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为什么「封神演义」没有列入四大名著

6688体育 2 2024-10-30 21:34:15

视频制作 / 张(zhāng)培培

纵(zòng)览新(xīn)闻(wén)记(jì)者(zhě) 宋瑶

“直播带(dài)货 + 大健(jiàn)康”双(shuāng)重风(fēng)口(kǒu)下,在各类短视(shì)频和社交平台中(zhōng),打着“保健(jiàn)养生”的噱头推销保健品和(hé)保健(jiàn)食品(pǐn)的(de)养生直播课愈演愈烈,越来(lái)越(yuè)多的老年人从(cóng)最初的听课领红包,逐步被一(yī)场场(chǎng)直(zhí)播、一段段音频“洗脑”,最终成为主播们(men)的“收割”对象。记者(zhě)调查(chá)发现(xiàn),老人(rén)之所以愿(yuàn)意相信购买(mǎi)各(gè)类养生产(chǎn)品,除(chú)了宣传诱导外,还与早已(yǐ)设(shè)计(jì)好的听课(kè)、发红包、限时优惠(huì)等多种手段(duàn)套(tào)路(lù)有关。

听(tīng)课(kè)做笔记领(lǐng)红包(bāo) 老人沉迷养(yǎng)生(shēng)直播(bō)课“疯狂”购买保健品(pǐn)

戴着老花镜(jìng),桌上放(fàng)着本和(hé)笔,保定(dìng) 70 岁(suì)的王大妈(mā)熟练(liàn)地用两部手机(jī)同时(shí)打(dǎ)开两场(chǎng)直播(bō),一(yī)场(chǎng)直播中一位自(zì)称“养生(shēng)大师(shī)”的主播口若(ruò)悬(xuán)河(hé)地讲述着(zhe)各种(zhǒng)养(yǎng)生(shēng)秘(mì)诀,另(lìng)一(yī)场(chǎng)直(zhí)播(bō)中一位(wèi)年(nián)轻(qīng)主播则是卖力地售(shòu)卖着各种养生(shēng)产品(pǐn)。“养生(shēng)大(dà)师(shī)”讲到哪(nǎ),老(lǎo)人的笔记就跟(gēn)着(zhe)写(xiě)到(dào)哪,一节课结束,老(lǎo)人顺(shùn)利完成了每节课(kè)后的答题(tí)领红包,兴(xìng)致勃勃地跟家(jiā)人说(shuō):“看,我(wǒ)又(yòu)领了 6 毛钱。”同时,在另一个(gè)直播(bō)间(jiān)内,王大妈(mā)下单(dān)了(le)原价 799 元 1 盒(hé)、现价(jià) 299 元 6 盒的灵芝饱(bǎo)子(zǐ)粉一(yī)份(fèn)。

这已经成了(le) 70 岁的王大(dà)妈(mā)近一(yī)年的常态。一(yī)年前,王大(dà)妈开始被邻居拉到各(gè)种(zhǒng)微信群内,并告(gào)诉(sù)她加入群聊(liáo)后可以(yǐ)线下领鸡蛋(dàn)、线(xiàn)上听课领红(hóng)包(bāo),于是(shì)退休在家的王(wáng)大(dà)妈开启(qǐ)了手机(jī)“养生(shēng)直(zhí)播课(kè)”生(shēng)活。听课的(de)手(shǒu)机从 1 台(tái)增加到 2 台,还(hái)拉(lā)上了(le)老伴,家里(lǐ)每(měi)天(tiān)有 3 台(tái)手机(jī)在不同时段、不(bú)同直播间(jiān)完成打(dǎ)卡、听课、答(dá)题任(rèn)务,领取(qǔ)的红(hóng)包(bāo)从几分(fèn)到 2 元不等,消(xiāo)费(fèi)的产(chǎn)品从十几元(yuán)到几千元(yuán)的都有(yǒu)。

