视频（pín）制（zhì）作 / 张培培（péi）

纵览（lǎn）新闻记者 宋（sòng）瑶

“直（zhí）播（bō）带货 + 大健康”双重风口下，在各类（lèi）短视频和（hé）社交平台中（zhōng），打着“保健（jiàn）养生（shēng）”的噱头推销保健（jiàn）品和（hé）保健食（shí）品（pǐn）的养生直播（bō）课愈演愈（yù）烈，越来（lái）越多（duō）的老年（nián）人从最初的听课（kè）领红包，逐步被一场场直（zhí）播、一段（duàn）段音（yīn）频“洗脑”，最终成为主播们的“收割”对象。记者调查发现（xiàn），老人（rén）之所（suǒ）以（yǐ）愿意相（xiàng）信购买（mǎi）各类养生产品（pǐn），除（chú）了（le）宣传诱导外，还与早已（yǐ）设计好的听（tīng）课、发红包、限（xiàn）时（shí）优惠等多种手（shǒu）段套路有关（guān）。

听课做（zuò）笔记领红包（bāo） 老人沉迷（mí）养（yǎng）生直播（bō）课（kè）“疯（fēng）狂”购（gòu）买（mǎi）保（bǎo）健品

戴着（zhe）老花镜，桌上（shàng）放着本和笔（bǐ），保定（dìng） 70 岁（suì）的王（wáng）大（dà）妈（mā）熟（shú）练（liàn）地用（yòng）两（liǎng）部（bù）手机同（tóng）时打开（kāi）两场（chǎng）直（zhí）播，一场（chǎng）直（zhí）播中一位自称（chēng）“养生大师（shī）”的主播（bō）口若悬河地讲述着各种养（yǎng）生秘诀，另一场直播中一位年轻主播则（zé）是卖力地售（shòu）卖着各种（zhǒng）养（yǎng）生产品。“养生大师（shī）”讲（jiǎng）到哪（nǎ），老（lǎo）人的笔记就跟（gēn）着写到哪，一（yī）节（jiē）课结束，老人顺利完（wán）成了每节课后的答题领（lǐng）红（hóng）包，兴（xìng）致勃勃地（dì）跟（gēn）家（jiā）人说：“看，我又领（lǐng）了 6 毛（máo）钱。”同时（shí），在（zài）另（lìng）一（yī）个直播间内，王大妈下（xià）单了原价（jià） 799 元（yuán） 1 盒、现价（jià） 299 元 6 盒的灵芝饱子粉一（yī）份。

这（zhè）已经成（chéng）了 70 岁的王（wáng）大（dà）妈近（jìn）一年的常态。一（yī）年（nián）前（qián），王大妈开始（shǐ）被邻（lín）居（jū）拉（lā）到各（gè）种（zhǒng）微信群内，并告诉她加入群聊后可（kě）以（yǐ）线下（xià）领鸡（jī）蛋、线（xiàn）上听课（kè）领红包（bāo），于（yú）是退休在家的王大（dà）妈开启（qǐ）了手机“养（yǎng）生直播课”生活。听（tīng）课（kè）的（de）手机（jī）从 1 台增加到 2 台（tái），还拉（lā）上（shàng）了老伴，家（jiā）里（lǐ）每（měi）天有（yǒu） 3 台手机（jī）在不同（tóng）时段、不（bú）同（tóng）直播间完（wán）成打卡、听课、答题（tí）任务，领（lǐng）取的红包（bāo）从几（jǐ）分到（dào） 2 元不等，消费的产品（pǐn）从（cóng）十（shí）几元到几千元的都有。

