn)出现在 2020 年,疫情(qíng)阻碍了人们去线下买(mǎi)东西,居(jū)家办公又拉(lā)动(dòng)了一(yī)波(bō)数码产(chǎn)品的换(huàn)机潮,但也(yě)提(tí)前消耗了(le)未来几(jǐ)年(nián)的需求和增(zēng)长势能。
到 2021 年,双十一 GMV 增速第一次跌(diē)至(zhì) 10% 以下,没有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)中心的数(shù)据大屏,没有分时战(zhàn)报,只(zhī)剩一个(gè)成交总额的数(shù)据。次年连这个(gè) GMV 大数(shù)也不再公布了。
在(zài)这个过(guò)程中,年轻的(de)对手(shǒu)来(lái)了,消费环境也变了。
2019 年,拼(pīn)多多打响百亿补(bǔ)贴,GMV 翻倍增(zēng)长(zhǎng)、突破万亿元(yuán),直接(jiē)占领阿里和京东(dōng)都(dōu)尚未重投入的低(dī)线、低价市场;2020 年,抖(dǒu)音正式成(chéng)立电商部(bù)门(mén),用 " 猫(māo)晚 " 直播带(dài)货(huò)的方(fāng)式(shì)争夺阿(ā)里的电商份额;同期(qī)中国实(shí)物商品网(wǎng)上零售额突破 10 万亿元(yuán),占社零比重达(dá)到(dào) 1/4,但增(zēng)速(sù)逐渐回(huí)落至 10% 以下,电商(shāng)大盘(pán)增长逐渐(jiàn)摸到(dào)天花板(bǎn)。
阿(ā)里的收入、DAU(日(rì)活用户数)、双十(shí)一 GMV 增(zēng)速都在 2021 年明(míng)显放缓,而竞争对(duì)手(shǒu)在(zài)快(kuài)速长大。为了应对,阿里(lǐ)近年来持(chí)续(xù)改(gǎi)革业(yè)务和组织(zhī):
2021 年 1 月(yuè)和(hé) 5 月,淘宝特(tè)价(jià)版(bǎn)和淘宝直(zhí)播(bō)先后宣布品牌升级,各(gè)自推(tuī)出独(dú)立 App(淘(táo)特和(hé)点淘),阿(ā)里(lǐ)试图(tú)以局部业务对抗(kàng)拼多多和抖(dǒu)音;到(dào) 2023 年初(chū),阿(ā)里确定(dìng)了包括直(zhí)播、价格(gé)力(lì)等在内的 " 五大战役 ",试图(tú)用整(zhěng)个淘宝对抗拼多多;今(jīn)年 618,阿里用取(qǔ)消预(yù)售和低价换(huàn)取了多年未见(jiàn)的两(liǎng)位数增(zēng)速,还在(zài)美妆护肤(fū)、运(yùn)动户外(wài)等(děng)抖(dǒu)音(yīn)的优(yōu)势(shì)类目砸下(xià)很多钱(qián),试(shì)图狙击(jī)抖音。
阿里最(zuì)擅长调整组织,腾博会官网(men)一直(zhí)在持(chí)续关注,过去几(jǐ)年,阿里试图让组织(zhī)变得灵活(huó),以给淘宝天(tiān)猫(māo) " 减(jiǎn)负 ",降低它对(duì)其他业务的输血。从(cóng) 2021 年(nián)阿(ā)里开始(shǐ)推行经营(yíng)责任制(zhì),到后来的多元(yuán)化治理,都(dōu)强调各业(yè)务(wù)单元要(yào)自负盈亏(kuī),2023 年阿里(lǐ)实行 "1+6+N" 改组,也是为(wéi)了(le)进一步明确(què)各(gè)业务集团的权(quán)力和责任(rèn)。
在新(xīn)的(de)消费时(shí)代,每家公司都要重新(xīn)算账,不再花无(wú)用的(de)钱 —— 猫晚成(chéng)为(wéi)了那个(gè)没必要的(de)开支,尽管(guǎn)它从(cóng)第二年开始就基本上能自负盈亏。
即使(shǐ)是(shì)双(shuāng)十一(yī)本身,也不再有(yǒu)那么(me)大的吸引(yǐn)力。
贝(bèi)恩咨询的一份调(diào)查问(wèn)卷显示,2021 年时,仍有(yǒu)超过 75% 的(de)中国(guó)消费者(zhě)对双十一感到兴(xìng)奋,但两年后(hòu),这个(gè)比(bǐ)例只剩下 53%,同(tóng)期(qī)愿意在双十一增加(jiā)支出(chū)的消(xiāo)费(fèi)者占比从 51% 降到了 23%。另(lìng)据星图数据,2023 年(nián)双十一期间全(quán)网商(shāng)品销售总额(é)为(wéi) 1.14 万亿元,仅增长 2%,不及(jí)当年中国社会消费(fèi)品(pǐn)零售总额的增速(7.2%)。
一位(wèi)猫晚(wǎn)项目组(zǔ)的(de)阿里员(yuán)工(gōng)说,她对猫晚消失的失落(luò)感(gǎn)是慢(màn)慢产生(shēng)的(de),因为整个(gè)大促(cù)已(yǐ)经在(zài)发生(shēng)变化," 从(cóng)双十(shí)一集中买(mǎi)东西,分散(sàn)到(dào)了现在的每一天(tiān)。"