图为王(wáng)大妈在直播(bō)间购买(mǎi)的(de)保健(jiàn)品

一(yī)开始,王大妈(mā)的家人对其热(rè)衷(zhōng)于(yú)上(shàng)课(kè)的行为并没(méi)有放在心上,但(dàn)很快,家(jiā)里(lǐ)就出现了一(yī)些(xiē)瓶瓶罐(guàn)罐 —— 羊奶(nǎi)粉、灵(líng)芝(zhī)茶、益生菌(jun1)、鱼油 …… 在主播(bō)“包(bāo)治百(bǎi)病”“防(fáng)老防(fáng)慢性病(bìng)”等一声(shēng)声吆(yāo)喝中(zhōng),王大(dà)妈一次(cì)次下了单。“这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是不(bú)知(zhī)名(míng)的厂家(jiā)生产的,在(zài)药店和线(xiàn)上商(shāng)城根本买(mǎi)不到,担心(xīn)老人吃(chī)了对(duì)身(shēn)体(tǐ)不好。”王大(dà)妈的女儿李女士无(wú)奈道(dào),最(zuì)近一个(gè)养生群(qún)里又开始(shǐ)卖起了(le)安宫牛黄(huáng)丸,主播称(chēng)这个厂(chǎng)家是(shì)生产(chǎn)安(ān)宫牛黄丸的四大品牌之一,还(hái)要带老(lǎo)人去(qù)厂(chǎng)家实地(dì)参(cān)观。“原(yuán)价四(sì)丸安宫(gōng) 2760 元,现在 1932 元,老人(rén)看完直播后有点心(xīn)动(dòng)。我问了家附近(jìn)的(de)几(jǐ)个药店,店员都表(biǎo)示(shì)没(méi)有见(jiàn)过这(zhè)个品(pǐn)牌的安(ān)宫牛黄丸,并(bìng)不是特别(bié)知(zhī)名的牌子。我(wǒ)把自己了解到的情(qíng)况都(dōu)告诉了母亲,但是她(tā)每天看直播难(nán)免会(huì)受到主(zhǔ)播的干(gàn)扰(rǎo)。”李女士(shì)对于母亲每日沉迷于网络(luò)直播表(biǎo)示担忧(yōu)。

记(jì)者调查发现(xiàn),一些养生(shēng)直播间利(lì)用线上(shàng)线下(xià)结(jié)合(hé)的(de)方(fāng)式,吸引(yǐn)老年人到店(diàn)免(miǎn)费(fèi)领取(qǔ)鸡蛋(dàn)、小礼物等,邀请老年人加(jiā)入微信(xìn)群(qún)后,通(tōng)过在微信群内线上直播、答题、领(lǐng)红(hóng)包等(děng)吸(xī)引老(lǎo)年人参(cān)与。而这些直(zhí)播(bō)间大多(duō)是通过小鹅通、微赞等私域直播平台(tái)搭(dā)建(jiàn),仅供群内(nèi)成员(yuán)观看(kàn)。在这(zhè)种较为隐蔽、私密的空间(jiān)里(lǐ),“养生专(zhuān)家(jiā)”散(sàn)播(bō)健(jiàn)康(kāng)焦虑情绪(xù),夸大(dà)其词地(dì)推(tuī)销各类保健(jiàn)产(chǎn)品(pǐn),形成了一条(tiáo)完整的(de)“坑(kēng)老(lǎo)链条”。

屡次被(bèi)曝光虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)的(de)保健品(pǐn)由(yóu)线下转(zhuǎn)移(yí)线(xiàn)上(shàng)诱导老人消(xiāo)费

采访中,记者发现此前被多次曝光虚假宣传(chuán)的保健品(pǐn)企(qǐ)业,如今从(cóng)线(xiàn)下(xià)转(zhuǎn)移到线上,跟大(dà)部分养(yǎng)生直播(bō)间一样,通过答(dá)题、领红包等方(fāng)式吸引老人(rén)入群(qún)后,在(zài)群内分享故事音频(pín)、开启私域直播(bō)推(tuī)销保健品。