图为王（wáng）大妈在直播（bō）间购（gòu）买的保健（jiàn）品

一（yī）开始，王（wáng）大（dà）妈的（de）家人对其热（rè）衷于上课的行（háng）为并没有放在心上，但很快，家里就出（chū）现（xiàn）了一些瓶（píng）瓶罐罐（guàn） —— 羊奶粉、灵（líng）芝（zhī）茶（chá）、益生（shēng）菌、鱼油（yóu） …… 在主播“包治（zhì）百病（bìng）”“防（fáng）老防慢性病”等一声声（shēng）吆喝中（zhōng），王（wáng）大（dà）妈一次（cì）次（cì）下了单。“这些产（chǎn）品都是不知名的厂（chǎng）家（jiā）生（shēng）产的（de），在药（yào）店和线上商（shāng）城根（gēn）本买不到，担（dān）心老（lǎo）人吃了对身体不好。”王（wáng）大妈（mā）的女儿李女士无奈（nài）道（dào），最近（jìn）一个养生群（qún）里又开始（shǐ）卖起了（le）安宫牛黄（huáng）丸（wán），主（zhǔ）播称（chēng）这个厂家是生产安（ān）宫牛黄（huáng）丸（wán）的四大品牌之一（yī），还要带老人去厂家实（shí）地参观（guān）。“原价（jià）四丸安宫（gōng） 2760 元，现在（zài） 1932 元，老（lǎo）人看（kàn）完直播后（hòu）有点心动（dòng）。我问了家附近的（de）几个（gè）药（yào）店，店员都表（biǎo）示没（méi）有见过这个品牌的安（ān）宫牛黄丸，并不是特别知（zhī）名（míng）的牌子。我把自（zì）己了解到的情（qíng）况（kuàng）都告（gào）诉了母（mǔ）亲，但（dàn）是（shì）她每天看直（zhí）播（bō）难免会（huì）受到主（zhǔ）播的（de）干扰（rǎo）。”李女士对于母（mǔ）亲（qīn）每日沉迷于网络（luò）直（zhí）播表示担忧（yōu）。

记者调查发现（xiàn），一些养生直播间（jiān）利用线（xiàn）上（shàng）线下结合的方式，吸引（yǐn）老年人到（dào）店（diàn）免费领取鸡蛋、小（xiǎo）礼物等（děng），邀请老（lǎo）年人加入（rù）微（wēi）信群后，通过在（zài）微（wēi）信群内线上直播、答题、领红包等吸引老（lǎo）年人参与（yǔ）。而这些直播间大多（duō）是通过（guò）小鹅（é）通、微赞等（děng）私域直播（bō）平（píng）台（tái）搭（dā）建（jiàn），仅供（gòng）群内成（chéng）员观看（kàn）。在这种（zhǒng）较为（wéi）隐蔽（bì）、私密的空（kōng）间里（lǐ），“养生专家”散（sàn）播健康（kāng）焦虑情绪，夸大（dà）其（qí）词地推（tuī）销（xiāo）各类（lèi）保健（jiàn）产品，形（xíng）成（chéng）了一（yī）条完整的“坑（kēng）老链条（tiáo）”。

屡次被（bèi）曝光虚假宣传的保健品（pǐn）由（yóu）线（xiàn）下转移（yí）线（xiàn）上诱（yòu）导老（lǎo）人（rén）消（xiāo）费（fèi）

采访中（zhōng），记者发现此前被多（duō）次曝光（guāng）虚假（jiǎ）宣传（chuán）的（de）保健品企业，如今从线（xiàn）下转移到线上（shàng），跟大部分（fèn）养（yǎng）生（shēng）直播（bō）间一（yī）样，通过答题、领红包等（děng）方式吸引老（lǎo）人（rén）入（rù）群后，在群内分享（xiǎng）故事（shì）音（yīn）频（pín）、开启私域直播推（tuī）销（xiāo）保健品。

