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  • 最后更新: 2024-10-30 21:30:14
  • 最新版本: V8.28.17
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  • 应用分类:ios-Android 七胜国际足球博彩公司
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应用介绍

视频制(zhì)作(zuò) / 张培(péi)培

纵览新闻记(jì)者(zhě) 宋瑶

“直播带货 + 大健(jiàn)康”双重风口(kǒu)下,在各类(lèi)短视频和社交平(píng)台中,打着“保(bǎo)健养(yǎng)生”的(de)噱头(tóu)推(tuī)销(xiāo)保(bǎo)健(jiàn)品(pǐn)和保健食品(pǐn)的(de)养(yǎng)生直(zhí)播课愈(yù)演愈(yù)烈,越来越多的(de)老(lǎo)年人从(cóng)最(zuì)初的听(tīng)课领(lǐng)红(hóng)包,逐(zhú)步被一场场直播(bō)、一(yī)段段(duàn)音频(pín)“洗(xǐ)脑(nǎo)”,最终成(chéng)为主(zhǔ)播(bō)们的“收(shōu)割”对象。记者调查发(fā)现,老(lǎo)人之(zhī)所以(yǐ)愿意相信(xìn)购买各类(lèi)养生(shēng)产品(pǐn),除(chú)了宣(xuān)传诱导外(wài),还与(yǔ)早已(yǐ)设计好的听课、发(fā)红(hóng)包、限(xiàn)时优(yōu)惠等(děng)多种(zhǒng)手(shǒu)段套(tào)路(lù)有关。

听课做笔记(jì)领红包(bāo) 老人沉迷养(yǎng)生直播课“疯狂”购(gòu)买保(bǎo)健(jiàn)品

戴着老花(huā)镜,桌(zhuō)上(shàng)放着本和笔,保(bǎo)定 70 岁(suì)的王大妈(mā)熟(shú)练地(dì)用两部(bù)手机同时打开两场直播(bō),一场直播中一(yī)位(wèi)自(zì)称“养生(shēng)大师(shī)”的(de)主播口若悬河(hé)地讲(jiǎng)述着(zhe)各种(zhǒng)养生(shēng)秘诀,另一(yī)场直(zhí)播中一位年轻主播则是卖力(lì)地售卖着各种(zhǒng)养(yǎng)生(shēng)产(chǎn)品。“养生(shēng)大(dà)师”讲到(dào)哪,老人(rén)的笔记就跟着写到哪,一节(jiē)课结(jié)束,老人(rén)顺利完成了每节课(kè)后的答(dá)题领(lǐng)红包,兴致勃勃地跟家人说:“看(kàn),我又领了 6 毛钱。”同时(shí),在另一(yī)个(gè)直播间(jiān)内(nèi),王大妈下单(dān)了原(yuán)价 799 元(yuán) 1 盒、现价 299 元 6 盒的灵芝饱子粉一份。

这已经成了(le) 70 岁的王大妈近一年的常(cháng)态(tài)。一年前(qián),王大妈(mā)开始(shǐ)被(bèi)邻居(jū)拉(lā)到(dào)各种微信群内,并(bìng)告诉(sù)她加入群聊(liáo)后(hòu)可(kě)以线下领鸡蛋、线上听课领红包,于是退休在家的王大妈(mā)开(kāi)启了(le)手机(jī)“养生直(zhí)播(bō)课”生活。听课(kè)的(de)手机从(cóng) 1 台(tái)增加(jiā)到 2 台,还拉上(shàng)了老(lǎo)伴(bàn),家(jiā)里每天(tiān)有 3 台(tái)手机在不同时段、不同直播(bō)间(jiān)完(wán)成打(dǎ)卡、听课、答题任务,领(lǐng)取(qǔ)的红包从几(jǐ)分到 2 元不等,消费的(de)产(chǎn)品从十几元(yuán)到几千(qiān)元的都有。

图为王大妈(mā)在(zài)直播间(jiān)购(gòu)买(mǎi)的保健(jiàn)品(pǐn)

