当前位置: 首页→ 单机游戏→ 冒险解谜→ 科贝:马竞处罚力度被减小,罚款3000欧+关闭部分看台1场 安卓版
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分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:9.1MB | 授权:免费游戏 |
语言:中文 | 更新:2024-10-31 01:22:54 | 等级: |
平台:Android | 厂商: 正网足球投注股份有限公司 | 官网:暂无 |
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女司机午夜高速上逆行被拦后一脸迷茫,被罚200元、记12分河南省气候中心6月12日8时发布干旱橙色预警,根据最新气象干旱监测显示,安阳、鹤壁、焦作、开封、洛阳、漯河、南阳、平顶山、濮阳、商丘、新乡、信阳、许昌、郑州、周口、驻马店等16个地市72个国家级气象站监测到气象干旱达到重旱等级以上,并已持续10天。据天气部门预报,6月24日之前,全省将维持高温晴热天气,虽然部分时段有分散对流性降水,但无法有效缓解旱情。 依据有关规定,经中央纪委常委会会议研究并报中共中央批准,决定给予钟自然开除党籍处分;按规定取消其享受的待遇;收缴其违纪违法所得;将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉,所涉财物一并移送。
第三,新的台行政机构刚上路,即遇上立法机构改革风暴,尚无亮丽表现。再加上若干“部会”状况不少,屡成媒体议论焦点,如台内务主管部门、经济主管部门、“海委会”等。 根据美国CNBC网站梳理的数据,通用汽车及其合资公司在华市场份额从2015年的15%左右降至去年的8.6%,中国市场盈利占通用汽车全部盈利的比例也有所下降。2022年,斯特兰蒂斯集团表示只在中国地区保留其旗下Jeep品牌的进口业务。
所有不(bú)必要的开(kāi)支(zhī)最后(hòu)都会(huì)变成商(shāng)品(pǐn)价格(gé)。
文丨邱(qiū)豪 管(guǎn)艺雯(wén)
编辑(jí)丨管艺雯 黄(huáng)俊杰
2016 年 11 月 9 日,29 万(wàn)平方米的(de)深圳大(dà)运(yùn)中心(xīn),天猫双(shuāng)十一晚(wǎn)会(huì)的最后彩排紧锣密鼓展开,一天后,科(kē)比 · 布(bù)莱恩特、贝克汉姆(mǔ)夫(fū)妇(fù)、托马斯 · 穆勒(lè)、OneRepublic、斯嘉(jiā)丽 · 约翰(hàn)逊(xùn)、贝(bèi)斯 · 比(bǐ)厄、维(wéi)秘超模等来自(zì)世界(jiè)各(gè)地(dì)的国际(jì)明星(xīng)就(jiù)要在(zài)此同(tóng)台(tái)。
按计划,北京时间当(dāng)天下午 1 点,刚结束(shù)美国总(zǒng)统选举拉票(piào)的(de)凯蒂 · 佩(pèi)里将登(dēng)上(shàng)私人(rén)飞机,掐着点落地深圳。她的(de)团(tuán)队已(yǐ)提前(qián)到达,现场(chǎng)配(pèi)套的(de) " 中国龙 " 舞美已布置好(hǎo),佩(pèi)里将演(yǎn)唱三首歌(gē)曲串(chuàn)烧,最(zuì)后(hòu)一曲是 Firework。Firework 被(bèi)用在(zài)前一年美国(guó) " 超级碗 " 中场秀(xiù),也将是四年后拜登总统就(jiù)职(zhí)典(diǎn)礼(lǐ)的终场(chǎng)表演。
距离晚会只剩(shèng)一天(tiān),工作人员(yuán)突然接到通知,佩里来不(bú)了了,她支持(chí)的希(xī)拉里刚(gāng)刚在美(měi)国总统(tǒng)大(dà)选中败(bài)给了特朗(lǎng)普,佩里情绪崩溃(kuì),无法赴约表演。晴天霹雳(lì),对佩(pèi)里和猫晚(wǎn)工(gōng)作人(rén)员都是(shì)。