在一个“听故（gù）事”的企业（yè）微信（xìn）群（qún）中，群主每（měi）天分享（xiǎng） 10 个音频故事，听（tīng）完故事答题就能（néng）获得（dé）一定的红包奖（jiǎng）励。故（gù）事的主要内容从吉（jí）林天三奇药（yào）业有（yǒu）限（xiàn）公（gōng）司（sī）总（zǒng）经（jīng）理李（lǐ）盛（shèng）学的个人经（jīng）历展开，慢（màn）慢渗透到（dào）天三（sān）奇（qí）公（gōng）司（sī）生（shēng）产的微生（shēng）态（tài）制剂，能“解决（jué）”肠（cháng）胃病、糖尿病、各类癌症、重症肌（jī）无力（lì）等多种疾病，对一些（xiē）疾（jí）病（bìng）可“不治自（zì）愈（yù），自然康（kāng）复（fù）”。每期“李（lǐ）盛学的人（rén）生故事（shì）”后面（miàn）的答题（tí）内容也主（zhǔ）要围（wéi）绕李盛（shèng）学和天三奇公（gōng）司，甚（shèn）至还有“李盛学第一次（cì）相亲成（chéng）功没”“李盛学第（dì）一（yī）次（cì）孵（fū）小（xiǎo）鸡成功了吗（ma）”这种与养生（shēng）无（wú）关的“奇葩（pā）”问（wèn）题。

图为（wéi）微（wēi）信群（qún）内（nèi）分（fèn）享的（de）“李盛（shèng）学的人生（shēng）故（gù）事（shì）”部（bù）分（fèn）答（dá）题内容截图

群主白（bái）天在群内分享“李盛（shèng）学的人生故事”音（yīn）频（pín）、鼓（gǔ）励大家听故事（shì）答题领（lǐng）红包，晚上（shàng）通过视频直播课的方（fāng）式讲（jiǎng）授益（yì）生（shēng）菌知（zhī）识、推（tuī）销天（tiān）三奇（qí）“长（zhǎng）乐胶囊（náng）”等产品。因家里有老人加入了“天三奇”听故事（shì）群，不（bú）断购买产（chǎn）品（pǐn），郑（zhèng）州（zhōu）一（yī）位网友（yǒu）专（zhuān）门（mén）加（jiā）入微信群一探（tàn）究竟，他告诉记者：“如（rú）果老（lǎo）人（rén）按照这个群聊中设计（jì）的（de）套（tào）路，认（rèn）真听完 100 集故事音频并答题（tí），再加上群主在直播间内的卖力吆（yāo）喝，别（bié）说老（lǎo）人（rén）了（le），年轻（qīng）人（rén）也（yě）很（hěn）容易（yì）陷（xiàn）入套（tào）路去下（xià）单（dān）。”

天（tiān）三齐公（gōng）司生（shēng）产（chǎn）的（de）产（chǎn）品（pǐn）是否如其宣（xuān）称的那般（bān）神（shén）奇？记者在网上检索“天三奇”发（fā）现（xiàn），从 2013 年开（kāi）始（shǐ），有（yǒu）多（duō）家媒体（tǐ）对（duì）天三奇药业（yè）虚假（jiǎ）宣传现象（xiàng）进行（háng）过报道。其中，2016 年 7 月，《生（shēng）命（mìng）时报（bào）》以《揭开“老（lǎo）李治未病”骗局 养生骗（piàn）子为（wéi）何屡（lǚ）禁不止（zhǐ）》为（wéi）题进行报（bào）道，激起巨大反响（xiǎng），天三奇公司也（yě）因（yīn）此报道（dào）遭（zāo）受重创（chuàng），当地工商部门（mén）第一时（shí）间反（fǎn）应（yīng），致使公司停产检查。