双十(shí)一和 618 两个(gè)大促(cù)都从一(yī)天逐渐被拉长到一个(gè)月(yuè);需(xū)要复(fù)杂计(jì)算的集中式(shì)大促(cù),逐(zhú)渐被简单的(de)日常(cháng)低价消解;过(guò)去主持人(rén)和明星在猫晚引导观众(zhòng)买东西,现在他们和许(xǔ)多素(sù)人主播一起进入(rù)无数个(gè)直播间,支撑起内容电商(shāng)平台的日(rì)活和(hé)成交额(é)。
腾博会官网了解(jiě)到,今年停(tíng)止举办(bàn)猫晚(wǎn)省下的开支(zhī),将被(bèi)全部投入(rù)到商(shāng)家(jiā)和消费(fèi)者(zhě)补贴上。在阿里对外的(de)叙事里,今(jīn)年是投入力度最大(dà)的(de)一次双十(shí)一,包括 300 亿(yì)元消费券及红包、30 亿(yì)元(yuán)商家(jiā)支持补贴(tiē),流量投入(rù)超(chāo)百(bǎi)亿(yì)。
此(cǐ)外,各地政(zhèng)府发放的家(jiā)电补贴首次大规(guī)模参(cān)与(yǔ)阿(ā)里和(hé)京东(dōng)的双十(shí)一(yī)大促,额(é)度达到 15%-20%。没有政府补贴优势(shì)、又(yòu)不(bú)能让低价(jià)心智(zhì)受损(sǔn)的拼多多,为(wéi)此额外付出(chū)了数十亿元(yuán)的投入。
今(jīn)年几家电商(shāng)平台(tái)卷(juàn)出了史上最长的一(yī)次双十一,相(xiàng)比阿里的 29 天(tiān),京(jīng)东、抖音和(hé)拼多多的(de)大(dà)促(cù)时长(zhǎng)都超(chāo)过 30 天(tiān),它(tā)们开始(shǐ)的时间都比天猫更早,且(qiě)都是现货(huò)开(kāi)卖(mài)," 天(tiān)猫被盯着打,确(què)实难受(shòu)。" 一(yī)位(wèi)头(tóu)部(bù)品牌称(chēng)。
阿里的(de)双(shuāng)十(shí)一提(tí)前(qián)了 10 天,上半(bàn)年 618 大(dà)促时一(yī)度为(wéi)了用户体验取消(xiāo)的预售环节被重启,预售时间也比(bǐ)上一(yī)年(nián)提前了一周。
腾博会官网了解到(dào),阿(ā)里还临时(shí)增加了(le)从(cóng) 10 月 25 日开(kāi)始(shǐ)为时一周(zhōu)的第(dì)二波预(yù)售,商家(jiā)、主(zhǔ)播和(hé)员工都(dōu)是提(tí)前几(jǐ)天(tiān)才接到通知,仓促准备(bèi)。李佳琦的(de)直(zhí)播间不(bú)得不再次上架一些第(dì)一(yī)波预售已经卖过的商品。
阿(ā)里(lǐ)的(de)园区里(lǐ),定胜鼓(gǔ)和大(dà)麦等(děng)双十一的传统(tǒng)元素继续保留,今年的新标语是(shì) "Value Beyond Price" —— 低价和折扣(kòu)之外,阿(ā)里(lǐ)还(hái)在试图凸显自家(jiā)双(shuāng)十一(yī)的(de)品质(zhì)标(biāo)签(qiān)。
一(yī)切又回到 Costco 联合创(chuàng)始人辛(xīn)尼(ní)格(gé)对(duì)零售业的总结 —— 它不是一门复杂的(de)生(shēng)意(yì),需(xū)要的只(zhī)是(shì)以更(gèng)低(dī)的成(chéng)本销(xiāo)售高(gāo)质(zhì)量(liàng)的商品," 好产品,低价格(gé) "。
Costco 能(néng)做到这一(yī)点,靠的不(bú)是广告和(hé)盛(shèng)大(dà)演出,而(ér)是几十(shí)年(nián)如一日(rì)地经(jīng)营口碑、深耕供应链,并(bìng)且非常(cháng)克(kè)制地维(wéi)持 10% 左右的(de)营收增速和 12% 左右的(de)毛利(lì)率。因(yīn)为(wéi)所有不必(bì)要的开支最后都会变(biàn)成商(shāng)品价格。
没(méi)有了(le)激动人心(xīn)的数字、热(rè)闹的演出和欢庆(qìng)氛围,商品售卖(mài)看(kàn)起来更平(píng)淡(dàn)、无聊(liáo),但(dàn)这也(yě)是(shì)赢得零售残(cán)酷竞争所必须的。
题图(tú)来源:视觉中(zhōng)国
注释:
[ 1 ] 2022 年(nián),由于疫情等因素,猫晚曾暂停过一次,去年被低(dī)调重启,名称(chēng)从 " 狂欢夜 " 换成了 " 惊喜夜(yè) ",明(míng)星阵(zhèn)容(róng)、关注度都(dōu)大(dà)不如(rú)前。
· FIN ·
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