在(zài)一个(gè)“听(tīng)故事(shì)”的企(qǐ)业微信群(qún)中,群主每(měi)天分(fèn)享 10 个(gè)音频故事,听(tīng)完故(gù)事答题(tí)就能(néng)获得一(yī)定的红包(bāo)奖励(lì)。故事的主要(yào)内容(róng)从吉林天三(sān)奇药业有限公司(sī)总(zǒng)经(jīng)理(lǐ)李盛学(xué)的个人经历展开,慢(màn)慢渗(shèn)透到(dào)天三奇公司生产(chǎn)的(de)微(wēi)生态制剂,能“解(jiě)决”肠胃病、糖尿病(bìng)、各类癌(ái)症、重症肌无力(lì)等(děng)多种疾(jí)病(bìng),对(duì)一些疾(jí)病可“不治自愈,自(zì)然康复”。每(měi)期“李盛学的人(rén)生(shēng)故事”后(hòu)面的答(dá)题内容也主要围绕李盛学(xué)和(hé)天三奇公司(sī),甚至(zhì)还有“李盛学(xué)第一(yī)次(cì)相亲成功(gōng)没”“李(lǐ)盛学第一次孵小鸡(jī)成功(gōng)了吗(ma)”这种与(yǔ)养(yǎng)生无(wú)关(guān)的“奇葩”问题(tí)。

图(tú)为(wéi)微信(xìn)群内分享的(de)“李盛学的人生故事(shì)”部分答题内容(róng)截图

群(qún)主白天在群(qún)内分(fèn)享“李(lǐ)盛学的人(rén)生故事”音频、鼓励(lì)大(dà)家听(tīng)故(gù)事答题(tí)领红(hóng)包,晚上通过视频直播课(kè)的(de)方式(shì)讲(jiǎng)授益生菌(jun1)知识(shí)、推销天三奇“长乐胶囊”等产(chǎn)品(pǐn)。因家里(lǐ)有(yǒu)老人加入(rù)了“天三奇”听故事群(qún),不断购买产品(pǐn),郑州一位网友专门加入微信群一(yī)探究竟(jìng),他(tā)告(gào)诉(sù)记(jì)者:“如(rú)果老人按照这个群聊中设计的套路,认真听完 100 集(jí)故事(shì)音频并答(dá)题(tí),再(zài)加上群(qún)主(zhǔ)在(zài)直(zhí)播(bō)间内的卖力(lì)吆(yāo)喝(hē),别说老(lǎo)人了(le),年轻人也(yě)很容(róng)易(yì)陷(xiàn)入(rù)套(tào)路去下单。”

天三齐(qí)公司生产(chǎn)的(de)产(chǎn)品是(shì)否如(rú)其宣称的那般神奇?记(jì)者在网(wǎng)上检索(suǒ)“天三奇”发现(xiàn),从 2013 年开(kāi)始,有(yǒu)多家媒体(tǐ)对(duì)天三奇药业虚假宣传(chuán)现(xiàn)象(xiàng)进行过报道。其中(zhōng),2016 年 7 月,《生命时报》以(yǐ)《揭开(kāi)“老(lǎo)李治未病”骗局(jú) 养生骗子(zǐ)为(wéi)何屡禁(jìn)不止》为题进行(háng)报道(dào),激起巨(jù)大反(fǎn)响(xiǎng),天三(sān)奇(qí)公司也因(yīn)此报道遭受重创,当(dāng)地工商部(bù)门(mén)第一(yī)时(shí)间反应,致使公司停产检查(chá)。