近年来，天三奇公（gōng）司因虚假宣传问题（tí）多次被各地市场监（jiān）管（guǎn）部（bù）门（mén）处罚（fá）。2017 年 8 月，因向（xiàng）老（lǎo）年消费者（zhě）销售（shòu）的（de）过程（chéng）中违规宣（xuān）传产（chǎn）品具有疾（jí）病（bìng）预防和（hé）治疗（liáo）功能，郑州市食品（pǐn）药品监督管理局（jú）对（duì）大学（xué）路一家售卖天（tiān）三（sān）奇（qí）品牌保健品（pǐn）销（xiāo）售门（mén）店的天（tiān）三（sān）奇（qí）产（chǎn）品进行（háng）了查扣；2017 年 10 月（yuè），黑（hēi）龙江（jiāng）省（shěng）工（gōng）商（shāng）局（jú）通（tōng）报 13 条涉（shè）违（wéi）法（fǎ）广告，天三（sān）奇（qí）长乐胶囊（náng）上黑名单。2019 年 6 月，吉林省市场监督管（guǎn）理厅对吉（jí）林人民广（guǎng）播（bō）电视台（tái）因播（bō）放违法广告进（jìn）行了行政（zhèng）处罚，【吉市（shì）监处字（2019）2 号】《行（háng）政处罚决定书》中，天（tiān）三奇产品再次（cì）入列 ……

专家建议：期待（dài）更多监管举措推（tuī）动（dòng）直播（bō）业态（tài）从（cóng）无（wú）序到有（yǒu）序

在采访中（zhōng），有（yǒu）老（lǎo）年（nián）人家属告诉（sù）记者（zhě），老（lǎo）人在（zài）养生直（zhí）播间的“洗脑”下，往（wǎng）往会花费（fèi）几百（bǎi）甚至（zhì）几千（qiān）元购买保健产（chǎn）品，对他（tā）们来说是笔不小的（de）支出（chū）。更让人担忧的是，部分主播推销（xiāo）的保健品并不知（zhī）名（míng），甚（shèn）至是“三（sān）无”产品，不仅（jǐn）毫（háo）无疗效，还（hái）可能对（duì）老年（nián）人的身体（tǐ）健康（kāng）构成（chéng）潜在（zài）威胁。而发现（xiàn）老人（rén）上当受骗后（hòu），维权（quán）难，想彻底取（qǔ）缔这（zhè）一利（lì）益链条更（gèng）难。

图为网（wǎng）友在洛阳网“百姓呼声（shēng）”平台（tái）反映“天（tiān）三奇保健品中老年骗局”

2024 年 8 月，有网友在（zài）洛阳网“百（bǎi）姓呼声”平台反映“天三奇保健品（pǐn）中老（lǎo）年骗局”，称位于洛阳（yáng）市（shì）涧西区的一家“天（tiān）三奇（qí）”保健品销（xiāo）售（shòu）店铺（pù），通（tōng）过线上（shàng）“讲课”的方式，对“长（zhǎng）乐（lè）胶（jiāo）囊”进行虚假（jiǎ）宣传（chuán），夸大（dà）其作用效果，宣称能治（zhì）好（hǎo）“癌症（zhèng）”等重（chóng）疾病（bìng），误导消费者，家人受骗，花（huā）费 8000 元购买三个（gè）月“疗程”药物（wù），包含（hán）五六（liù）盒“长乐胶（jiāo）囊”及（jí）同品牌（pái）其他的“保健（jiàn）品”，希望有（yǒu）关部门（mén）重（chóng）视，对其（qí）做（zuò）出相应处罚。

洛阳市涧西（xī）区市场（chǎng）监督管理局（jú）调查后表示（shì），由（yóu）于投诉（sù）人未提供（gòng）虚（xū）假宣（xuān）传证据且（qiě）商（shāng）品已（yǐ）明（míng）码标价，只能协调退款。然（rán）而投（tóu）诉（sù）人是老（lǎo）人的家属，商家虽（suī）同意退款（kuǎn），但是老人不同（tóng）意。此事只能作罢。