原本(běn)严(yán)丝(sī)合(hé)缝的演(yǎn)出节目安(ān)排被打(dǎ)乱(luàn),将(jiāng)近十分(fèn)钟的终场大(dà)秀没了,为弥补时长(zhǎng),原本(běn)节目(mù)单里倒(dǎo)数(shù)第二个出场的马云,在(zài)舞(wǔ)台上 " 变出 " 一(yī)架直(zhí)升(shēng)机(jī)和(hé) " 黑(hēi)寡妇 " 斯嘉丽 · 约(yuē)翰逊,并(bìng)和(hé)她一同完成了最后(hòu)的纸牌(pái)魔术。
这是(shì)一(yī)场放在今天(tiān)已不再有复(fù)刻可能的晚会(huì),即(jí)使亲身(shēn)经历(lì)过的(de)人也(yě)觉(jiào)得这些(xiē)记忆遥远(yuǎn)到有点(diǎn)离(lí)奇。一家企(qǐ)业为卖货而创造的节日,聚集了中(zhōng)国、美(měi)国、德(dé)国(guó)、英国等全球(qiú)顶流明星(xīng),来(lái)自全(quán)世界的上千(qiān)家权(quán)威(wēi)媒体跟(gēn)踪报(bào)道,不放(fàng)过(guò)从晚(wǎn)会现场到物流(liú)仓库的(de)每(měi)个细节。
那(nà)一(yī)年,双十(shí)一的成交额首次(cì)突(tū)破千(qiān)亿(yì)元(yuán)大关,人们(men)相信这个数字迟(chí)早会(huì)突破(pò)万亿。身处电(diàn)商市场绝对的(de)第一(yī)名,阿里还看(kàn)不(bú)到(dào)有威胁(xié)的对手(shǒu):腾讯已放(fàng)弃自营、转(zhuǎn)用投资(zī)方式(shì)发展电商(shāng);京(jīng)东(dōng)还没向服饰品(pǐn)类拓展;字节跳动刚(gāng)发布(bù)抖音应用(yòng),试(shì)图挑战快(kuài)手;上海那(nà)家(jiā)叫寻梦的初创公(gōng)司(sī)还在(zài)做着(zhe)不起(qǐ)眼的水(shuǐ)果拼团生意。
对消费(fèi)者来(lái)说,买东(dōng)西可(kě)以是很(hěn)简单的快乐,被节(jiē)日(rì)氛围和折扣(kòu)勾起(qǐ)的购物需求(qiú)就(jiù)成(chéng)了 " 消费(fèi)升级 "。
8 年(nián)过(guò)去,据(jù)腾博会官网(men)了解,今年阿里将不再为(wéi)双(shuāng)十一举办猫晚。双十一从一个热(rè)闹(nào)的狂欢节(jiē)回(huí)归直接促销,每一分钱(qián)都要(yào)用(yòng)在刀刃上(shàng) —— 在预(yù)售期把流量和(hé)补贴投(tóu)给(gěi)李(lǐ)佳(jiā)琦等(děng)达人(rén)主播的直播间,把活(huó)动预算直接(jiē)补(bǔ)贴给商家(jiā)和(hé)商品。
每(měi)年的双十一(yī),曾经以压力(lì)测试催熟(shú)整(zhěng)个电(diàn)商生态
双(shuāng)十一诞生的 2009 年,淘宝还没有天猫。
和十(shí)年后拼(pīn)多多推出百亿(yì)补贴的逻(luó)辑一样,为拉来更多品牌(pái)在淘宝上(shàng)卖货,刺激更多(duō)消费,在阿里前 CEO 张勇的(de)提议下(xià),2009 年的(de) 11 月 11 日 " 光棍节 " 被确(què)定为(wéi) " 双(shuāng)十(shí)一 " 大促的日子:品(pǐn)牌给(gěi)折扣,平台(tái)给(gěi)流量,消费者(zhě)聚在(zài)一起,相互(hù)感染(rǎn),冲动消(xiāo)费。
第(dì)一(yī)届双十一(yī),只有 27 个(gè)品牌参加,卖出(chū) 5200 万元(yuán)商品(pǐn),到第(dì)二年,这个数字就(jiù)翻(fān)了(le)快(kuài) 18 倍,双(shuāng)十一像一条垂(chuí)直曲线(xiàn),增长超出所(suǒ)有(yǒu)人的想(xiǎng)像,成为此后一个(gè)史无前例的(de)电商大促节日。