近年来,天三(sān)奇公司因(yīn)虚(xū)假宣(xuān)传问题多次(cì)被(bèi)各地(dì)市(shì)场监(jiān)管部(bù)门处罚。2017 年 8 月,因向老年消费者(zhě)销售的过程(chéng)中违规宣传产品(pǐn)具有(yǒu)疾(jí)病预防和治(zhì)疗功能,郑(zhèng)州市(shì)食(shí)品药品监(jiān)督管理局(jú)对大学路一家售卖天三奇品(pǐn)牌(pái)保健品(pǐn)销(xiāo)售(shòu)门店的天三奇(qí)产品进行了(le)查(chá)扣;2017 年 10 月,黑龙江省工(gōng)商局通(tōng)报 13 条涉违法(fǎ)广告(gào),天(tiān)三奇(qí)长乐胶囊上黑名单(dān)。2019 年 6 月,吉(jí)林省市场监督管理(lǐ)厅对吉林(lín)人民(mín)广(guǎng)播电(diàn)视台因播放(fàng)违(wéi)法广告(gào)进(jìn)行(háng)了(le)行政处罚,【吉市监(jiān)处(chù)字(zì)(2019)2 号】《行政(zhèng)处罚决定书》中,天(tiān)三(sān)奇产品再次入列 ……

专(zhuān)家建(jiàn)议:期(qī)待更多监管(guǎn)举措推动(dòng)直播业态从无(wú)序到有(yǒu)序(xù)

在采访中(zhōng),有(yǒu)老年人家属告诉记者,老人在养(yǎng)生(shēng)直播间的“洗脑”下,往往会(huì)花费几(jǐ)百甚(shèn)至几千元购买保(bǎo)健(jiàn)产(chǎn)品,对(duì)他们来(lái)说是笔不小的支出。更(gèng)让(ràng)人担(dān)忧(yōu)的(de)是,部分主播推销的保健(jiàn)品(pǐn)并不知(zhī)名(míng),甚至(zhì)是(shì)“三无”产(chǎn)品,不(bú)仅毫无疗(liáo)效,还可(kě)能对老年人的身体(tǐ)健康(kāng)构成潜(qián)在(zài)威胁。而发现(xiàn)老(lǎo)人上当(dāng)受骗后(hòu),维权(quán)难,想彻底(dǐ)取(qǔ)缔这一利益(yì)链条更难。

图(tú)为网(wǎng)友(yǒu)在(zài)洛(luò)阳网(wǎng)“百(bǎi)姓呼(hū)声”平台反映“天三奇保健品中老(lǎo)年(nián)骗(piàn)局”

2024 年(nián) 8 月(yuè),有(yǒu)网友在洛阳网“百姓(xìng)呼(hū)声”平台反映(yìng)“天(tiān)三奇(qí)保健品中老年骗局”,称位(wèi)于(yú)洛阳市涧西(xī)区的一家“天(tiān)三奇(qí)”保健(jiàn)品销(xiāo)售(shòu)店铺,通过(guò)线上“讲(jiǎng)课”的方(fāng)式(shì),对“长乐胶(jiāo)囊(náng)”进(jìn)行虚假(jiǎ)宣(xuān)传,夸大其作用效果(guǒ),宣称能(néng)治好(hǎo)“癌症”等重疾病,误导(dǎo)消费者,家人(rén)受(shòu)骗(piàn),花(huā)费(fèi) 8000 元购买三个(gè)月(yuè)“疗程”药物,包含五六(liù)盒(hé)“长乐胶囊(náng)”及同品(pǐn)牌其他的“保健品(pǐn)”,希望(wàng)有(yǒu)关部门重视,对其(qí)做出(chū)相应(yīng)处罚。

洛阳市涧(jiàn)西区市(shì)场监督管理局(jú)调查后(hòu)表(biǎo)示,由于投诉(sù)人未提(tí)供虚假(jiǎ)宣传证(zhèng)据(jù)且商品已明(míng)码标价(jià),只能(néng)协(xié)调(diào)退(tuì)款。然而投诉(sù)人是(shì)老人的(de)家(jiā)属,商家虽同意(yì)退款,但是老人不同(tóng)意。此(cǐ)事只(zhī)能(néng)作罢(bà)。