对此（cǐ），河（hé）北铭鉴律师事务所（suǒ）律师张（zhāng）国（guó）旗表示，这（zhè）些养（yǎng）生直播间（jiān）瞄准的是刚“触网”的老年（nián）人，抓住（zhù）他（tā）们（men）对（duì）健（jiàn）康的需求（qiú）对产品功效夸（kuā）大其（qí）词。主播在（zài）保健品（pǐn）宣传的过程（chéng）中采用虚假宣传（chuán）和夸大（dà）功效的方式（shì），宣称能治疗（liáo）各种疾病，这（zhè）种（zhǒng）虚假宣传基本上都是口头的（de），没有书面宣传资料，很（hěn）难作为有效（xiào）证（zhèng）据。但（dàn）该行为（wéi）已经违（wéi）反（fǎn）了《广告法》相关规定（dìng），在投（tóu）诉（sù）人未（wèi）能提供充足证（zhèng）据的情况下（xià），市（shì）场监（jiān）督部门应该主动作为（wéi）、主动调取证（zhèng）据后进行立案（àn）调查，维护（hù）消费者的（de）合法权益。

记者调查（chá）发现，目前针对老年（nián）人的（de）养（yǎng）生直播多数通过小鹅通、微赞（zàn）等私域直播（bō）平台进行，相比（bǐ）于（yú）公（gōng）域直播平（píng）台（tái）更（gèng）具（jù）有隐蔽性。对（duì）此（cǐ），张国旗表（biǎo）示，采（cǎi）取（qǔ）私（sī）域（yù）直播模（mó）式（shì），相（xiàng）关部门（mén）监管（guǎn）时难以有效（xiào）审查每个（gè）直播间的内容和（hé）资质是否符合（hé）法（fǎ）律（lǜ）规定，暴露出这一（yī）领域的监管空白，建（jiàn）议（yì）必要时应（yīng）联合公安网（wǎng）监部（bù）门（mén），共（gòng）同（tóng）打击私（sī）域直（zhí）播（bō）间的（de）虚（xū）假宣传行（háng）为。

今年 6 月，北（běi）京市市场监（jiān）督管（guǎn）理（lǐ）局发布《北京市直播带货合规指引（征（zhēng）求意见稿）》公开征（zhēng）求意（yì）见，其中（zhōng）针对（duì）“三品一械”类产品特别强调（diào），“不得（dé）涉及疾病（bìng）预防、治疗功能，不（bú）得使用（yòng）医（yī）疗用语或者易（yì）使推销的商品（pǐn）和服务（wù）与药品（pǐn）、医疗（liáo）器械（xiè）及（jí）医（yī）疗（liáo）服务相混（hún）淆（xiáo）的用（yòng）语（yǔ）；不得（dé）以介绍健康（kāng）、养（yǎng）生知识（shí）等形（xíng）式变（biàn）相发布保（bǎo）健食品（pǐn）、特殊医（yī）学用（yòng）途配方（fāng）食品广告”等。

对此，相（xiàng）关专家表示，让“坑老”养生直播（bō）间彻底消失或许很难，但区域性的监管举措为推（tuī）动直播（bō）带货业态从无序到（dào）有（yǒu）序，让（ràng）消（xiāo）费者（zhě）买得（dé）放心安（ān）心，有了更多希望，建（jiàn）议各地尽快出台（tái）相应的政策规范直播（bō）行（háng）为。而直播平台作为第（dì）一监（jiān）管责（zé）任人，应认（rèn）真履（lǚ）行职责（zé），对直（zhí）播带货（huò）的人员（yuán）和（hé）内容（róng）进行严格的资质审查，同时对直播（bō）运（yùn）营（yíng）进行及时监（jiān）管（guǎn），设置明确举报窗（chuāng）口，发现（xiàn）线索或收到相关举（jǔ）报及时（shí）采取（qǔ）封（fēng）号、禁（jìn）言方（fāng）式关闭（bì）直播间（jiān）。同（tóng）时，各级市场（chǎng）监管、公安（ān）及（jí）其他相关部门之间（jiān）应协同配（pèi）合，严肃（sù）处理直播（bō）带货经营者的违（wéi）法行（háng）为，并建立完善（shàn）联（lián）合监管机制，共（gòng）同打击养（yǎng）生直（zhí）播（bō）间（jiān）的“坑老”行为（wéi）。

西游记娱乐城在线博彩