欧莱雅在 2010 年(nián)第(dì)一次(cì)参(cān)加双(shuāng)十一,店(diàn)铺(pù)于 11 月 11 日 0 点上线商(shāng)品,凌晨 4 点就卖断货(huò),太多订(dìng)单了,远超预(yù)期(qī),办公(gōng)室里十(shí)几(jǐ)台针式打(dǎ)印(yìn)机(jī)被用(yòng)来打(dǎ)发(fā)货面单,一(yī)直(zhí)打(dǎ)到(dào)过热冒烟,最后整整(zhěng)用了(le) 40 多(duō)天才把货全部发出去。
阿里和整个(gè)电(diàn)商的基础(chǔ)设(shè)施,也没有为集中(zhōng)的折(shé)扣供(gòng)给激(jī)发(fā)出的可怕需求做好充分准(zhǔn)备。早年的双(shuāng)十一,网(wǎng)页崩溃、支付系(xì)统卡(kǎ)死(sǐ)、物流(liú)爆仓都是常态,淘宝、天猫、物流(liú)公(gōng)司、品牌和运营方都(dōu)需要熬夜(yè)加班、加雇人手、完善流(liú)程、升级技(jì)术(shù)平(píng)台,以(yǐ)赶(gǎn)上消费(fèi)者(zhě)的预期(qī)。
阿里的(de)管理者用(yòng) " 大练兵 "" 商业奥林匹(pǐ)克(kè) "" 全球商(shāng)业共振 " 各种词(cí)汇(huì)形容过双十一,这个阿里创造(zào)的节(jiē)日(rì),就(jiù)像(xiàng)一个大(dà)型催(cuī)化剂,一年一(yī)次(cì)的试(shì)炼(liàn),让(ràng)品牌在(zài)电(diàn)商销售(shòu)快速壮大(dà),阿里有机会完善(shàn)自己(jǐ)的商家(jiā)服(fú)务、支付、云计(jì)算、物(wù)流体(tǐ)系。随(suí)着双(shuāng)十一和天(tiān)猫的成功(gōng),淘宝才(cái)真正成为万(wàn)能(néng)的(de)购物(wù)平台(tái)。
到(dào) 2014 年阿(ā)里赴美上市,那(nà)一年的双十一有 2.7 万多家品牌(pái)参与,一(yī)天的(de)成交额冲到 571 亿(yì)元,两个数据都(dōu)超过(guò)第一(yī)届双十一的(de) 1000 倍。
这一年,阿(ā)里(lǐ)开始(shǐ)认(rèn)真(zhēn)置办(bàn)媒(méi)体(tǐ)间的数据大(dà)屏,请了几百(bǎi)家(jiā)媒体(tǐ),大家有说(shuō)有笑,从第一分(fèn)钟开始,所(suǒ)有(yǒu)人看到那根代表(biǎo)成(chéng)交额的线(xiàn)瞬间拉上去,每过(guò)几秒(miǎo)钟(zhōng)、几(jǐ)分钟,1 亿元、10 亿元、100 亿元这些数字迅(xùn)速(sù)弹(dàn)出,撑满(mǎn)大(dà)半(bàn)个(gè)巨(jù)型屏幕,向(xiàng)在(zài)场每个人宣示,新的记录(lù)又诞生了。
2014、2017、2019 年的媒体中心,不断用数字(zì)和自己赛(sài)跑的(de)双十(shí)一分时战报。(左(zuǒ)右滑(huá)动(dòng)查(chá)看)
积(jī)聚了前六届(jiè)双十(shí)一的(de)势能,投(tóu)射了中国(guó)消费能力的爆发,一个大胆的想法从阿里(lǐ)诞生 —— 2015 年初,阿里(lǐ)在内(nèi)部讨论,他们想(xiǎng)传递一个(gè)概念,希望双十一不(bú)仅仅是一个(gè)买(mǎi)买买的电商节日,而是全民狂欢的(de)节日(rì),就(jiù)像(xiàng)春节一样。
阿里决(jué)定(dìng)要在双十一当晚办(bàn)一场晚(wǎn)会。
第一届猫(māo)晚的总导演冯小刚说,马云给(gěi)他打电话时,像是把(bǎ) " 一个天(tiān)大的好(hǎo)事 " 交给他(tā)。一位(wèi)猫(māo)晚(wǎn)项(xiàng)目组的阿里员工(gōng)回忆(yì)," 那是最好的时代(dài),公司给了(le)腾博会官网(men)巨大(dà)的创作空间(jiān)。"