一开(kāi)始,王大妈的家人(rén)对其(qí)热衷(zhōng)于上课的行为并(bìng)没(méi)有(yǒu)放(fàng)在心上(shàng),但(dàn)很快,家(jiā)里就出现了一些瓶(píng)瓶罐(guàn)罐 —— 羊奶(nǎi)粉、灵(líng)芝茶(chá)、益生(shēng)菌(jun1)、鱼(yú)油(yóu) …… 在主(zhǔ)播“包(bāo)治百病”“防(fáng)老防慢性病”等(děng)一(yī)声声(shēng)吆喝中,王(wáng)大妈一次次下了单(dān)。“这些(xiē)产品都是不(bú)知名(míng)的厂(chǎng)家(jiā)生产的(de),在药店和线上商(shāng)城根(gēn)本买不到,担心老人(rén)吃了(le)对(duì)身体(tǐ)不好。”王大妈的女儿(ér)李女士无奈(nài)道,最(zuì)近一个(gè)养生群里又开始卖起(qǐ)了安宫牛黄丸(wán),主(zhǔ)播称这个厂家(jiā)是生产安宫(gōng)牛黄丸的四大品牌(pái)之一,还(hái)要带老(lǎo)人去厂家实地(dì)参(cān)观。“原价四丸安(ān)宫 2760 元,现在(zài) 1932 元,老人(rén)看完直播后有点心动(dòng)。我问了家附近的几个(gè)药(yào)店(diàn),店(diàn)员(yuán)都表示没有(yǒu)见(jiàn)过(guò)这个品(pǐn)牌的(de)安宫牛黄丸(wán),并不是特别(bié)知名(míng)的(de)牌子。我把自(zì)己了(le)解到的情况都告(gào)诉了(le)母亲(qīn),但是(shì)她每(měi)天看直(zhí)播难免(miǎn)会受(shòu)到主播的(de)干扰。”李女(nǚ)士对于母(mǔ)亲(qīn)每日沉(chén)迷于(yú)网络直播(bō)表示担忧。

记者(zhě)调查发(fā)现,一(yī)些(xiē)养生直(zhí)播间利用线(xiàn)上线下(xià)结(jié)合(hé)的方式,吸引老年人到(dào)店免(miǎn)费领取鸡蛋、小礼物等(děng),邀请老(lǎo)年人(rén)加入微信群(qún)后(hòu),通过(guò)在微信群(qún)内线(xiàn)上直播(bō)、答题、领(lǐng)红包等吸(xī)引老年(nián)人参与(yǔ)。而这些直播间大多(duō)是通过(guò)小鹅(é)通、微赞等私(sī)域直(zhí)播平台(tái)搭建,仅供(gòng)群(qún)内成员(yuán)观看。在这种较为(wéi)隐(yǐn)蔽(bì)、私密的(de)空(kōng)间里,“养(yǎng)生(shēng)专家”散播健康焦虑(lǜ)情绪,夸(kuā)大其词地推(tuī)销各类保健产品(pǐn),形(xíng)成了一条完(wán)整的“坑(kēng)老链(liàn)条”。

屡次被(bèi)曝光虚假(jiǎ)宣传的保健(jiàn)品由(yóu)线下转移线上诱导老人消(xiāo)费

采(cǎi)访(fǎng)中,记者(zhě)发现此(cǐ)前被多(duō)次曝光(guāng)虚假宣传的保健品企业(yè),如今(jīn)从(cóng)线(xiàn)下(xià)转移到(dào)线上,跟大部(bù)分(fèn)养生(shēng)直(zhí)播(bō)间一样,通过答(dá)题(tí)、领(lǐng)红包等方式吸引老人入(rù)群后,在群内分(fèn)享(xiǎng)故(gù)事音频(pín)、开(kāi)启私域直播推销保健(jiàn)品(pǐn)。