对此,河(hé)北铭(míng)鉴(jiàn)律(lǜ)师事务(wù)所律师张国旗表示,这(zhè)些(xiē)养生(shēng)直播间瞄准(zhǔn)的是刚“触网”的老年(nián)人,抓(zhuā)住(zhù)他们对健康的需求对(duì)产品(pǐn)功(gōng)效(xiào)夸(kuā)大其(qí)词(cí)。主播(bō)在保健(jiàn)品宣传的过程中采(cǎi)用(yòng)虚假(jiǎ)宣传和夸大功效(xiào)的方式,宣称能治(zhì)疗各(gè)种(zhǒng)疾(jí)病,这种虚假宣传基本上都(dōu)是口(kǒu)头的(de),没有书(shū)面(miàn)宣(xuān)传资料,很难作为有效证(zhèng)据。但(dàn)该(gāi)行为已(yǐ)经违反了《广(guǎng)告法》相关(guān)规定,在投诉(sù)人(rén)未(wèi)能提供充足证据(jù)的(de)情况(kuàng)下,市场监(jiān)督部门应(yīng)该(gāi)主动作为、主动调取证(zhèng)据(jù)后进行(háng)立案调查,维(wéi)护消费(fèi)者(zhě)的合法权(quán)益。

记(jì)者调查发(fā)现,目前(qián)针对老(lǎo)年人(rén)的(de)养(yǎng)生直播多(duō)数通(tōng)过小鹅通、微赞等(děng)私域(yù)直播平台进行,相比于公(gōng)域直播平台更(gèng)具有(yǒu)隐蔽性。对此,张国旗表示,采取私域直播模(mó)式(shì),相关部门监管时(shí)难以有效审查(chá)每个直播间的内容和资质是否符合法(fǎ)律规定(dìng),暴(bào)露出这(zhè)一领域的监管(guǎn)空白,建议必要时(shí)应联合公安(ān)网(wǎng)监部(bù)门,共同打击私域(yù)直播(bō)间的(de)虚(xū)假宣传(chuán)行为。

今(jīn)年(nián) 6 月(yuè),北京(jīng)市(shì)市场监督管理(lǐ)局(jú)发(fā)布《北京市直(zhí)播带货(huò)合规指引(征(zhēng)求意(yì)见稿)》公(gōng)开(kāi)征求(qiú)意见(jiàn),其(qí)中针对“三品一械”类(lèi)产品(pǐn)特别(bié)强调,“不(bú)得(dé)涉(shè)及疾(jí)病预防、治疗功能,不(bú)得使用(yòng)医疗用语(yǔ)或(huò)者易使推销的商(shāng)品(pǐn)和服务与药品、医疗器械(xiè)及医(yī)疗服务相混淆的用语(yǔ);不得(dé)以介绍健康、养生知识(shí)等形式变(biàn)相发(fā)布保健食品、特殊医学(xué)用(yòng)途配方食(shí)品广告”等。

对(duì)此,相关专家表示,让(ràng)“坑老”养生直播间彻底消失或许(xǔ)很难,但(dàn)区域性的(de)监管举措(cuò)为推动直播(bō)带(dài)货(huò)业态从无(wú)序到(dào)有序,让(ràng)消(xiāo)费者买得放心安心,有了更多希望(wàng),建(jiàn)议(yì)各地(dì)尽快(kuài)出台(tái)相应的政策规范直(zhí)播行为。而直播(bō)平(píng)台作为(wéi)第一监管责(zé)任(rèn)人(rén),应认真履(lǚ)行职(zhí)责,对直(zhí)播带(dài)货的(de)人员和内(nèi)容进(jìn)行严格的资质(zhì)审查,同时(shí)对直播运(yùn)营(yíng)进行及(jí)时监管,设置(zhì)明确(què)举报窗口(kǒu),发现(xiàn)线索(suǒ)或收到相(xiàng)关举报及时采取封(fēng)号、禁言方式关闭直播间。同时,各级市场监管(guǎn)、公安(ān)及其(qí)他相关部(bù)门(mén)之间(jiān)应协同配合,严肃处理直播带货经营者(zhě)的违法行为,并(bìng)建立完善(shàn)联(lián)合监(jiān)管机制,共同打(dǎ)击养生直(zhí)播间的(de)“坑老(lǎo)”行为(wéi)。

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