猫(māo)晚(wǎn)项(xiàng)目(mù)组做了许(xǔ)多(duō)在今天(tiān)看(kàn)来(lái)都依(yī)然(rán)大(dà)胆而前卫的尝试。
距离(lí)第一届晚会只(zhī)剩不到 50 天(tiān),他们(men)临时决定将(jiāng)制(zhì)作(zuò)和播出平台(tái)换(huàn)成湖南卫视(shì),极(jí)限操(cāo)作(zuò)一台(tái)晚(wǎn)会,因为想做出(chū)影响力,就要为(wéi)它找(zhǎo)到行业里最出彩的(de)主(zhǔ)持人(rén)和(hé)制作团队。
邀约明(míng)星也很(hěn)大胆(dǎn)。泰勒(lè) · 斯威夫(fū)特、阿黛(dài)尔(ěr)、凯(kǎi)蒂(dì) · 佩里等(děng)一线国(guó)际巨(jù)星的名字从第一年起就列在邀(yāo)约(yuē)名单,目(mù)标(biāo)是每年至少得请来(lái)一个(gè)。邀约(yuē)邮件(jiàn)里(lǐ),猫晚被形容为是 " 黑色(sè)星(xīng)期五 " 和 " 超(chāo)级碗 " 的结合。
2017 年(nián)猫(māo)晚(wǎn)结束后,阿(ā)里决(jué)定为天猫聘请代言(yán)人,最终人选(xuǎn)落(luò)在一位顶(dǐng)流(liú)男(nán)星(xīng)和易烊千(qiān)玺之(zhī)间。当(dāng)时的易烊(yáng)千玺(xǐ)还没大(dà)火,人气不及另两位队友,但他看(kàn)上去和天猫的各(gè)类(lèi)商品都很搭,交(jiāo)谈时认真记笔记的样(yàng)子(zǐ)被(bèi)项目组记住。2018 年 4 月,天猫(māo)正式官(guān)宣(xuān)易烊千(qiān)玺为(wéi)代言人,易(yì)洋千玺可能(néng)是参与猫(māo)晚次数(shù)最多的(de)明星,除(chú)了 2017 年,其他几届猫晚(wǎn)他都参加了。
最初(chū)几(jǐ)年(nián)的猫(māo)晚让人(rén)目不暇接:美剧《纸(zhǐ)牌屋(wū)》里(lǐ)的 " 美(měi)国(guó)总统 "(凯文 · 史派(pài)西)从 " 白(bái)宫 " 发来(lái)祝福短片,羡慕中国消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)大买特买(mǎi);林(lín)志玲脱下 Burberry 风衣,借助 AR 技术(shù)将其从晚会现(xiàn)场 " 扔到(dào) " 观(guān)众手(shǒu)机上(shàng);演员王凯跨界唱(chàng)歌(gē),刘昊然跨(kuà)界主持;马云在(zài)这(zhè)里圆(yuán)了魔(mó)术(shù)和电影梦,和丹尼尔 · 克雷格一起(qǐ)送(sòng)豪车、和斯嘉丽(lì) · 约翰逊(xùn)变(biàn)魔(mó)术、请妮(nī)可 · 基(jī)德曼给自(zì)己的功(gōng)夫(fū)电影《攻(gōng)守道(dào)》报幕。
马(mǎ)云最后一次现(xiàn)身(shēn)猫晚是在(zài) 2018 年,那一晚,他向五位素(sù)人发起(qǐ)挑(tiāo)战,都失败了,其中一位是淘宝主播李佳(jiā)琦。李佳(jiā)琦在这(zhè)一(yī)年彻底出圈,他将在接下去(qù)的许多年里,成为(wéi)双十(shí)一(yī)乃至整个淘宝(bǎo)的重(chóng)要增(zēng)长引擎(qíng)之一(yī),在另(lìng)一块屏幕上撬动(dòng)亿(yì)万观(guān)众(zhòng)的(de)购买欲。
多位阿里员工都有一个共(gòng)识,2018 年双十一是阿(ā)里影(yǐng)响力的顶点,不(bú)仅因(yīn)为李佳琦(qí)。