在(zài)一个(gè)“听故(gù)事”的(de)企业(yè)微信群中,群(qún)主每天分(fèn)享 10 个音(yīn)频故事,听完故事答题就能(néng)获得一定的红包奖励。故事的主要(yào)内容从吉(jí)林天三奇(qí)药(yào)业有限(xiàn)公司(sī)总经理李(lǐ)盛学的个人(rén)经历展开(kāi),慢慢渗(shèn)透到天三奇公司生产的微生态(tài)制剂,能“解决”肠(cháng)胃(wèi)病、糖(táng)尿病、各类癌症(zhèng)、重症肌无力等(děng)多种(zhǒng)疾(jí)病,对一些疾病(bìng)可(kě)“不治自(zì)愈(yù),自然(rán)康复”。每期(qī)“李(lǐ)盛(shèng)学的(de)人生故事”后面的(de)答(dá)题内容(róng)也主要(yào)围绕李盛学(xué)和(hé)天(tiān)三奇(qí)公司(sī),甚(shèn)至还(hái)有“李盛(shèng)学(xué)第一次相亲成功没”“李(lǐ)盛(shèng)学第一次孵(fū)小鸡(jī)成(chéng)功了吗”这种与(yǔ)养生(shēng)无(wú)关(guān)的“奇葩”问(wèn)题。

图(tú)为微信群内分享的“李(lǐ)盛学(xué)的人生故事”部(bù)分(fèn)答题内容截图

群(qún)主白天(tiān)在群(qún)内分享“李盛学的(de)人生故事(shì)”音频、鼓励大家(jiā)听故事(shì)答题(tí)领红包,晚(wǎn)上(shàng)通过视(shì)频直播课的(de)方式(shì)讲授益生菌知(zhī)识、推销(xiāo)天三奇(qí)“长乐胶(jiāo)囊”等产品(pǐn)。因(yīn)家里有(yǒu)老人加(jiā)入(rù)了“天三(sān)奇(qí)”听故(gù)事群(qún),不断购(gòu)买(mǎi)产(chǎn)品(pǐn),郑州(zhōu)一位网友专门(mén)加入微(wēi)信群(qún)一探(tàn)究(jiū)竟(jìng),他告诉(sù)记者(zhě):“如果老(lǎo)人按(àn)照(zhào)这个群聊中设计(jì)的套路,认真听完(wán) 100 集故(gù)事音频并答题(tí),再加上群主在直(zhí)播(bō)间内的卖力吆喝(hē),别说(shuō)老人了,年(nián)轻人也很容易(yì)陷(xiàn)入套(tào)路去(qù)下单。”

天三齐公司(sī)生(shēng)产的产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)如其(qí)宣(xuān)称的那般(bān)神奇?记(jì)者在(zài)网(wǎng)上(shàng)检索(suǒ)“天三奇”发现(xiàn),从 2013 年开始,有多家(jiā)媒体对天(tiān)三奇药业虚假宣(xuān)传(chuán)现(xiàn)象进(jìn)行过报(bào)道。其中(zhōng),2016 年 7 月,《生命时报》以《揭开“老(lǎo)李治未(wèi)病”骗(piàn)局(jú) 养生骗子(zǐ)为何(hé)屡禁不(bú)止》为题(tí)进(jìn)行报(bào)道,激起(qǐ)巨大反响(xiǎng),天(tiān)三奇公司(sī)也(yě)因此报道遭受重创,当地(dì)工商部门第一时间(jiān)反应,致使公司停产检查。