那个时候,天猫(māo)双十一各类(lèi)目(mù)的商家(jiā)榜单,几(jǐ)乎(hū)就代表了整个(gè)行(háng)业(yè)的风(fēng)向标,第一名就是最大赢家。很多欧美(měi)企业的(de)中国区(qū)一(yī)号(hào)位(wèi)整夜紧盯品牌在双十一的排名 —— 赢得中国市场、赢得一次双(shuāng)十一,几乎就(jiù)等(děng)于传统(tǒng)渠道(dào)几(jǐ)年的增长。
低价战争从(cóng)一(yī)年两次变成 365 天不断
从(cóng) 2015 年第一(yī)届到 2023 年(nián)最(zuì)后(hòu)一届,猫晚的寿命(mìng)是(shì) 8 岁(suì) [ 1 ] ,但它(tā)最好的年(nián)华都留在了疫情前。
2019 年(nián),从(cóng)第一届猫晚起(qǐ)就被邀请的泰勒(lè) · 斯威夫特终(zhōng)于(yú)应(yīng)邀,到梅(méi)赛德斯(sī) · 奔驰文(wén)化中心献唱新(xīn)专(zhuān)辑里(lǐ)的(de)三(sān)首歌曲串(chuàn)烧。这是猫晚(wǎn)最(zuì)后的高(gāo)光(guāng)时刻。因为疫情等种(zhǒng)种(zhǒng)因素,此后再也没(méi)有国际(jì)巨星亲临过猫晚(wǎn)演(yǎn)出(chū)现(xiàn)场。
双(shuāng)十(shí)一的成交额(é)增速从(cóng)第三年(nián)开始每年都在(zài)放缓,2017 年双十一(yī)打通(tōng)线下渠(qú)道后曾小幅(fú)回升。最大的一次增速反弹出现在(zài) 2020 年,疫(yì)情阻碍了人们(men)去线(xiàn)下(xià)买东西,居家办公(gōng)又(yòu)拉动(dòng)了一波(bō)数(shù)码产品(pǐn)的(de)换机潮,但(dàn)也(yě)提前消耗了未(wèi)来几(jǐ)年的需(xū)求(qiú)和增长势(shì)能(néng)。
到 2021 年(nián),双十一 GMV 增(zēng)速(sù)第一次跌至 10% 以下,没有媒体(tǐ)中心(xīn)的(de)数(shù)据大(dà)屏,没有分时战报(bào),只剩一(yī)个成交总额的数据。次(cì)年(nián)连(lián)这个 GMV 大数也不(bú)再(zài)公布(bù)了(le)。
在这(zhè)个(gè)过程中,年(nián)轻的(de)对手来了(le),消费环境也变了。
2019 年,拼多多打(dǎ)响百亿(yì)补贴,GMV 翻(fān)倍增长(zhǎng)、突破万亿(yì)元(yuán),直接占(zhàn)领阿里和京东都尚(shàng)未(wèi)重(chóng)投入(rù)的(de)低(dī)线(xiàn)、低价市场(chǎng);2020 年(nián),抖(dǒu)音正式(shì)成立电商部(bù)门,用(yòng) " 猫晚 " 直播(bō)带货的方式争(zhēng)夺阿里的电商份额;同期(qī)中国(guó)实物(wù)商(shāng)品网上(shàng)零售额突破 10 万亿元(yuán),占(zhàn)社零比重达到(dào) 1/4,但增速逐渐(jiàn)回(huí)落至 10% 以(yǐ)下(xià),电商大(dà)盘增长(zhǎng)逐渐(jiàn)摸(mō)到天花板。
阿里(lǐ)的收入、DAU(日活(huó)用户(hù)数)、双(shuāng)十(shí)一 GMV 增(zēng)速都(dōu)在 2021 年明(míng)显(xiǎn)放缓(huǎn),而竞争对手(shǒu)在(zài)快(kuài)速长大。为(wéi)了应对,阿里近(jìn)年来持续改革业务和组织:
2021 年(nián) 1 月(yuè)和 5 月,淘宝(bǎo)特价版(bǎn)和淘宝(bǎo)直播(bō)先后宣(xuān)布品牌升级,各(gè)自(zì)推(tuī)出独立 App(淘特和点(diǎn)淘),阿(ā)里(lǐ)试(shì)图以局(jú)部业务对抗拼(pīn)多(duō)多和抖(dǒu)音(yīn);到 2023 年初,阿里确定了包括直播、价格(gé)力(lì)等在内的(de) " 五大战役 ",试图用(yòng)整个淘宝对抗拼(pīn)多多;今(jīn)年(nián) 618,阿里用取消(xiāo)预售和低(dī)价换取了多(duō)年未(wèi)见的两位数增(zēng)速,还在(zài)美妆护肤、运动户外等抖音的优(yōu)势类(lèi)目砸下(xià)很多钱(qián),试图狙击抖音(yīn)。
阿里最(zuì)擅长调整(zhěng)组织(zhī),腾博会官网(men)一直在持续(xù)关(guān)注,过去(qù)几年,阿里试(shì)图(tú)让组织(zhī)变得灵(líng)活,以给淘宝天(tiān)猫 " 减负(fù) ",降低它对其他(tā)业务(wù)的输血。从(cóng) 2021 年阿里开始推行经营(yíng)责(zé)任(rèn)制,到后来的多元化(huà)治(zhì)理,都(dōu)强调各业务单(dān)元要自(zì)负(fù)盈亏,2023 年阿里实(shí)行(háng) "1+6+N" 改组,也(yě)是(shì)为了进一步明(míng)确各业务(wù)集(jí)团的权力和责(zé)任。
在(zài)新的消费时代,每家公司(sī)都要(yào)重新算账(zhàng),不再花(huā)无(wú)用(yòng)的(de)钱(qián) —— 猫晚成为(wéi)了那(nà)个(gè)没必要(yào)的开支,尽(jìn)管它从(cóng)第二(èr)年开始(shǐ)就(jiù)基(jī)本(běn)上(shàng)能自负盈亏(kuī)。
即使(shǐ)是双(shuāng)十(shí)一本(běn)身,也(yě)不再(zài)有(yǒu)那(nà)么大(dà)的吸引(yǐn)力。
贝(bèi)恩咨(zī)询的(de)一(yī)份调(diào)查问卷显(xiǎn)示,2021 年时,仍有超(chāo)过 75% 的中(zhōng)国(guó)消(xiāo)费(fèi)者对双十一(yī)感到兴奋(fèn),但两(liǎng)年(nián)后,这(zhè)个比例只剩下 53%,同期愿意(yì)在双十一增加(jiā)支出的(de)消(xiāo)费(fèi)者占(zhàn)比(bǐ)从 51% 降到了 23%。另据星图数(shù)据(jù),2023 年双十一期间全(quán)网商品销售总额为(wéi) 1.14 万亿元,仅增长(zhǎng) 2%,不(bú)及当年中(zhōng)国社会消费品(pǐn)零售总额(é)的增(zēng)速(sù)(7.2%)。
一(yī)位猫晚项目组的阿里(lǐ)员工说,她对猫晚消失的(de)失落感(gǎn)是(shì)慢慢产生的(de),因为整个(gè)大促已经在(zài)发(fā)生变(biàn)化," 从(cóng)双十(shí)一(yī)集中(zhōng)买东(dōng)西,分散到了(le)现(xiàn)在的每一(yī)天。"
双十(shí)一和 618 两个大(dà)促都从(cóng)一天(tiān)逐渐被拉长到一个月;需要复杂计算(suàn)的(de)集中(zhōng)式大促,逐渐(jiàn)被(bèi)简单的(de)日常低价消解;过去主持(chí)人和明星在猫(māo)晚引导观众买东西(xī),现(xiàn)在他们和许多素人主播一起进入无数个直(zhí)播间,支撑起(qǐ)内容电商平台的(de)日活(huó)和(hé)成(chéng)交(jiāo)额。
我(wǒ)们了(le)解到(dào),今(jīn)年(nián)停止(zhǐ)举办猫晚省下的开支(zhī),将被全部(bù)投入到商家和(hé)消费(fèi)者补(bǔ)贴上。在阿里对外的叙事(shì)里,今年是投入力度(dù)最(zuì)大的一次双十一(yī),包括 300 亿(yì)元消费券(quàn)及红包、30 亿(yì)元商家支持补贴,流量(liàng)投入(rù)超百(bǎi)亿(yì)。