近(jìn)年来,天(tiān)三奇(qí)公司因虚假宣传问(wèn)题多次(cì)被各地(dì)市场监管部(bù)门(mén)处罚。2017 年(nián) 8 月,因(yīn)向(xiàng)老年消(xiāo)费者销售的(de)过程(chéng)中违(wéi)规宣传(chuán)产品具(jù)有疾病预防和(hé)治疗功能,郑州(zhōu)市食品药品监(jiān)督管理局(jú)对大学(xué)路一(yī)家售卖天三(sān)奇(qí)品牌保(bǎo)健品(pǐn)销售门店(diàn)的天(tiān)三奇(qí)产品进行(háng)了查(chá)扣;2017 年(nián) 10 月(yuè),黑龙(lóng)江(jiāng)省工商局通报 13 条涉违法(fǎ)广告,天(tiān)三(sān)奇长(zhǎng)乐(lè)胶囊上黑(hēi)名(míng)单(dān)。2019 年 6 月,吉林省市场监(jiān)督(dū)管理厅对吉林人民广播电(diàn)视台因播放(fàng)违法广(guǎng)告进行了行政处(chù)罚,【吉市(shì)监处(chù)字(2019)2 号】《行(háng)政处罚(fá)决定(dìng)书》中,天三奇产品(pǐn)再(zài)次(cì)入列 ……

专(zhuān)家(jiā)建议:期待更(gèng)多(duō)监(jiān)管(guǎn)举措推动(dòng)直(zhí)播业态(tài)从无(wú)序到有序

在采访中(zhōng),有(yǒu)老年(nián)人家属(shǔ)告诉记(jì)者,老人在养生直(zhí)播(bō)间的“洗脑”下(xià),往往会(huì)花费几百甚至几(jǐ)千(qiān)元(yuán)购(gòu)买保健(jiàn)产品(pǐn),对(duì)他们来(lái)说(shuō)是笔(bǐ)不小的支出。更让人(rén)担忧(yōu)的(de)是,部(bù)分主播推销的保健品并不知名,甚(shèn)至是“三(sān)无”产品,不仅毫无疗效,还可(kě)能对老年人(rén)的身体健康构成(chéng)潜在(zài)威胁。而(ér)发现老人上(shàng)当(dāng)受骗后,维(wéi)权难(nán),想彻(chè)底(dǐ)取缔这一利(lì)益(yì)链条更(gèng)难(nán)。

图为网(wǎng)友在洛阳网“百姓呼声(shēng)”平(píng)台反映(yìng)“天三(sān)奇保(bǎo)健品(pǐn)中(zhōng)老年骗局”

2024 年(nián) 8 月,有网友在洛阳网“百姓呼(hū)声”平(píng)台(tái)反映“天三奇保健品(pǐn)中老年(nián)骗局”,称位于洛(luò)阳市(shì)涧(jiàn)西区(qū)的一家“天三奇”保健品销(xiāo)售店铺,通过(guò)线上“讲(jiǎng)课(kè)”的方式(shì),对“长乐胶囊”进行虚(xū)假宣(xuān)传,夸大其(qí)作用效果,宣称能治(zhì)好“癌症(zhèng)”等重疾病,误导消费者,家人受(shòu)骗,花费 8000 元(yuán)购买(mǎi)三个(gè)月“疗(liáo)程”药(yào)物,包(bāo)含五六盒“长(zhǎng)乐胶囊”及同品(pǐn)牌其(qí)他的“保健品”,希望有关部(bù)门重视,对(duì)其做出相应(yīng)处(chù)罚。

洛阳市涧(jiàn)西区(qū)市场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)调查(chá)后表示,由于投诉人未提(tí)供(gòng)虚(xū)假宣(xuān)传证(zhèng)据且(qiě)商(shāng)品已(yǐ)明码(mǎ)标价,只能协调(diào)退款(kuǎn)。然而投诉人是老人的家属,商家虽同意退款,但是老(lǎo)人不同(tóng)意。此事只(zhī)能(néng)作罢。