此外,各地(dì)政府发(fā)放的家(jiā)电补贴首(shǒu)次大规模参与阿里和(hé)京(jīng)东的(de)双(shuāng)十一(yī)大促(cù),额度(dù)达到 15%-20%。没有(yǒu)政府(fǔ)补贴优势(shì)、又(yòu)不能让低价心智受(shòu)损的拼多(duō)多(duō),为此额外(wài)付出(chū)了数十(shí)亿(yì)元的投(tóu)入。
今年几家电商(shāng)平(píng)台卷出(chū)了(le)史上最长的(de)一次双十一,相比阿(ā)里的 29 天(tiān),京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)和拼多多的(de)大(dà)促时长都超过 30 天,它们(men)开(kāi)始(shǐ)的(de)时间都比(bǐ)天猫(māo)更早,且都(dōu)是(shì)现(xiàn)货开(kāi)卖(mài)," 天(tiān)猫被盯着打,确实难(nán)受。" 一位头部品牌称(chēng)。
阿(ā)里的双(shuāng)十(shí)一提前(qián)了 10 天(tiān),上半年(nián) 618 大(dà)促时一度(dù)为了用户(hù)体验(yàn)取消的预(yù)售环(huán)节(jiē)被重(chóng)启,预售时间也比上一年(nián)提(tí)前(qián)了一周(zhōu)。
腾博会官网(men)了解到,阿里还(hái)临(lín)时增加了(le)从(cóng) 10 月 25 日开始(shǐ)为时(shí)一周(zhōu)的第二波预售(shòu),商(shāng)家、主播(bō)和(hé)员工都是提前几(jǐ)天才(cái)接到(dào)通知,仓(cāng)促准备(bèi)。李佳琦的直播(bō)间不得(dé)不再次上(shàng)架一些第一波预(yù)售已经(jīng)卖过(guò)的商(shāng)品。
阿(ā)里的园区里(lǐ),定(dìng)胜鼓(gǔ)和大麦等双十(shí)一的传统(tǒng)元素(sù)继(jì)续保留,今年的新标语(yǔ)是(shì) "Value Beyond Price" —— 低(dī)价和折扣之(zhī)外,阿里还在试图(tú)凸显自家(jiā)双十(shí)一的品(pǐn)质(zhì)标签。
一切(qiē)又回(huí)到(dào) Costco 联合(hé)创(chuàng)始人辛尼格对(duì)零售业的总(zǒng)结 —— 它(tā)不(bú)是一(yī)门复杂(zá)的生意(yì),需要的只(zhī)是以(yǐ)更低的成(chéng)本销售(shòu)高质量的商品," 好产品,低价格 "。
Costco 能做到这一点(diǎn),靠的不是广告和盛(shèng)大演(yǎn)出(chū),而是几十年(nián)如(rú)一日(rì)地(dì)经营口碑、深耕(gēng)供应链,并且(qiě)非常(cháng)克制(zhì)地维持(chí) 10% 左(zuǒ)右的营收增速(sù)和 12% 左(zuǒ)右的毛(máo)利率。因(yīn)为所有(yǒu)不必要(yào)的开(kāi)支最后都会(huì)变成商(shāng)品价格。
没有(yǒu)了(le)激动人心(xīn)的数字、热闹的演出和欢庆氛(fēn)围(wéi),商(shāng)品(pǐn)售(shòu)卖看(kàn)起来更(gèng)平淡、无聊,但这(zhè)也是赢得零(líng)售残酷竞争所必(bì)须的。
题图来源(yuán):视觉(jiào)中(zhōng)国
注(zhù)释:
[ 1 ] 2022 年,由于疫情(qíng)等(děng)因素(sù),猫晚曾(céng)暂(zàn)停(tíng)过(guò)一(yī)次(cì),去(qù)年被(bèi)低(dī)调重启,名称从(cóng) " 狂(kuáng)欢夜 " 换成了 " 惊(jīng)喜夜 ",明星阵容、关注(zhù)度都(dōu)大不如前。
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