对此(cǐ),河北(běi)铭(míng)鉴律(lǜ)师事务所律师张国旗表(biǎo)示,这(zhè)些养生直播(bō)间瞄(miáo)准的是刚“触网”的老年人(rén),抓(zhuā)住他们对健康的(de)需(xū)求(qiú)对产(chǎn)品功(gōng)效(xiào)夸大其词。主(zhǔ)播在保(bǎo)健品(pǐn)宣传(chuán)的(de)过程中采(cǎi)用虚(xū)假(jiǎ)宣传和夸大功(gōng)效(xiào)的方(fāng)式(shì),宣称(chēng)能治疗(liáo)各种(zhǒng)疾病,这种虚假宣传基本上都(dōu)是(shì)口头的,没有(yǒu)书面(miàn)宣(xuān)传资料(liào),很难(nán)作为有效(xiào)证据。但该行为已(yǐ)经(jīng)违(wéi)反了《广(guǎng)告法(fǎ)》相(xiàng)关规定,在(zài)投诉(sù)人未能(néng)提(tí)供充足证(zhèng)据的情(qíng)况(kuàng)下,市(shì)场监督(dū)部门(mén)应(yīng)该主动作为、主动调取证(zhèng)据后进行立案调(diào)查(chá),维护消费者的(de)合法权益。

记者调(diào)查(chá)发现,目(mù)前(qián)针对(duì)老(lǎo)年人的养生直(zhí)播多(duō)数通(tōng)过小鹅通、微(wēi)赞(zàn)等私域直播平台(tái)进行,相(xiàng)比(bǐ)于(yú)公域(yù)直播平台更具(jù)有隐蔽(bì)性(xìng)。对此,张国旗表(biǎo)示,采取私域(yù)直播(bō)模式,相关部(bù)门监(jiān)管时(shí)难(nán)以有效审查每个(gè)直(zhí)播(bō)间的内容和(hé)资质是否(fǒu)符合法律(lǜ)规定,暴露出这(zhè)一领域的监(jiān)管空白,建议必要时应联(lián)合公安(ān)网(wǎng)监部门(mén),共同(tóng)打击私域直(zhí)播间(jiān)的虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)行为(wéi)。

今年(nián) 6 月,北京市(shì)市场监督(dū)管理局发(fā)布(bù)《北京市直播带(dài)货(huò)合规指(zhǐ)引(征求(qiú)意见稿)》公开征求(qiú)意(yì)见,其中针(zhēn)对“三品(pǐn)一械”类(lèi)产品(pǐn)特(tè)别强(qiáng)调,“不得涉(shè)及疾病预(yù)防、治(zhì)疗(liáo)功能,不得使用医(yī)疗用语或者易(yì)使(shǐ)推销的商品和服务与药品、医疗器械及医疗服务相(xiàng)混淆的用语;不得以介绍健(jiàn)康、养生(shēng)知识(shí)等形式变(biàn)相发布保健食品(pǐn)、特(tè)殊医学用(yòng)途配方食(shí)品(pǐn)广告”等。

对此,相关专(zhuān)家(jiā)表示,让“坑老(lǎo)”养(yǎng)生直播间(jiān)彻底消失(shī)或许很难,但(dàn)区(qū)域(yù)性的(de)监(jiān)管(guǎn)举(jǔ)措为推(tuī)动(dòng)直播带货业(yè)态(tài)从无序到(dào)有(yǒu)序(xù),让消费者(zhě)买(mǎi)得(dé)放(fàng)心(xīn)安(ān)心,有了(le)更多希(xī)望,建议各(gè)地尽快出台相(xiàng)应的政策规(guī)范直播行为。而直(zhí)播(bō)平台作(zuò)为(wéi)第一监管责任人,应(yīng)认(rèn)真履行职(zhí)责,对直播带(dài)货的人员(yuán)和内容进行(háng)严格(gé)的资(zī)质(zhì)审查(chá),同时对直播运(yùn)营(yíng)进行及时(shí)监管(guǎn),设置(zhì)明确举(jǔ)报(bào)窗口,发现线(xiàn)索或收(shōu)到相关举(jǔ)报及时(shí)采取封号、禁(jìn)言方式关(guān)闭直播间。同时,各(gè)级(jí)市(shì)场(chǎng)监管、公安及其(qí)他(tā)相关部(bù)门之间应协同配合,严肃处理直(zhí)播带(dài)货经营者的违法行为,并建立(lì)完善(shàn)联合(hé)监管机制,共同打击养(yǎng)生直(zhí)播(bō)间的“坑(kēng)老”行(háng)为。

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